Las olas económicas suben y bajan y los minoristas de Internet son tan vulnerables al vuelco como cualquier negocio. ¿Por qué algunas empresas locales parecen soportarlo más fácilmente que otras? ¿Qué puede hacer para ayudar a que su negocio permanezca hasta el próximo estallido de la tormenta? Aquí hay algunas respuestas de sentido común sobre cómo […]
Las olas económicas suben y bajan y los minoristas de Internet son tan vulnerables al vuelco como cualquier negocio. ¿Por qué algunas empresas locales parecen soportarlo más fácilmente que otras? ¿Qué puede hacer para ayudar a que su negocio permanezca hasta el próximo estallido de la tormenta? Aquí hay algunas respuestas de sentido común sobre cómo no solo puede sobrevivir en tiempos difíciles, sino también prosperar. Si puede aguantar duro en una recesión, estará en condiciones de pasar rápidamente cuando los tiempos mejoren.
¡No renuncies al barco!
Recesión es una palabra que intimida tanto a algunas personas que ni siquiera quieren admitir que están en una. ¿Qué significa realmente una recesión? Esencialmente, significa que la economía no está creciendo tan rápido como antes o se está contrayendo levemente. Los consumidores no compran tanto y algunas empresas venden menos. Lo que no implica una recesión es que la gente deje de comprar
en total. En el contexto de la economía estadounidense, realmente significa que los consumidores están gastando un poco menos y están un poco más recelosos de las compras. No tire la toalla demasiado pronto: continúe trabajando, continúe publicitando y continúe tratando de desarrollar su negocio a su máximo potencial.
Realice el curso más directo para compradores listos
Las búsquedas y compras en línea crecen cada vez más rápido cada año, y en 2008, con precios de gasolina de hasta $ 4 el galón, los compradores conducirán mucho menos, ya que pueden investigar en línea y completar una compra en línea más barata y fácil que nunca. Debe estar presente cuando buscan comprar con clasificaciones competitivas, costos optimizados y mensajes efectivos.
La agencia de marketing de búsqueda adecuada le brindará el apoyo que necesita para superar una recesión económica y estar preparado para los buenos tiempos cuando regresen. Y le darán acceso a herramientas analíticas de generación de informes web de última generación que le brindan información fundamental para ayudar a orientar su negocio en la dirección correcta.
Mira alrededor
La mayoría de sus competidores todavía están haciendo negocios y algunos lo están haciendo mejor que el año pasado. Puede que estén refunfuñando, puede que estén recortando sus velas, pero todavía están haciendo ventas. Las empresas que no lograrán superar la depresión son las que simplemente dejan de poner dinero donde más les beneficiará a sus resultados. El viejo adagio de «un centavo ahorrado» realmente es cierto cuando la economía está apretada. Para cualquier negocio, significa tener un gran control y una comprensión de exactamente dónde se gastan los dólares y cuál es el rendimiento por cada dólar gastado. Herramientas analíticas de informes web puede proporcionar la información de seguimiento que le dará ese control con todos
los datos de respaldo que necesita para tomar decisiones inteligentes y eficientes.
Deja de malgastar tu dinero
Cualquier empresario inteligente sabe gastar lo menos posible para maximizar el rendimiento y mantener la rentabilidad. Desafortunadamente, los gastos incorrectos pueden terminar recortándose. Reducir el presupuesto de marketing de una cuenta en línea con un seguimiento muy detallado puede tener sentido o no. Con un seguimiento muy detallado y una optimización experta, las reducciones de costos son muy posibles sin el riesgo de reducir también los ingresos.
La búsqueda pagada es una de las pocas áreas del marketing y la publicidad en la que puede ver rápidamente el rendimiento exacto de cada centavo que gasta. Cuando pueda hacer esto, podrá concentrarse en lo que realmente le genera más dinero. Debería poder realizar un seguimiento de su tasa de conversión y los ingresos diferidos para cada motor de búsqueda, red de contenido, producto y palabra clave con el tipo de concordancia, incluso para el texto publicitario creativo exacto que utiliza para cada palabra clave y tasa de conversión. Cuando tiene la capacidad de hacer esto, puede ver exactamente a qué están respondiendo sus clientes y qué es
más eficaz para conseguir que realicen una compra. Cuando sabes lo que motiva
comprando, puede conservar lo que funciona y dejar de pagar por lo que no funciona. Su solución de seguimiento también debería ir tan lejos como para mostrar las palabras clave de asistencia: aquellas palabras clave en las que se hace clic, pero no directamente en la ruta de conversión y no se cuentan en la mayoría de las soluciones de seguimiento.
Tanto los especialistas en marketing en línea como los comerciantes locales necesitan las herramientas de informes adecuadas para saber exactamente qué y cómo las palabras clave y los tipos de creatividades generan ingresos. Sin ningún análisis, realmente estás volando a ciegas. Con la analítica gratuita, está mirando a través de una ventana esmerilada y con la analítica de nivel empresarial, está mirando a través de un cristal transparente. Realmente es mucho más fácil
golpea un objetivo que puedas ver.
Obtener ayuda de expertos
Obtener acceso a estas herramientas es costoso si aún no las tiene, y averiguar qué herramientas son las más adecuadas para usted mientras aprende a interpretar los datos puede ser complicado por decir lo menos. Una agencia de marketing de búsqueda puede ayudarlo al brindarle acceso a estas herramientas de informes a una fracción de lo que pagaría para obtener una licencia por su cuenta, y obtendrá sus servicios expertos de consultoría y administración de campañas junto con ellos. Su agencia debe poder administrar sus medios y generar más ingresos a un costo menor que usted o su personal interno.
podría. Ellos empaquetarán los resultados para usted en un formato personalizado y que mejor se adapte a sus necesidades.
Brian D. Gulledge, director general de marketing de búsqueda de Idearc, ha estado con Idearc desde 2005, y se ha desempeñado como Gerente de SEO para Superpages.com, así como presidente del Consejo de SEO de Idearc. Superpages.com de Idearc es patrocinador de la
Guía de búsqueda local de la Asociación de Páginas Amarillas. La columna Solo locales generalmente aparece los lunes en El Blog informatico.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.