Optimice el valor de conversión con eCPC en Google Ads

Google ha ampliado la optimización para maximizar el valor de conversión a las ofertas de CPC manuales cuando ha optado por el CPC mejorado (eCPC).

Scott Clark, de BuzzMaven en Lexington, Kentucky, fue uno de los que notaron que la nueva opción se mostraba en Google Ads.

Por qué debería importarnos

Google lanzó su maximizar para la estrategia de ofertas inteligentes de valor de conversión para las campañas de búsqueda a fines del mes pasado. Esa opcion objetivos optimizar para obtener el mayor valor de conversión (valor del carrito o un valor que ha aplicado a sus acciones de conversión) mientras gasta todo su presupuesto diario.

La opción optimizar para el valor de conversión con eCPC es una versión simplificada de la opción de ofertas inteligentes. No tiene el objetivo de gastar su presupuesto diario y no puede establecer un retorno objetivo de la inversión publicitaria como puede hacerlo con la opción de ofertas inteligentes. Aumentará tu máximo. Las ofertas de CPC para los clics que se consideran más propensos a generar un valor de conversión más alto (en lugar de simplemente una conversión) cuando elige esa opción.

Si tiene productos o servicios con precios variables, el valor de conversión podría alinearse mejor que las conversiones con sus objetivos. Si cambia a la optimización del valor de conversión, querrá monitorear de cerca el impacto en sus métricas y ROAS, o ROI si tiene datos de costos.

Puede parecer sorprendente que Google esté agregando funcionalidad a las ofertas manuales dado su deseo de impulsar a los anunciantes a las ofertas inteligentes (como la advertencia audaz de «rendimiento inferior» en la configuración de CPC manual lo deja muy claro). Pero eCPC también automatiza las ofertas, por supuesto, es como la puerta de entrada a las ofertas inteligentes.