P√°ginas de destino SEO locales 2.0

Las empresas locales que intentan clasificarse en varias ubicaciones pueden encontrarse incumpliendo las pautas de Google si no tienen cuidado. Afortunadamente, el columnista Marcus Miller ha delineado algunos consejos para mantener sus p√°ginas de destino locales en blanco.

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Si administra un sitio web de una empresa local, es probable que tenga una serie de páginas para las ubicaciones de orientación. Incluso puede tener algunas páginas complementarias para orientar sus anuncios a las ciudades que rodean sus ubicaciones físicas. Si se hace bien, esta puede ser una estrategia sólida para escalar su marketing y hacer que los clientes locales conozcan su negocio.

Desafortunadamente, estas p√°ginas no siempre est√°n dise√Īadas con precisi√≥n y, con demasiada frecuencia, son p√°ginas de plantilla simples con uno o dos detalles clave cambiados para cada ubicaci√≥n. A veces hay codicia de ubicaci√≥n con demasiadas p√°ginas creadas; Lamentablemente, las empresas y los tipos de SEO nefastos abusan de este enfoque para obtener un poquito m√°s de bienes ra√≠ces SERP de lo que realmente merecen.

Para combatir esto, Google ha prometido (y posiblemente liberado) una actualización del algoritmo de Doorway Pages, que también podría atrapar a muchas empresas locales (relativamente) inocentes en el fuego cruzado.

Al igual que con todas las actualizaciones de Google centradas en la calidad, son los problemas y las aflicciones los que obtienen todo el espacio de la columna y no las oportunidades que crea la actualización del algoritmo para que las empresas locales inteligentes y proactivas llenen el vacío, por lo que voy a hablar sobre el este problema potencial en una oportunidad para una mayor visibilidad local.

El objetivo de esta publicación es brindar claridad con respecto a lo que Google quiere de las páginas de destino de ubicación junto con un plan de batalla para crear las páginas de su ciudad y ubicación de una manera segura y sostenible.

¬ŅLa historia hasta ahora?

Google siempre se ha dirigido a las p√°ginas de entrada, pero se ha asegurado de se√Īalar que son pronto a aparecer la agresi√≥n. Est√°n apuntando a los sospechosos habituales: p√°ginas o sitios de baja calidad que intentan aumentar su huella de b√ļsqueda m√°s all√° de lo que realmente merecen. La redacci√≥n espec√≠fica establece que puede haber un ¬ęimpacto amplio¬Ľ para los sitios con campa√Īas de entrada grandes y establecidas. (Miedo, ¬Ņeh?)

Google proporciona algunos ejemplos de páginas de entrada dentro de su documentación de Search Console, y estos ejemplos nos dicen la mayor parte de lo que necesitamos saber (el énfasis es mío):

  • Tener m√ļltiples nombres de dominio o p√°ginas dirigido a regiones o ciudades espec√≠ficas que canalizan a los usuarios a una p√°gina
  • P√°ginas generadas para embudo visitantes en el actual parte √ļtil o relevante de su sitio(s)
  • P√°ginas sustancialmente similares que est√°n m√°s cerca de los resultados de b√ļsqueda que una definici√≥n clara, jerarqu√≠a navegable

Si consideramos la implementaci√≥n t√≠pica de un sitio web que tiene (o apunta) a m√ļltiples ubicaciones, entonces vemos algunos patrones bastante consistentes: p√°ginas que apuntan a ¬ęregiones o ciudades espec√≠ficas¬Ľ con contenido ¬ęsustancialmente similar¬Ľ y existen fuera de la ¬ęjerarqu√≠a navegable¬Ľ. ¬Ľ Todas estas p√°ginas tambi√©n tienen el objetivo de dirigir al usuario a la ¬ęparte relevante de su sitio¬Ľ.

Si esto le suena a su sitio, es posible que tenga un gran problema. Si esto suena como los sitios de sus competidores, entonces puede tener una oportunidad mayor.

Las citas contraatacan

Ha habido algunos espalda y adelante detallando c√≥mo la actualizaci√≥n de la p√°gina de entrada podr√≠a afectar a sitios como Yelp que tienen m√ļltiples puntos de entrada a una sola pieza de contenido. Si los sitios de citas son visibles para usted y generan una gran cantidad de consultas o tr√°fico de referencias, puede adoptar este mismo enfoque y aplicarlo a sus citas.

Una vez m√°s, esta es una oportunidad para hacer que esas citas canten y se apoderen de m√°s espacio en los motores de b√ļsqueda mientras sus competidores se lamentan y se quejan de lo injusto que es Google. Fortalece tus citas y fortalecer√°s tu visibilidad local.

P√°ginas de destino locales

El SEO local tiende a funcionar mejor para ubicaciones físicas, por lo que la clasificación de su área circundante requerirá una combinación de SEO local (resultados del paquete de mapas) y SEO orgánico. Al implementar una estrategia combinada de SEO local y orgánico, puede encontrar que sus ubicaciones principales se clasifican en el paquete local, pero sus ciudades objetivo se encuentran en resultados orgánicos debajo del paquete.

El problema que vemos aqu√≠ es que estas p√°ginas de destino espec√≠ficas de la ubicaci√≥n a menudo son de baja calidad y, por lo tanto, los sitios de negocios locales de m√ļltiples ubicaciones marcan toda la lista de verificaci√≥n de la p√°gina Doorway de Google:

  • Orientaci√≥n a varias regiones o ciudades (y normalmente demasiadas)
  • existen p√°ginas para canalizar a los usuarios a la parte principal del sitio
  • contenido sustancialmente similar en todas las p√°ginas

Entonces, terminas con muchas p√°ginas que son esencialmente iguales, tienen muy poco valor m√°s all√° de ser un paso hacia otra cosa y chocan con varios elementos cualitativos del algoritmo. ¬ŅPreocupado todav√≠a?

Escuchando los or√°culos

El paso más importante para abordar cualquier problema de clasificación es desglosarlo y comprender qué es posible y práctico. Afortunadamente, Google ha detallado bastante lo que no quieren, por lo que podemos tomar la esencia de las pautas de la página de entrada y luego extrapolar lo contrario.

1. Evite apuntar a varias regiones o ciudades.

Este es un enigma, ya que desear apuntar a varias regiones o ciudades, ¡ese es exactamente el objetivo! El truco aquí es no ser demasiado agresivo. No vayas por cada pueblo, ciudad o región, solo elige los importantes y comienza por ahí.

Al elegir entre varias ciudades cercanas a la ubicaci√≥n de su empresa, conc√©ntrese en aquellas que probablemente ofrezcan el mejor rendimiento. Esto le permite reducir significativamente el n√ļmero de estas p√°ginas potencialmente problem√°ticas.

2. Evite las p√°ginas que existen solo para canalizar a los usuarios a la parte principal del sitio.

Este es claro: las páginas en sí mismas deben tener valor. Si su página de destino tiene contenido delgado y de baja calidad, es decir, contiene principalmente elementos con plantillas y algo de texto optimizado, entonces está en problemas.

Las p√°ginas deben responder a la pregunta formulada por el buscador. Si est√° proporcionando un servicio en un √°rea determinada, aseg√ļrese de que toda la informaci√≥n que necesita un visitante est√© en esa p√°gina de destino. De lo contrario, ¬Ņpor qu√© Google se molestar√≠a en devolver esa p√°gina en sus resultados cuidadosamente elaborados?

3. Evite páginas que sean sustancialmente similares y que no estén en la navegación principal.

Una vez más, esto es sencillo. No tenga un texto de cortador de galletas que simplemente cambie la ubicación. Simplemente no lo hagas.

Adem√°s, aseg√ļrese de que sus p√°ginas de destino se puedan encontrar f√°cilmente (idealmente desde la navegaci√≥n principal). Usar un men√ļ desplegable de ¬ę√°reas cubiertas¬Ľ en el men√ļ de navegaci√≥n puede ser una buena manera de hacerlo. Si tiene un sitio grande con muchas ubicaciones f√≠sicas, entonces un navegador de ¬ę√°reas cubiertas¬Ľ y un navegador secundario en esas p√°ginas pueden hacer el mismo trabajo.

Conectando los puntos

Soy un hombre sencillo, por lo que resulta √ļtil resumir esta informaci√≥n hasta lo m√°s esencial. Creo que podemos resumir las reglas para las p√°ginas de destino locales de la siguiente manera:

Cree p√°ginas de destino locales solo para las ciudades / ubicaciones m√°s importantes. Aseg√ļrese de que estas p√°ginas sean √ļnicas. Destaque sus p√°ginas de destino en la navegaci√≥n principal. Y aseg√ļrese de proporcionar toda la informaci√≥n que un cliente necesita para lograr su objetivo.

Esto es bastante fácil, ¡así que manos a la obra!

P√°ginas de destino locales 2.0

Ahora que sabemos que no qu√© hacer, podemos describir c√≥mo crear p√°ginas de destino √ļnicas y de alta calidad que ayudar√°n a sus clientes potenciales a lograr sus objetivos y, con suerte, tambi√©n aparecer√°n en la parte superior de los resultados de b√ļsqueda de Google.

Para complementar nuestra interpretación de las pautas de calidad, analizaremos el asesoramiento directo de Google, la sabiduría de muchos consultores de SEO locales sabios y experimentados y nuestra propia experiencia luchando en las trincheras de SEO locales todos los días para nuestros clientes en Bowler Hat.

También deberá determinar cómo se aplica esto a su propio negocio y ubicación. Si tiene problemas, deje un comentario debajo de este artículo con cualquier pregunta, e intentaré ayudarlo.

Lo que quiere Google

A menudo parece que Google habla con acertijos: todos están muy felices de decirnos lo que no podemos hacer, pero brindan consejos menos concretos sobre lo que podemos o debemos hacer. Bueno, en el caso de las empresas locales, se han opuesto a esta tendencia y han proporcionado una guía sobre cómo crear páginas de ubicación para empresas locales.

El principal problema es que la mayoría de las personas, incluidos los SEO, no parecen saber que esto existe. (Imagínese). La guía no es demasiado larga y ciertamente vale la pena leerla, pero las principales conclusiones son las siguientes:

  • Detalles de ubicaci√≥n y sucursales disponibles en p√°ginas individuales.
  • Google puede rastrear las p√°ginas de ubicaci√≥n.
  • La informaci√≥n debe presentarse en un formato f√°cil de entender.
  • Utilice el marcado de datos estructurados de esquema.
  • Las p√°ginas de ubicaci√≥n deben ser compatibles con dispositivos m√≥viles.

La información típica en estas páginas de destino localizadas incluiría:

  • Habla a
  • Horas de trabajo
  • N√ļmero de tel√©fono
  • Servicios disponibles en esa sucursal

Aunque las pautas se aplican a empresas de una sola ubicaci√≥n, as√≠ como a empresas con miles de ubicaciones y un localizador de sucursales, algunas de estas instrucciones est√°n dirigidas m√°s espec√≠ficamente a estas √ļltimas. Por ejemplo, los sitios grandes con localizadores de sucursales pueden tener p√°ginas de ubicaci√≥n ocultas detr√°s de una b√ļsqueda y no accesibles o indexables. En ese caso, aseg√ļrese de que cada p√°gina exista en una URL √ļnica y que Google pueda rastrear y descubrir cada p√°gina de ubicaci√≥n individual.

Para las empresas con m√ļltiples sucursales, Google puede comprender las p√°ginas de ubicaci√≥n con m√ļltiples sucursales, pero con esta mayor complejidad, las p√°ginas bien estructuradas y el uso del marcado de esquema se vuelven cada vez m√°s importantes.

Tambi√©n hay algunos consejos b√°sicos sobre el lenguaje para los horarios de apertura y nuevamente un gui√Īo al uso del marcado de esquema para ayudar a Google a comprender estas p√°ginas.

¬ŅQu√© dice la comunidad?

Tambi√©n podemos ver las recomendaciones de la comunidad, y hay un mont√≥n de lecturas que hacer sobre este tema. Inside Local realiz√≥ recientemente un seminario web (con el columnista de SEL Andrew Shotland) que cubri√≥ clasificaci√≥n fuera de su ubicaci√≥n real. El seminario web resumi√≥ gran parte del pensamiento com√ļn sobre las p√°ginas de ubicaci√≥n y ciudad:

  • Cree p√°ginas √ļnicas y √ļtiles.
  • No construyas demasiados.
  • Pres√©ntelos en la navegaci√≥n.
  • Utilice testimonios y otro contenido espec√≠fico de la ubicaci√≥n.

Esta es m√°s o menos la misma informaci√≥n que recopilamos de nuestro an√°lisis de la documentaci√≥n de Google. Una vez m√°s, en el ecosistema local m√°s amplio, el consejo es muy parecido: crear p√°ginas √ļtiles y √ļnicas; aseg√ļrese de que est√©n en la navegaci√≥n; y no construyas demasiados.

Páginas de ubicación y ciudad: Nuts & Bolts

Antes de sumergirnos en el contenido, es importante hacer una parada rápida y asegurarse de que los tornillos y tuercas estructurales de SEO estén en su lugar.

1. URL y jerarquía

/
/locations/
/locations/sutton-coldfield/
/locations/boldmere/
/locations/walmley/ 
/locations/mere-green/

Esto es simple pero har√° el trabajo.

Si quisiéramos centrarnos en un área más grande, como Birmingham y subáreas dentro de Birmingham, la jerarquía de URL podría cambiar para indicar la relación padre-hijo entre estas áreas.

/
/locations/
/locations/birmingham/
/locations/birmingham/handsworth/
/locations/birmingham/smethwick/
/locations/birmingham/perry-common/

El punto es determinar qu√© tiene sentido dentro del contexto de su negocio y sus usuarios, y determinar una estructura que se corresponda con esto. Y, lo que es m√°s importante, aseg√ļrese de que cada p√°gina de ubicaci√≥n exista en una URL √ļnica y rastreable.

2. Navegación y enlaces internos

Al observar el ejemplo de Sutton Coldfield anterior, tenemos una opci√≥n simple de navegaci√≥n en la que tenemos un men√ļ desplegable para ¬ę√Āreas cubiertas¬Ľ. Esto marca la casilla para colocar esta p√°gina en la ¬ęjerarqu√≠a navegable¬Ľ y proporciona una forma sencilla para que los usuarios ubiquen p√°ginas de √°reas espec√≠ficas.

Areas Covered
- Sutton Coldfield
- Walmley 
- Boldmere 
- Mere Green

Al observar la opci√≥n de Birmingham con √°reas y sub√°reas, es posible que deseemos utilizar un men√ļ de navegaci√≥n por niveles o utilice submen√ļs en las propias p√°ginas para evitar que la navegaci√≥n se salga de control. Recuerde, solo buscamos las ubicaciones esenciales y las ciudades circundantes, pero las empresas m√°s grandes deben tener en cuenta c√≥mo escalar√°.

Areas Covered
- Birmingham
- - Handsworth 
- - Smethwick
- - Perry Common
- Area B
- - Sub Area B1
- - Sub Area B2
- - Sub Area B3
- Area C

En la mayor√≠a de los casos, tambi√©n usar√≠a una ruta de navegaci√≥n en las propias p√°ginas y vincular√≠a las distintas ubicaciones y sububicaciones de forma natural en la copia de la p√°gina. Adem√°s, probablemente me vincular√≠a a las p√°ginas de servicio de cada ubicaci√≥n para ayudar nuevamente a conectar los puntos entre las ubicaciones y los servicios. Donde las p√°ginas de la ciudad no tienen una ubicaci√≥n real, las vincular√≠a al …

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