Páginas de destino SEO locales 2.0

Si administra un sitio web de una empresa local, es probable que tenga una serie de páginas para las ubicaciones de orientación. Incluso puede tener algunas páginas complementarias para orientar sus anuncios a las ciudades que rodean sus ubicaciones físicas. Si se hace bien, esta puede ser una estrategia sólida para escalar su marketing y hacer que los clientes locales conozcan su negocio.

Desafortunadamente, estas páginas no siempre están diseñadas con precisión y, con demasiada frecuencia, son páginas de plantilla simples con uno o dos detalles clave cambiados para cada ubicación. A veces hay codicia de ubicación con demasiadas páginas creadas; Lamentablemente, las empresas y los tipos de SEO nefastos abusan de este enfoque para obtener un poquito más de bienes raíces SERP de lo que realmente merecen.

Para combatir esto, Google ha prometido (y posiblemente liberado) una actualización del algoritmo de Doorway Pages, que también podría atrapar a muchas empresas locales (relativamente) inocentes en el fuego cruzado.

Al igual que con todas las actualizaciones de Google centradas en la calidad, son los problemas y las aflicciones los que obtienen todo el espacio de la columna y no las oportunidades que crea la actualización del algoritmo para que las empresas locales inteligentes y proactivas llenen el vacío, por lo que voy a hablar sobre el este problema potencial en una oportunidad para una mayor visibilidad local.

El objetivo de esta publicación es brindar claridad con respecto a lo que Google quiere de las páginas de destino de ubicación junto con un plan de batalla para crear las páginas de su ciudad y ubicación de una manera segura y sostenible.

¿La historia hasta ahora?

Google siempre se ha dirigido a las páginas de entrada, pero se ha asegurado de señalar que son pronto a aparecer la agresión. Están apuntando a los sospechosos habituales: páginas o sitios de baja calidad que intentan aumentar su huella de búsqueda más allá de lo que realmente merecen. La redacción específica establece que puede haber un «impacto amplio» para los sitios con campañas de entrada grandes y establecidas. (Miedo, ¿eh?)

Google proporciona algunos ejemplos de páginas de entrada dentro de su documentación de Search Console, y estos ejemplos nos dicen la mayor parte de lo que necesitamos saber (el énfasis es mío):

• Tener múltiples nombres de dominio o páginas dirigido a regiones o ciudades específicas que canalizan a los usuarios a una página
• Páginas generadas para embudo visitantes en el actual parte útil o relevante de su sitio(s)
• Páginas sustancialmente similares que están más cerca de los resultados de búsqueda que una definición clara, jerarquía navegable

Si consideramos la implementación típica de un sitio web que tiene (o apunta) a múltiples ubicaciones, entonces vemos algunos patrones bastante consistentes: páginas que apuntan a «regiones o ciudades específicas» con contenido «sustancialmente similar» y existen fuera de la «jerarquía navegable». » Todas estas páginas también tienen el objetivo de dirigir al usuario a la «parte relevante de su sitio».

Si esto le suena a su sitio, es posible que tenga un gran problema. Si esto suena como los sitios de sus competidores, entonces puede tener una oportunidad mayor.

Las citas contraatacan

Ha habido algunos espalda y adelante detallando cómo la actualización de la página de entrada podría afectar a sitios como Yelp que tienen múltiples puntos de entrada a una sola pieza de contenido. Si los sitios de citas son visibles para usted y generan una gran cantidad de consultas o tráfico de referencias, puede adoptar este mismo enfoque y aplicarlo a sus citas.

Una vez más, esta es una oportunidad para hacer que esas citas canten y se apoderen de más espacio en los motores de búsqueda mientras sus competidores se lamentan y se quejan de lo injusto que es Google. Fortalece tus citas y fortalecerás tu visibilidad local.

Páginas de destino locales

El SEO local tiende a funcionar mejor para ubicaciones físicas, por lo que la clasificación de su área circundante requerirá una combinación de SEO local (resultados del paquete de mapas) y SEO orgánico. Al implementar una estrategia combinada de SEO local y orgánico, puede encontrar que sus ubicaciones principales se clasifican en el paquete local, pero sus ciudades objetivo se encuentran en resultados orgánicos debajo del paquete.

El problema que vemos aquí es que estas páginas de destino específicas de la ubicación a menudo son de baja calidad y, por lo tanto, los sitios de negocios locales de múltiples ubicaciones marcan toda la lista de verificación de la página Doorway de Google:

• Orientación a varias regiones o ciudades (y normalmente demasiadas)
• existen páginas para canalizar a los usuarios a la parte principal del sitio
• contenido sustancialmente similar en todas las páginas

Entonces, terminas con muchas páginas que son esencialmente iguales, tienen muy poco valor más allá de ser un paso hacia otra cosa y chocan con varios elementos cualitativos del algoritmo. ¿Preocupado todavía?

Escuchando los oráculos

El paso más importante para abordar cualquier problema de clasificación es desglosarlo y comprender qué es posible y práctico. Afortunadamente, Google ha detallado bastante lo que no quieren, por lo que podemos tomar la esencia de las pautas de la página de entrada y luego extrapolar lo contrario.

1. Evite apuntar a varias regiones o ciudades.

Este es un enigma, ya que desear apuntar a varias regiones o ciudades, ¡ese es exactamente el objetivo! El truco aquí es no ser demasiado agresivo. No vayas por cada pueblo, ciudad o región, solo elige los importantes y comienza por ahí.

Al elegir entre varias ciudades cercanas a la ubicación de su empresa, concéntrese en aquellas que probablemente ofrezcan el mejor rendimiento. Esto le permite reducir significativamente el número de estas páginas potencialmente problemáticas.

2. Evite las páginas que existen solo para canalizar a los usuarios a la parte principal del sitio.

Este es claro: las páginas en sí mismas deben tener valor. Si su página de destino tiene contenido delgado y de baja calidad, es decir, contiene principalmente elementos con plantillas y algo de texto optimizado, entonces está en problemas.

Las páginas deben responder a la pregunta formulada por el buscador. Si está proporcionando un servicio en un área determinada, asegúrese de que toda la información que necesita un visitante esté en esa página de destino. De lo contrario, ¿por qué Google se molestaría en devolver esa página en sus resultados cuidadosamente elaborados?

3. Evite páginas que sean sustancialmente similares y que no estén en la navegación principal.

Una vez más, esto es sencillo. No tenga un texto de cortador de galletas que simplemente cambie la ubicación. Simplemente no lo hagas.

Además, asegúrese de que sus páginas de destino se puedan encontrar fácilmente (idealmente desde la navegación principal). Usar un menú desplegable de «áreas cubiertas» en el menú de navegación puede ser una buena manera de hacerlo. Si tiene un sitio grande con muchas ubicaciones físicas, entonces un navegador de «áreas cubiertas» y un navegador secundario en esas páginas pueden hacer el mismo trabajo.

Conectando los puntos

Soy un hombre sencillo, por lo que resulta útil resumir esta información hasta lo más esencial. Creo que podemos resumir las reglas para las páginas de destino locales de la siguiente manera:

Cree páginas de destino locales solo para las ciudades / ubicaciones más importantes. Asegúrese de que estas páginas sean únicas. Destaque sus páginas de destino en la navegación principal. Y asegúrese de proporcionar toda la información que un cliente necesita para lograr su objetivo.

Esto es bastante fácil, ¡así que manos a la obra!

Páginas de destino locales 2.0

Ahora que sabemos que no qué hacer, podemos describir cómo crear páginas de destino únicas y de alta calidad que ayudarán a sus clientes potenciales a lograr sus objetivos y, con suerte, también aparecerán en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google.

Para complementar nuestra interpretación de las pautas de calidad, analizaremos el asesoramiento directo de Google, la sabiduría de muchos consultores de SEO locales sabios y experimentados y nuestra propia experiencia luchando en las trincheras de SEO locales todos los días para nuestros clientes en Bowler Hat.

También deberá determinar cómo se aplica esto a su propio negocio y ubicación. Si tiene problemas, deje un comentario debajo de este artículo con cualquier pregunta, e intentaré ayudarlo.

Lo que quiere Google

A menudo parece que Google habla con acertijos: todos están muy felices de decirnos lo que no podemos hacer, pero brindan consejos menos concretos sobre lo que podemos o debemos hacer. Bueno, en el caso de las empresas locales, se han opuesto a esta tendencia y han proporcionado una guía sobre cómo crear páginas de ubicación para empresas locales.

El principal problema es que la mayoría de las personas, incluidos los SEO, no parecen saber que esto existe. (Imagínese). La guía no es demasiado larga y ciertamente vale la pena leerla, pero las principales conclusiones son las siguientes:

• Detalles de ubicación y sucursales disponibles en páginas individuales.
• Google puede rastrear las páginas de ubicación.
• La información debe presentarse en un formato fácil de entender.
• Utilice el marcado de datos estructurados de esquema.
• Las páginas de ubicación deben ser compatibles con dispositivos móviles.

La información típica en estas páginas de destino localizadas incluiría:

• Habla a
• Horas de trabajo
• Número de teléfono
• Servicios disponibles en esa sucursal

Aunque las pautas se aplican a empresas de una sola ubicación, así como a empresas con miles de ubicaciones y un localizador de sucursales, algunas de estas instrucciones están dirigidas más específicamente a estas últimas. Por ejemplo, los sitios grandes con localizadores de sucursales pueden tener páginas de ubicación ocultas detrás de una búsqueda y no accesibles o indexables. En ese caso, asegúrese de que cada página exista en una URL única y que Google pueda rastrear y descubrir cada página de ubicación individual.

Para las empresas con múltiples sucursales, Google puede comprender las páginas de ubicación con múltiples sucursales, pero con esta mayor complejidad, las páginas bien estructuradas y el uso del marcado de esquema se vuelven cada vez más importantes.

También hay algunos consejos básicos sobre el lenguaje para los horarios de apertura y nuevamente un guiño al uso del marcado de esquema para ayudar a Google a comprender estas páginas.

¿Qué dice la comunidad?

También podemos ver las recomendaciones de la comunidad, y hay un montón de lecturas que hacer sobre este tema. Inside Local realizó recientemente un seminario web (con el columnista de SEL Andrew Shotland) que cubrió clasificación fuera de su ubicación real. El seminario web resumió gran parte del pensamiento común sobre las páginas de ubicación y ciudad:

• Cree páginas únicas y útiles.
• No construyas demasiados.
• Preséntelos en la navegación.
• Utilice testimonios y otro contenido específico de la ubicación.

Esta es más o menos la misma información que recopilamos de nuestro análisis de la documentación de Google. Una vez más, en el ecosistema local más amplio, el consejo es muy parecido: crear páginas útiles y únicas; asegúrese de que estén en la navegación; y no construyas demasiados.

Páginas de ubicación y ciudad: Nuts & Bolts

Antes de sumergirnos en el contenido, es importante hacer una parada rápida y asegurarse de que los tornillos y tuercas estructurales de SEO estén en su lugar.

1. URL y jerarquía

/
/locations/
/locations/sutton-coldfield/
/locations/boldmere/
/locations/walmley/ 
/locations/mere-green/

Esto es simple pero hará el trabajo.

Si quisiéramos centrarnos en un área más grande, como Birmingham y subáreas dentro de Birmingham, la jerarquía de URL podría cambiar para indicar la relación padre-hijo entre estas áreas.

/
/locations/
/locations/birmingham/
/locations/birmingham/handsworth/
/locations/birmingham/smethwick/
/locations/birmingham/perry-common/

El punto es determinar qué tiene sentido dentro del contexto de su negocio y sus usuarios, y determinar una estructura que se corresponda con esto. Y, lo que es más importante, asegúrese de que cada página de ubicación exista en una URL única y rastreable.

2. Navegación y enlaces internos

Al observar el ejemplo de Sutton Coldfield anterior, tenemos una opción simple de navegación en la que tenemos un menú desplegable para «Áreas cubiertas». Esto marca la casilla para colocar esta página en la «jerarquía navegable» y proporciona una forma sencilla para que los usuarios ubiquen páginas de áreas específicas.

Areas Covered
- Sutton Coldfield
- Walmley 
- Boldmere 
- Mere Green

Al observar la opción de Birmingham con áreas y subáreas, es posible que deseemos utilizar un menú de navegación por niveles o utilice submenús en las propias páginas para evitar que la navegación se salga de control. Recuerde, solo buscamos las ubicaciones esenciales y las ciudades circundantes, pero las empresas más grandes deben tener en cuenta cómo escalará.

Areas Covered
- Birmingham
- - Handsworth 
- - Smethwick
- - Perry Common
- Area B
- - Sub Area B1
- - Sub Area B2
- - Sub Area B3
- Area C

En la mayoría de los casos, también usaría una ruta de navegación en las propias páginas y vincularía las distintas ubicaciones y sububicaciones de forma natural en la copia de la página. Además, probablemente me vincularía a las páginas de servicio de cada ubicación para ayudar nuevamente a conectar los puntos entre las ubicaciones y los servicios. Donde las páginas de la ciudad no tienen una ubicación real, las vincularía al …