¿Por qué dificulta tanto los presupuestos de PPC?

Establecer un presupuesto para sus campañas de PPC no es fácil. Demasiado poco y se está vendiendo corto. Demasiado y literalmente estás tirando dinero. La mayoría tiende a pecar de cautelosos aquí, con 40% de marcas y agencias diciendo que su presupuesto de PPC es más bajo de lo que debería ser.

Para empeorar las cosas, no existe una cifra de oro o una respuesta correcta para establecer su presupuesto. Todo depende de ti.

De media, Las pymes gastan entremin $ 108,000 y $ 120,000 al año en PPC. Pero no hay absolutamente ninguna forma de saber si debe alinearse con esos promedios o no hasta que esté allí.

Sin embargo, aunque el presupuesto de PPC no es una tarea fácil, no ese difícil tampoco. Todo lo que tienes que hacer es dar un paso atrás, relajarte y dejar de complicarlo tanto. Vamos a explicarlo.

Volver a lo básico

Si ya tiene el presupuesto total que desea invertir en publicidad, está de suerte. Todo lo que necesita para obtener su cifra aproximada es un poco de matemáticas rápidas.

“Total budget / Duración de la campaña »

Por lo tanto, si desea ejecutar una campaña de £ 20,000 durante cuatro meses, tendrá £ 5000 por mes para gastar. Eso es un promedio de £ 167 por día.

Sencillo.

Si quisiera darle a la campaña el mayor impulso durante el primer mes, podría aumentar ese presupuesto a £ 7500. Eso reduciría los otros tres meses a aproximadamente £ 4170.

Bien, ahora calcular un presupuesto no es tan fácil como dividir las sumas globales de manera uniforme por su duración. Pero si no regresa a lo básico y comienza simple, se encontrará abrumado y rápidamente enterrado bajo la montaña de números que lo rodea.

Así es como empiezas con tus cifras. Luego, los desglosa aún más y los modifica en función de sus objetivos.

Los presupuestos no tienen sentido sin metas

Tienes tu figura aproximada. Ahora, ¿qué es lo que realmente estás tratando de lograr?

Si no puede responder a esa pregunta, deje todo y busque una respuesta. No debe asignar presupuestos si no tiene un objetivo específico en mente.

• ¿Quiere aumentar sus ventas?
• ¿Aumentar el conocimiento de su marca?
• ¿Dirigir tráfico a las páginas de sus productos?

Sea lo que sea, necesita algo que oriente exactamente dónde y cómo se gasta su presupuesto. Una vez que lo hayas resuelto, podemos seguir adelante.

Establezca objetivos para lograr sus objetivos

¿Cómo sabrá que ha cumplido su objetivo? Hay una palabra para eso.

Objetivos

Sí, esas cosas tan importantes.

La mayoría de los presupuestos no funcionan porque no establece objetivos. Estás tirando dinero al viento y viendo qué pasa. Si hace eso, no puede sorprenderse al descubrir que está agotado sin ver tanto rendimiento por su dinero.

Por lo tanto, establezca objetivos que se alineen con sus objetivos. Algo que sea medible y relativamente alcanzable (pero no lo hagas demasiado fácil, necesitas algo a lo que apuntar después de todo).

Una vez que haya establecido los objetivos, puede ingresar y ajustar según lo necesite su presupuesto.

Si algo no funciona, deshágase de él

No tenemos el tiempo ni el presupuesto para perder con los perdedores. Mira lo que está funcionando y construye más como eso. Simple ¿eh?

Mira hacia atrás en tus artistas pasados

No tiene que empezar desde cero cada vez que ejecuta una nueva campaña. Utilice el poder del pasado para guiar su futuro explorando datos antiguos.

Mire qué canales fueron más rentables y asígneles la mayor parte del presupuesto (por supuesto, siga utilizando los consejos anteriores).

Si nota que su CTR fue mucho más alto desde el dispositivo móvil, aumente su presupuesto para estos dispositivos. Si obtuvo la mayor cantidad de conversiones por la noche, agregue un ajuste para este período de tiempo.

En pocas palabras, averigüe qué funcionó antes y ponga su presupuesto allí. Hecho. Tienes tu primer conjunto de ajustes en la bolsa sin complicarlo demasiado.

Si no tiene datos anteriores con los que trabajar, no se preocupe. Dé a todo un alcance relativamente uniforme y supervise de cerca para ver cuáles son sus mejores resultados.

Monitorea tus resultados

Absolutamente no puede presupuestar sus campañas de PPC con precisión sin realizar un seguimiento de sus datos y resultados. Pero, por el amor de todas las cosas buenas y santas, no se quede mirando los datos sin comprender. Haga un balance de lo que está sucediendo y utilícelo para influir en los ajustes.

Para ayudar con esto, querrá mantener toda esta información en un solo lugar. Es cierto que puede que haya sido cruel con Excel en el pasado, pero hay momentos en los que no se puede superar una hoja de cálculo útil para ayudar a analizar los datos.

Pero no tiene que complicar demasiado las cosas construyendo uno usted mismo. Hay miles de plantillas que puede usar para comenzar. Si no funciona, siempre puedes tomar las partes que sí funcionan y construirte el monstruo de Frankenstein de una hoja. Es mucho más simple que construir desde cero.

Hablando de plantillas, estas ofertas de Hubspot son un gran grito. En particular, somos fanáticos del Presupuesto de marketing maestro.

Le brinda espacio para ingresar presupuestos para todo su plan de marketing, lo que le permite realizar un seguimiento de los gastos en todos los canales.

Además, automáticamente completará sus totales mensuales, incluido su presupuesto, gasto real y cuánto le queda. Estos datos también se muestran visualmente dentro de un gráfico y un gráfico de líneas, lo que le brinda todos los totales que necesita de una manera agradable y bonita.

Ya sea que use este ejemplo o no, puede ahorrar mucho tiempo y esfuerzo si encuentra una plantilla y se apega a ella.

Automatizar sí, pujas inteligentes no

Smart Bidding es la solución de Google para automatizar el proceso presupuestario. Simplemente ingrese su presupuesto máximo y ellos automáticamente asignarán y ajustarán sus presupuestos para alcanzar sus objetivos.

Una gran idea en la práctica, pero en realidad, está lejos de la marca. Es notoriamente subdesarrollado y tanto como las actualizaciones lo hacen «más inteligente», todavía no está allí.

Pero eso no significa que deba renunciar a la automatización. Puede utilizar herramientas para ayudar a automatizar pequeños ajustes y simplificar su trabajo.

Nuevamente, los cambios simples pueden ayudarlo a cumplir sus objetivos.

• Si su CPC es demasiado caro, reduzca sus presupuestos
• Si un anuncio no funciona, póngalo en pausa.
• Si su CPL ha bajado, aumente su presupuesto.

Pero hay una manera de hacer esto sin horas de trabajo manual. Reglas automatizadas.

Tiene tres opciones con reglas automatizadas:

1. Herramientas internas
2. Scripts de PPC
3. Herramientas externas

Las herramientas internas, como las reglas automatizadas de Google Ads, automatizarán los cambios que necesita, pero son un poco complicadas de configurar. También carecen de ciertas características como notificaciones, ya que solo ofrecen un correo electrónico que se pierde fácilmente cuando se activa una regla.

Además, solo puede establecer las reglas para que se ejecuten en ciertos momentos, dejando sus cuentas vulnerables sin monitoreo 24/7. Con todo, cae un poco lejos de la marca.

Los scripts de PPC pueden solucionar algunos de estos problemas. Pero requieren un buen conocimiento de JavaScript para editar y personalizar según las necesidades de su negocio. Además, con los scripts PPC, siempre correrá el riesgo de que fallen cuando Google publique otra actualización.

Lo que nos lleva a herramientas externas. Y, alerta de spoiler, tenemos uno genial en mente.

Ajustes de presupuesto que puede establecer y olvidar

Descargo de responsabilidad rápido, trabajo para Adzooma. Así que, naturalmente, son la herramienta que voy a mostrar para sus herramientas automatizadas. Pero eso no es solo porque trabajo allí, es porque son los mejores con los que me he encontrado.

Funciona así:

1. Vaya a la pestaña de automatización y haga clic en «Agregar nueva regla de automatización».
2. Configure la regla que desee. Es completamente personalizable.
3. Haga clic en guardar y estará listo para comenzar.

Es así de simple.

Las reglas funcionarán las 24 horas del día, los 7 días de la semana, brindándole una cobertura completa de sus cuentas. Todo mientras le ahorra tiempo y esfuerzo valiosos.

¿No quieres que hagamos cambios? No hay problema. Puede configurar alertas que le notificarán en la aplicación o por teléfono para que pueda mantener el control total. Puedes probarlo gratis aquí.

Simplifique su camino hacia el éxito

Si quiere dejar de hacer sus presupuestos tan difíciles, necesita simplificar.

Eso significa volver a lo básico, concentrarse en sus objetivos y establecer metas alcanzables. Revisar sus éxitos pasados, vigilar sus datos y realizar cambios en función de su desempeño. Y, siempre que sea posible, utilice plantillas y herramientas para facilitar su trabajo.

Y, fundamentalmente, ese es el núcleo de todo lo que hemos estado hablando en nuestros artículos. Desde la investigación de palabras clave, la gestión de PPC y los informes… Siempre hay una manera de simplificar las cosas.

Empiece por volver a lo básico. Concéntrese en lo que realmente importa y aproveche las herramientas que tiene a su disposición.

Simple, ¿verdad?