Aunque Google no lo ha confirmado, la columnista Pauline Jakober cree que hay muchas señales que apuntan a un futuro en el que los anuncios de búsqueda podrían incluir videos.
En abril de este año, nos enteramos de que los anuncios TrueView de Google (en YouTube) eran los culpables de que Google ganara menos dinero por anuncio; la popularidad de los anuncios de video estaba aumentando entre los usuarios, pero los clics eran a un costo bajo y eso estaba obstaculizando la capacidad de Google para monetizarlos bien. (Vea mi columna del mes pasado sobre la oportunidad que presentan estos anuncios de video).
Pero Google puede estar trabajando en algo para resolver el problema de monetizar mejor los anuncios de video después de todo: sus resultados de búsqueda.
¿Llegará Bing primero?
Por lo general, Google es el líder en lo que respecta a la innovación publicitaria digital, pero no descartemos por completo Bing Ads. La red publicitaria recientemente empezado a probar anuncios de video en los resultados de búsqueda, y eso es significativo.
Quizás Bing estaba aprovechando el éxito de su función de «anuncios enriquecidos para búsqueda», donde algunos anunciantes han visto mejores tasas de clics y tiempo en el sitio como resultado de la incorporación de videos en anuncios.
Durante el verano, se especuló que Google estaba probando anuncios de video para la Red de Búsqueda, pero no ha habido evidencia concreta de ello.
Que Bing salga de la puerta antes con un enfoque revolucionario para los anuncios de video en los resultados de búsqueda en Google podría ser un giro interesante de los eventos.
Google sabe que el video funciona
Google ha estado estudiando el impacto del video durante mucho tiempo. En abril de este año, compartió que 65 por ciento de las campañas TrueView de YouTube generó un aumento «significativo» (promedio del 13 por ciento) en el interés de la marca.
Ya ha estado experimentando con el video en los resultados de la Búsqueda universal en el lado orgánico de las cosas durante años y, según un Estudio de 2015 de Searchmetrics, el video aparece el 14 por ciento del tiempo en los resultados de búsqueda; de eso, el 82 por ciento de los videos son de YouTube.
Ese mismo estudio mostró que los resultados de Google Shopping aparecieron el 44 por ciento de las veces, y no olvidemos las funciones TrueView para compras que se introdujeron en mayo. Esto podría motivar a los anunciantes a ver videos de productos increíbles en los resultados de Shopping. De hecho, algunas marcas que han probado TrueView para compras están promocionando un aumento en los ingresos.
En este artículo en Digiday, Google optó por no comentar explícitamente si estaba lanzando anuncios de video en los resultados de búsqueda, sino que dijo que había jugado con el formato en el pasado y que la empresa no tenía «nada específico que lanzamos correctamente ahora.» También me comuniqué con mi representante de AdWords que, por supuesto, no pudo comentar.
Entonces esto sucedió
Pero luego sucedió algo interesante en septiembre. Google anunció Las campañas TrueView ahora formarían parte de la interfaz principal de AdWords:
¿Sabe cómo tiene que ir a una sección especial dentro de AdWords para crear y administrar sus campañas de video TrueView? ¿Y saltar de un lado a otro cuando desee generar informes y optimizar en todas sus campañas? ¿Y aún no puede aprovechar las herramientas masivas de AdWords para sus campañas de video? Bueno, buenas noticias amigos: esos días ya terminaron. TrueView se une a las campañas de Búsqueda, Display y Shopping dentro de la interfaz principal de AdWords.
Una novedad clave es que Google está cambiando el formato de la orientación por video. Solía clasificarse como «grupos de orientación, ”Pero ahora son simplemente grupos de anuncios. Eso significa que los anuncios de video tienen la misma estructura de campaña que otros, lo que los posiciona bien para la Red de búsqueda.
Aquí hay un cuadro que tomé hace unos meses de un antiguo archivo de ayuda de AdWords (que ya no existe), que muestra las diferencias entre los grupos de orientación y los grupos de anuncios, para su información:
En el siguiente video de Google, hay una pista al final de que este no es el último de los anuncios en anuncios de video: “Y la buena noticia no termina con este video. Ahora que todas sus campañas comparten el mismo ADN, las nuevas funciones y actualizaciones llegarán más rápido que nunca «.
Ciertamente hay algunas consideraciones adicionales con el lanzamiento de anuncios de video en comparación con los anuncios tradicionales de la Red de Búsqueda o de la Red de Display, como presupuestos para crear videos geniales y comenzar a pensar más como un equipo creativo completo; pero ahora se puede integrar y administrar más fácilmente con otras campañas, y eso es bueno.
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