Mirando hacia atrás en «El verano de lo local»

Al comienzo de este verano, escribí “parece que se rumorea que Local es“ la próxima gran novedad ”en la Búsqueda tantas veces como los fanáticos de los Cubs han dicho ‘este es el año’ … 2008 finalmente podría ser el año en el que el la predicción, al menos para Local, se hace realidad «. Bueno, aquí estamos en octubre. […]

Al comienzo de este verano, escribí “Parece que se rumorea que Local es“ la próxima gran novedad ”en la Búsqueda tantas veces como los fanáticos de los Cachorros han dicho ‘este es el año’ … 2008 finalmente podría será el año en el que la predicción, al menos para Local, se haga realidad «.

Bueno, aquí estamos en octubre. La carrera de los Cachorros en la Serie Mundial terminó … de nuevo …pero, los últimos cuatro meses han sido un torbellino absoluto de novedades e innovaciones en tecnología e interfaz relacionadas con el ámbito local.

Estos avances, y muchos otros que ni siquiera he enumerado aquí por razones de extensión, han anunciado la llegada de Local como una consideración fundamental en las campañas de marketing de búsqueda. De hecho, en diez o veinte años, los historiadores web pueden mirar hacia atrás en el verano de 2008 como un momento decisivo en el marketing online, al igual que los historiadores sociales ven el «Verano del amor» de 1967 como un momento decisivo para los años sesenta. Excepto que en lugar de amor gratis y «flores en tu cabello» en San Francisco, tenemos listados gratuitos y floristas arrancándose el cabello. sobre Mapspam en San Francisco.

Como mencioné el mes pasado, es difícil para los especialistas en marketing de búsqueda (¡y mucho menos para los propietarios de pequeñas empresas!) Mantenerse al día con todo lo que sucede en la búsqueda local en estos días. En este artículo, pensé que resumiría algunos de los desarrollos más importantes del verano, una especie de versión Cliffs Notes del estado de Local.

1. Aumento de la conciencia de la necesidad del marketing de búsqueda local.

Aunque a la comunidad de marketing de búsqueda le ha llevado algo de tiempo darse cuenta de la naturaleza revolucionaria de la interfaz de paquete de 10 de Google (el discurso de Danny Sullivan en SMX West fue una revelación para muchos), este verano ha visto un contenido excelente y de alto perfil producido en torno a la búsqueda local.

  • Los dos primeros estudios completos de los algoritmos de búsqueda locales fueron publicados durante el verano por Mike Blumenthal y Atentamente. Ambos estudios aún tienen mucho margen de mejora en la metodología, pero proporcionan una gran base para futuras investigaciones y elevaron el perfil de Local en la comunidad de marketing de búsqueda.
  • Eric Enge de Stone Temple Consulting llevó a cabo dos excelentes entrevistas de Google Maps ‘ Carter Maslan y Yahoo Local Frazier Miller y Shailesh Bhat.
  • Matt McGee, Miriam Ellis, Mack Collier, y otros han hecho un gran trabajo al difundir los tremendos beneficios de blogs hiperlocales para pequeñas empresas centradas en ciudades o regiones concretas.
  • SMX local / móvil, que se llevó a cabo a fines de julio, me cautivó por completo con su profundidad y amplitud de consejos prácticos para los especialistas en marketing y los propietarios de negocios.
  • Incluso los medios tradicionales, a menudo retrasados ​​en su cobertura de marketing online, han ayudado a alertar a los propietarios de pequeñas empresas sobre la necesidad de gestionar su reputación online con estas Tres cuentos sobre las opiniones de los clientes en el portal de búsqueda local Yelp.

2. Mayor conocimiento de la ubicación en la búsqueda para dispositivos móviles (y computadoras de escritorio)

El conocimiento de la ubicación es un desarrollo ENORME en la búsqueda local, ya que permite que los motores devuelvan resultados locales sin alguna modificadores geográficos en la cadena de búsqueda y, a veces, conduce a resultados que parecen nada como las SERPs como las conocemos.

  • El lanzamiento de la iPhone 3G, y Teléfono G1 de T-Mobile, construido sobre el Androide plataforma, señalan una tendencia hacia la adopción masiva de la búsqueda móvil (cuyos resultados se basan predominantemente en los algoritmos locales).
  • Incluso en el escritorio, Google ha comenzado a solicitar a los usuarios sus Código postal si han realizado búsquedas con intención local, pero no han incluido modificadores geográficos.
  • Los navegadores futuros, incluida la próxima generación de Google Chrome, pueden incluir «conciencia de ubicación integrada. «

3. Lanzamiento de importantes portales y plataformas locales

Sigue habiendo una enorme cantidad de innovación y, como resultado, una fragmentación continua en el mercado de búsqueda local.

  • Mapquest entró en la arena del portal local solo el mes pasado, fusionando la búsqueda con todo tipo de contenido relacionado localmente, incluidos mapas, noticias, clima y reseñas de usuarios.
  • Marchex anunció su plataforma publicitaria dirigida localmente – AdHere: que publica anuncios en su propia red OpenList orientada localmente, así como en otros editores locales seleccionados.
  • Lanzamiento del venerable Best of the Web Directory Lo mejor de la web local en junio y ha experimentado un crecimiento inmediato en su número de páginas indexadas y empresas que se han suscrito a listados.
  • Subiéndose al tren del contenido hiperlocal, ActiveRain lanzó su Localismo «Neighborpedia» en un esfuerzo por expandirse más allá de la vertical de bienes raíces.
  • También hay este anuncio de Praized, señalando la próxima convergencia de las redes sociales y locales.

4. Novedades importantes en Google Maps

A principios de este año, e incluso a principios de este verano, muchos de nosotros en Búsqueda local nos sorprendió la falta de énfasis que Google parecía poner en la calidad de sus resultados locales, a pesar de promocionarlos fuertemente en Universal Search al incluir el paquete de 10. Esa percepción ha cambiado drásticamente solo en los últimos dos meses. Solo se puede inferir que esto significa que los resultados locales están a punto de asumir incluso más prominencia en las SERP de Google en los próximos meses.

  • En julio, Google presentó un foro público oficial para informar Mapspam.
  • Solo en las últimas tres semanas, Google anunció Directrices de calidad local, incluida una opción de reincorporación oficial, y pedido retroalimentación del público sobre la calidad de los resultados de Maps.
  • Eso contratados nuevos mapas guías este verano, presumiblemente para responder a los comentarios dejados en los lugares descritos anteriormente.
  • Y de forma un tanto silenciosa, YouTube agregó la búsqueda geográfica, solo un factor diferenciador más que Google tiene el lujo de tener en cuenta al tratar de determinar los resultados más relevantes para los buscadores.

Este es un momento emocionante para participar en la búsqueda local: nos encontramos en la intersección de una increíble cantidad de innovaciones impulsadas por el contenido, la tecnología y la interacción social, como lo demuestra este impresionante conjunto de noticias de los últimos cuatro meses. Es un desafío mantenerse en la cima de una industria que evoluciona tan rápidamente, pero tendrá una ventaja sobre la competencia si se suscribe a Greg Sterling y De Mike Blumenthal blogs, que hacen un gran trabajo al cubrir los desarrollos en la búsqueda local a diario.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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