El mes pasado, moderé una sesión fantástica en Searchfest ’09 subtitulada «Little Is the New Big». Pero si nuestra conferencia hubiera tenido lugar el 10 de abril en lugar del 10 de marzo, incluso ese ambicioso lema no le habría hecho justicia al panel. Eso es porque hace dos semanas, Google decidió comenzar a mostrar paquetes de 10 y otros resultados locales (incluidos […]
El mes pasado, moderé una sesión fantástica en Searchfest ’09 subtitulado «Little Is the New Big». Pero si nuestra conferencia hubiera tenido lugar el 10 de abril en lugar del 10 de marzo, incluso ese ambicioso lema no le habría hecho justicia al panel.
Eso es porque hace dos semanas, Google decidió comenzar a mostrar paquetes de 10 y otros resultados locales (incluyendo un onebox autorizado!) para palabras clave no segmentadas geográficamente.
¡Vaya! Habla de un cambio de juego. Este cambio ha impactado (o afectará pronto, para aquellos que aún no han descubierto la búsqueda local) empresas de todos los tamaños.
Solo en los resultados de búsqueda de leyes, Mike Blumenthal especula que estos nuevos resultados locales darán alrededor de 61 veces más exposición para abogados locales que aparecen para búsquedas genéricas en sus áreas geográficas, algo que un grupo en solitario nunca antes tuvo la oportunidad de hacer con términos “nacionales” o “genéricos”.
Aaron Wall sugerido en una publicación oportuna la semana pasada que pocas estrategias de SEO, especialmente para las pequeñas empresas, están dirigidas a dar el «jonrón», es decir, clasificar el tipo de frases genéricas de cola corta que Mike destaca en su análisis rápido.
Hasta hace dos semanas, ciertamente seguí la línea de pensamiento de Aaron para mis clientes y puedo dar fe del éxito de esencialmente ignorar la canasta de cola corta y poner los huevos de mis clientes (es decir, etiquetas de título y jugo de enlace interno) en la cola larga. .
Sin embargo, ese pensamiento puede comenzar a cambiar. Clasificar en Google Maps frases como «abogados de Chicago» o «dentistas de Omaha» (probablemente las frases de las que se extraen paquetes de 10 para «abogados» y «dentistas») no será tan difícil como clasificar orgánicamente para «abogados». «Y» dentistas «. La oportunidad de tráfico de frases de gran volumen se volvió mucho más realista.
Pero, ¿cuál es la compensación? El paquete de 10 generalmente aparece en la posición # 4, y hay otras nueve empresas dentro de la lista de paquetes de 10, incluso si Google decide mostrarlo para sus palabras clave de cola corta. Va a hacer esfuerzos para Realice un seguimiento de los clics de paquetes de 10 en sus análisis a muy componente importante de la investigación de palabras clave locales en el futuro a medida que decide dónde enfocar sus energías SEM.
El nuevo paquete de 10 genéricos también es un arma de doble filo, ya que las pequeñas empresas que tenido que han descubierto con éxito cómo generar ingresos fantásticos a través del tráfico orgánico de cola larga, ahora pueden encontrar sus clasificaciones subsumidas por la increíble barrera visual que representa el paquete de 10. Es difícil imaginar a demasiada gente desplazándose más allá de los tres resultados principales, una vez que se muestra un mapa.
Obviamente, Google continuará experimentando y perfeccionando sus SERP. Pero esta iteración más reciente parece indicar el tipo de cambio que Danny Sullivan mencionado en su discurso de apertura en el Seminario SEOmoz el año pasado. Danny se siente (o al menos sintió(No quiero ponerle palabras en la boca) que Google eventualmente se mueva hacia una página de resultados completamente locales para palabras clave que demuestren una intención local, un tipo de cambio que el Dr. Pete Meyers ha hecho postulado podría ser inminente también.
Para crédito del equipo de Google Maps, junto con este aumento masivo en la visibilidad de los resultados locales, han desarrollado su centro de ayuda empresarial local con un nuevo guía del usuario y un política de revisión oficial solo en el último mes.
Una cosa es segura: la búsqueda local seguirá siendo más importante para que las empresas de todos los tamaños la comprendan y la consideren como parte de su estrategia general de SEM.
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