La batalla por las altas clasificaciones de búsqueda es cada vez más competitiva. Con un número creciente de sitios web en todos los nichos, las empresas necesitan estrategias inteligentes para mantenerse por delante de sus pares.
Actualizar el contenido antiguo es una táctica que se suele pasar por alto y que puede impulsar el SEO. Por ejemplo, HubSpot duplicó su promedio mensual de clientes potenciales de las publicaciones anteriores que actualizó, destacando la cantidad de negocios adicionales que puede generar.
Pero, ¿por qué, además de atraer nuevos negocios, es tan importante actualizar lo que ya tiene? ¿Cómo puede actualizar con éxito sus publicaciones existentes? Echemos un vistazo.
Garantizar la exactitud de los hechos
Las noticias falsas y la desinformación son más comunes que nunca. De acuerdo a Deloitte, El 44% de los consumidores estadounidenses está totalmente de acuerdo en que las noticias falsas son un problema. En un mundo que cambia rápidamente, esto significa que las empresas deben verificar todo antes de publicar cualquier contenido.
Para las empresas, la confianza es fundamental. De acuerdo a Informe especial 2021 Trust Barometer de Edelman, El 88% de los consumidores dijo que la confianza es un factor esencial para determinar si compran de una marca o no.
Incluso cuando los artículos se verificaron en el momento de la publicación, las cosas cambian rápidamente, y su publicación recientemente publicada ahora puede estar desactualizada. Las estadísticas y cifras deben revisarse y actualizarse periódicamente. Al actualizar el contenido antiguo y garantizar su precisión fáctica, las empresas ayudarán a aumentar la fe entre su audiencia. Como resultado, atraerán a más clientes y mejorarán las tasas de retención.
Mantenerse al día con las nuevas prácticas de SEO
Los algoritmos de Google cambian con regularidad y la empresa introduce numerosas mejoras cada año. Algunos de estos son más importantes que otros. Uno, por ejemplo, es la actualización de reseñas de productos de 2021, que buscaba tomar medidas drásticas contra los sitios web utilizando resúmenes de listas vagas para generar tráfico.
Es posible que las publicaciones de su blog hayan cumplido con las reglas de Google hace unos años, pero es posible que ese ya no sea el caso. Cuando actualice su contenido anterior, se asegurará de seguir cumpliendo con las demandas de los motores de búsqueda.. Como resultado, más usuarios descubrirán su sitio y su tráfico aumentará.
Ahorro de tiempo en la generación de contenido
Proponer nuevas ideas de contenido es difícil. Requiere mucho tiempo y energía y, a menudo, necesitará más de una persona para generar todo. A menudo, la razón por la que las empresas dejan de escribir en blogs es que se quedan sin cosas que decir.
Actualizar su contenido anterior significa tomar lo que ya tiene y mejorarlo. Un ejemplo claro de esto en acción es cómo HubSpot actualiza anualmente su lista definitiva de estadísticas de marketing de contenido. Dado que la idea ya existe, puede pasar directamente a la fase de investigación y ahorrar tiempo.
Otro beneficio de actualizar el contenido antiguo es que puede inspirar nuevas ideas. En lugar de escribir publicaciones genéricas, puede usar una pieza de anclaje y crear dos o más piezas de contenido que amplíen los puntos clave mencionados. Con esta estrategia, es mucho menos probable que se quede sin contenido atractivo.
Cómo actualizar correctamente el contenido existente
1. Corrija todos los errores
Incluso si no hace nada más, corregir cualquier error debe ser una prioridad para actualizar el contenido del blog antiguo. Los errores ortográficos deben desaparecer y debe eliminar o actualizar los enlaces rotos.
Producir contenido sin errores ayudará a mantener la confianza de tu audiencia, lo que hará que sea más probable que continúen leyendo tu contenido, te compren y te recomienden a otros.
2. Busque un ángulo ligeramente diferente
Muchos temas son excelentes para publicaciones de blog a corto plazo, pero pierden su relevancia con el tiempo. Otros temas pueden ser copiados o cubiertos por varios otros sitios web. Cuando mira hacia atrás en el contenido de su blog, puede notar que algunos de sus temas son demasiado generales o convencionales. Y es posible que pueda sacar a la luz una perspectiva diferente o más relevante. Actualizar el ángulo existente de su contenido puede ayudarlo a destacarse en las clasificaciones de los motores de búsqueda y brindar un valor único a su audiencia.
No pase por alto el título. Piense en lo que ha cambiado desde que se publicó el artículo por primera vez y aborde los nuevos puntos débiles que puedan estar experimentando sus clientes.
3. Toca creadores de contenido de terceros.
Aunque actualizar el contenido antiguo a menudo requiere menos tiempo que comenzar desde cero, aún deberá dedicarle recursos considerables. Si cree que debe concentrar sus esfuerzos en otra parte, considere la posibilidad de subcontratar su trabajo.
De acuerdo con la Instituto de marketing de contenidos, El 71% de las grandes empresas y el 56% de las medianas subcontratan al menos parte de su marketing de contenidos. Teniendo en cuenta que las empresas más grandes están más abiertas a hacer esto, demuestra que comprenden que no pueden hacer todo por sí mismas.
La subcontratación de las actualizaciones de contenido le permitirá concentrarse en desarrollar sus productos y mejorando su experiencia de cliente. Y dado que también obtendrá más ojos en su sitio web a partir de las publicaciones actualizadas, puede diversificar sus fuentes de ingresos y aumentar el retorno de la inversión (ROI).
4. Cambie su mezcla de medios
Con la disminución de la capacidad de atención y más usuarios que acceden al contenido en sus teléfonos inteligentes, los blogs son más que palabras. El ochenta y seis por ciento de las empresas ya utilizo el video como herramienta de marketing. Agregar elementos visuales puede dividir grandes bloques de palabras y agregar información adicional a sus publicaciones.
Hay un sinfín de tipos de medios diferentes que puede agregar a su contenido actualizado. Las infografías pueden ayudar a que los hechos y las cifras sean más digeribles, mientras que las fotos pueden ilustrar su mensaje y hacer que se mantenga. Agregar diferentes medios atraerá a más usuarios durante más tiempo, lo que hará que sea más probable que vuelvan a visitar su página más tarde.
Pensamientos finales
Actualizar su contenido antiguo puede parecer mucho trabajo, pero es sorprendentemente sencillo.
Cuando esté listo para renovar su contenido, observe qué ha funcionado bien y qué cree que tiene el potencial para hacerlo. Luego, piense en cómo puede hacer que su publicación se destaque de las publicaciones de sus competidores.
Mantener sus publicaciones antiguas frescas inspirará ideas para otras nuevas y garantizará que todo lo que incluya sea exacto. En consecuencia, su contenido seguirá atrayendo nuevos clientes potenciales y tráfico a su sitio.
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