Aquí vas a leer sobre:
- 1 El colaborador John Cosley comparte datos de Bing Ads que cuantifican los beneficios de utilizar una herramienta de terceros para administrar campañas publicitarias de búsqueda.
- 2 Las plataformas de gestión de campañas de terceros funcionan, y tenemos pruebas
- 3 Los números hablan por si mismos
- 4 Mejor rendimiento en verticales
- 5 Para llevar del anunciante
El colaborador John Cosley comparte datos de Bing Ads que cuantifican los beneficios de utilizar una herramienta de terceros para administrar campañas publicitarias de búsqueda.
La gestión de las campañas publicitarias de búsqueda es un acto de equilibrio constante. Entre elegir qué redes usar, qué herramientas aprovechar y (la más importante) cómo gastar un presupuesto limitado, los especialistas en marketing de búsqueda tienen mucho trabajo por delante.
Entonces, si supiéramos una forma de mejorar el rendimiento de la campaña, una que fuera tan fácil de usar y que hiciera que ese acto de equilibrio fuera un poco más manejable, sería algo bueno, ¿verdad?
Las plataformas de gestión de campañas de terceros funcionan, y tenemos pruebas
Los proveedores de plataformas de terceros, como Marin Software, Kenshoo, Adobe, Ignition One y Acquisio, ofrecen a las agencias, revendedores y anunciantes algoritmos y herramientas sofisticados que mejoran las estrategias de licitación. Pueden agregar valor en lo que respecta a la creación y administración de campañas, la administración entre editores, la previsión y la optimización, la orientación a la audiencia y la provisión de capacidades sólidas de medición e informes.
Puede que esto no sea una noticia; después de todo, los anunciantes han estado usando herramientas como estas durante años y muchos de nosotros no pensaríamos en ejecutar una campaña sin ellas. Pero cuando Bing Ads realizó recientemente un estudio para determinar el impacto real de estas herramientas, incluso nos sorprendieron los resultados.
Los números hablan por si mismos
Al observar el rendimiento agregado de la campaña para 5597 cuentas distintas en la red Yahoo Bing en junio de 2014, descubrimos que los anunciantes que aprovechaban las plataformas de administración de ofertas y campañas de terceros lograron 123 por ciento más de clics en promedio, 58 por ciento más de clics y eficiencias de CPC, con el tiempo, hasta un 7% menos.
Y después de realizar una encuesta y entrevistas en profundidad para ver cómo los anunciantes optimizan sus campañas, descubrimos que las cuentas que utilizan estas herramientas tenían más probabilidades de optimizar sus campañas con más frecuencia y tenían más palabras clave bajo administración. (Estudio interno de Bing Ads realizado de enero a julio de 2014).
Era probable que el sesenta y dos por ciento (62%) de las cuentas que usaban estas herramientas optimizaran las campañas al menos dos veces por semana, en comparación con solo el 35% de aquellas que no usaban herramientas API de terceros.
¿Con qué frecuencia se evalúan las campañas de búsqueda?
Lo que es aún más impresionante es que las cuentas que utilizan herramientas de administración de campañas de terceros tenían casi 3 veces más palabras clave bajo administración.
Número medio de palabras clave gestionadas
¿La línea de fondo? Las herramientas de administración de campañas de terceros permiten que las cuentas administren campañas de manera más fácil y efectiva, lo que resulta en más visitas al sitio a un costo menor.
Mejor rendimiento en verticales
Si bien los resultados de alto nivel son impresionantes, cuando observamos más de cerca diferentes verticales, vimos resultados similares. Todas las principales verticales generaron una tasa de clics más alta al utilizar una plataforma de gestión de campañas.
Y, con la excepción de Tecnología y Telco y Autos, todas las verticales generaron más clics a un costo menor. Las campañas respaldadas por proveedores de herramientas de terceros se desempeñaron consistentemente mejor que aquellas sin ese respaldo.
Para llevar del anunciante
Sabemos definitivamente que, gracias a las tecnologías y plataformas de nuestros socios API, los anunciantes obtienen una experiencia de alta calidad a la hora de crear, gestionar y optimizar campañas.
Los anunciantes se benefician de algoritmos sofisticados que mejoran las estrategias de oferta y de la optimización del texto del anuncio que conduce a mejores puntajes de calidad, mayor clasificación y participación del cliente. E igualmente importante, estas herramientas admiten flujos de trabajo automatizados, atribución de canales y más, lo que impulsa una mayor escalabilidad y rendimiento.
Cualquier inversión publicitaria conlleva un riesgo inherente, pero armados con el conocimiento de que las herramientas de administración de campañas de terceros pueden producir resultados consistentemente mejores, los anunciantes pueden invertir en estas herramientas con confianza.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.