No confíe en Google para estructurar sus datos locales

A medida que Google incorpora cada vez más respuestas directas y otros tipos de fragmentos destacados en las páginas de resultados de búsqueda, el columnista Andrew Shotland señala que las empresas pueden querer ser más inteligentes al marcar sus páginas.

ESTÁ BIEN GOOGLE

He notado que aparecen muchos cuadros de respuestas de Google para consultas con intención local en estos días. Mi publicación reciente ¿Está haciendo SEO de respuestas locales? señaló este fantástico resultado que HomeAdvisor está obteniendo por «reemplazar el horno«Consultas:

Reemplaza tu maldito horno ya

Cuando los clientes obtienen estos cuadros de respuestas locales, a menudo se desempeñan significativamente mejor que los listados orgánicos # 1 regulares. En nuestra opinión, estos parecen estar impulsados ​​principalmente por los siguientes factores:

  1. Autoridad de dominio / página
  2. Texto que parece responder a la consulta
  3. Estructuras de página fáciles de entender (divididas en secciones que apuntan a consultas, tablas, precios, etc.) específicos. El esquema no es necesario aquí, pero ayuda.

Para obtener más información sobre cómo funcionan, consulte el excelente resumen de Mark Traphagen del panel SMX West del año pasado sobre The Growth of Answers SEO.

Pero no estoy aquí para hablar sobre lo buenos que son los cuadros de respuesta. Estoy aquí para hablar sobre este resultado que apareció recientemente para «apartamentos de la universidad de illinois»:

Los cuadros de respuestas de Google se vuelven locos

A primera vista, podría pensar que se trataba de una lista básica de apartamentos en alquiler cerca de la universidad. Pero si observa más de cerca la cuadrícula de datos, verá que se parece más a parte de un calendario, lo cual es bastante inútil.

Muchos buscadores pueden mirar más allá de esto y simplemente hacer clic en el enlace, pero esto me hizo pensar que realmente no quiero que Google controle qué partes de mi sitio se muestran en las SERP, particularmente cuando se parece más a un Falta de Caja de conocimiento.

Piense si tuvo algunos comentarios de usuario desagradables en la página que apareció en el cuadro de respuesta. No solo sería un resultado inútil, sino que también podría dañar su marca. El resultado de los apartamentos puede hacer que algunos buscadores piensen que ApartmentFinder es un mal sitio. Entonces, ¿qué salió mal aquí?

Si examina el ApartmentFinder URL en el cuadro de respuesta, notará que no muestra ningún calendario en la interfaz de usuario. Pero si busca el código de «calendario», verá:

Código de calendario

Esto muestra que hay algún tipo de aplicación de calendario en un formulario de contacto.

Como puede ver en la siguiente captura de pantalla, el primer botón de contacto que aparece en la página está bastante cerca del h1 que dice «81 apartamentos en alquiler cerca de la Universidad de Illinois»:

Contacto Calendario

Y si hace clic en el botón Contacto, aparece un formulario emergente con un calendario:

Calendario emergente

Parece que Google es:

  • asumiendo que la consulta merece una lista de resultados más compleja que la SERP estándar;
  • buscando los datos más cercanos a la instancia más fuerte del texto de la consulta en la página (el h1); y
  • tomando lo primero que parece una tabla de datos y poniéndolo en el SERP. (Estoy seguro de que es más complicado que eso, pero no muy seguro).

Entonces, ¿qué puedes hacer para evitar esto?

  1. Marque sus datos con schema.org margen. Esto debería darle la mejor oportunidad de evitar que Google obtenga información incorrecta. (En ese sentido, el sitio de Schema.org en sí es una especie de arrastre de usar. Pruebe el sitio de Google en Datos estructurados. Tiene todas las cosas de esquema que necesitará, además de algunas cosas que no están en Schema.org).
  2. Asegúrese de que el contenido que desea que aparezca en los cuadros de respuesta esté más cerca del texto de la página que tiene la coincidencia más fuerte para la consulta, a menudo el h1, pero también podría ser un subtítulo. Si es posible, cree varios subtítulos que apunten a diferentes consultas (por ejemplo, «apartamentos baratos en alquiler», «apartamentos que admiten mascotas», etc.) que podrían ser los mejores resultados. Para obtener más información sobre por qué esto podría ser importante, consulte La gran toma de Dave Davies sobre el presentación reciente de SMX West sobre cómo funciona Google por Paul Haahr de Google. Y mientras estás en eso La opinión de Rae Hoffman también es bastante bueno.
  3. Pon tu contenido en una tabla simple en la página, o al menos haz que sea fácil para Google crear la suya propia. El hecho de que ApartmentFinder no marque ninguno de sus listados en esa página con el tipo de listado hace que sea difícil para Google mostrar una tabla de, digamos, apartamentos de un dormitorio en alquiler a precios específicos. Simplemente agregar «1BR» en el texto de cada resultado de un dormitorio puede ser suficiente para solucionar el problema.

Averiguar cómo impactar las pantallas del cuadro de respuesta es similar a lo que todos pasamos al tratar de averiguar cómo influir en lo que aparece en los títulos, descripciones y fragmentos enriquecidos. Puede tomar un poco de prueba y error, pero cuando funciona, puede ser la respuesta a sus oraciones de SEO.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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