No es la herramienta adecuada para abordar la volatilidad de la tasa de conversión durante este tiempo. Este es el por qué.
El brote de coronavirus ha tenido un impacto dramático en casi todas las empresas, incluidas las tasas de conversión. Ya sea que su empresa esté experimentando un aumento o una caída abrupta en la tasa de conversión durante este tiempo, el ajuste de estacionalidad de Google Ads no es la herramienta a la que debe recurrir.
Solución de corto plazo. Los ajustes de estacionalidad están disponibles para las campañas de Búsqueda, Shopping y Display. Están destinados a ser utilizados para informar a los sistemas de ofertas de Google sobre los cambios esperados en la tasa de conversión a corto plazo, durante promociones especiales, lanzamientos de productos o baches y pausas de intervalos cortos más matizados y específicos para su negocio.
La herramienta es ideal por períodos entre uno y siete días. Por ejemplo, si está planeando una oferta de dos días y espera que las tasas de conversión aumenten un 40% durante ese período de tiempo establecido, puede establecer el ajuste de estacionalidad para cubrir esos días.
Los sistemas de aprendizaje automático como las ofertas inteligentes utilizan datos y señales históricos para predecir resultados futuros. Cuando los datos de rendimiento cambian rápidamente, los ajustes de modelado pueden retrasarse. Los ajustes de estacionalidad brindan a los anunciantes una forma de indicar manualmente al sistema que ajuste el modelo de predicción durante un período breve. Una vez que finaliza el período de ajuste de estacionalidad, las ofertas inteligentes se revierten inmediatamente sin tener que reajustarse lentamente.
Coronavirus no es un evento a corto plazo. Los ajustes de estacionalidad no están pensados para períodos más largos de fluctuación de la tasa de conversión. No lo usaría para el regreso a clases o las temporadas de compras navideñas, por ejemplo.
En este contexto, el brote de coronavirus, lamentablemente, no es un evento a corto plazo. No debe utilizar ajustes de estacionalidad para intentar tener en cuenta las tasas de conversión fluctuantes durante este tiempo.
Soluciones alternativas. Si sus campañas experimentan volatilidad, podría considerar ajustar sus objetivos de ofertas inteligentes, ya que Google sugiere. Deberá tener en cuenta la rentabilidad, los cambios en el ciclo de ventas y otras consideraciones comerciales al ajustar los objetivos de ROAS o CPA. En su lugar, puede optar por reducir o aumentar su presupuesto, según lo que esté experimentando.
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