En el negocio del SEO local, pasamos mucho tiempo arreglando listas de empresas duplicadas. Los registros duplicados de su empresa que aparecen en todo el ecosistema de búsqueda local pueden causar una variedad de problemas, como alterar su clasificación local de Google, hacer que pierda negocios e incluso hacer que se sienta como si estuviera experimentando un zombi […]
En el negocio del SEO local, pasamos mucho tiempo arreglando listas de empresas duplicadas. Los registros duplicados de su negocio que aparecen en todo el ecosistema de búsqueda local pueden causar una variedad de problemas, como alterar sus clasificaciones locales de Google, hacer que pierda negocios e incluso hacer que sienta que está experimentando un apocalipsis zombi.
El problema es que no importa lo que hagamos, los incautos a menudo regresan de entre los muertos para perseguirnos. ¿Porqué es eso?
TL; DR Advertencia: Es hora de comer sus verduras de datos locales.
Imagen cortesía de Ansel Shotland Estate
Cómo nacen los listados duplicados: coincidencia, combinación y la vista
Su editor de búsqueda local grande típico (como YP.com) agrega datos de listados de empresas de una variedad de fuentes, ¡a menudo hasta 50!
Estas fuentes son variadas, incluidos agregadores de datos como InfoGroup y Neustar Localeze, entidades gubernamentales como el IRS, datos de rastreo web, información enviada por los usuarios y muchas más.
Cada fuente tiene sus propios problemas de higiene de datos. InfoGroup puede tener tres listados separados para una empresa con diferentes números de teléfono y direcciones. El IRS puede tener dos nombres comerciales ligeramente diferentes para el mismo negocio. Los editores utilizan un Pareo algoritmo para tratar de fusionar estos datos, pero en unos pocos miles de millones de registros, inevitablemente Skynet Local pasa por alto muchos de estos problemas, lo que a menudo conduce a un evento de extinción de SEO.
Imagen cortesía de Andrew Mapplethorpe
Para compensar los problemas con el algoritmo de coincidencia, los editores utilizan un proceso llamado Fusión, donde los diferentes elementos de datos se clasifican por fuente.
Por ejemplo, es posible que un número de teléfono enviado por un usuario no sea tan confiable como un número de teléfono enviado por el IRS.
El proceso de combinación lleva a un registro comercial donde cada dato puede ser de una fuente diferente (por ejemplo, el nombre comercial es del IRS, la dirección del InfoGroup, el número de teléfono del rastreo web, etc.).
Este registro luego se publica en lo que se llama La vista, el conjunto temporal de datos que aparece en el sitio activo de un editor. La palabra clave aquí es «temporal». La próxima vez que el editor vuelva a ejecutar el proceso, todos los elementos podrían cambiar, incluida la dirección actualizada que acaba de enviar.
Imagen cortesía de Andie Liebowitz
Cerrar o fusionar dupes no necesariamente hace lo mismo
La forma en que la mayoría de los SEO resuelven este problema es aplastar manualmente a los engañados tanto en los editores como en los agregadores de datos a través de herramientas de reclamación, fusión y eliminación (si es que están disponibles).
O pueden intentar informar el problema a través de un formulario de contacto y esperar a que un equipo en Filipinas lo resuelva cuando tomen un descanso de comentario de spam construcción de enlaces. Muchos editores abordan el problema y envían la solicitud a los agregadores de datos para que se encarguen de ello, lo que pueden o no pueden hacer.
El problema con este enfoque es que debes adivinar todas de las fuentes ingeridas por un editor. Si solo hay un error, la próxima vez que el editor ejecute su proceso de emparejamiento, se creará el engaño y comenzará a aparecer nuevamente en Google como un zombi buscando la cena.
E incluso si adivina todas las fuentes de datos de un editor en particular, si solo una de esas fuentes obtiene una nueva fuente de datos con incautos, esos incautos volverían al editor y podría terminar de nuevo donde comenzó. desde.
Así que ahora sabes por qué ese embaucador que acabas de pinchar en el cráneo sigue apareciendo y tratando de arrancarte los intestinos.
Lucha contra los muertos. Temer a los vivos.
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