Las dos nuevas opciones de objetivos de conversión ofrecen más flexibilidad para evaluar y optimizar el rendimiento de conversión de las campañas de la Red de Búsqueda y Audiencia.
Microsoft Advertising ha implementado nuevas opciones de objetivos de conversión para las campañas de la Red de Búsqueda y Audiencia. Antes de comenzar, deberá asegurarse de tener el Seguimiento de eventos universal (UET) configurado correctamente para usar cualquiera de las opciones.
Incluir en «Conversiones». Con esta opción, puede decirle a Microsoft qué objetivos de conversión incluir en sus métricas de conversión. Por ejemplo, puede estar rastreando suscripciones a boletines, pero solo desea priorizar y optimizar sus campañas para descargas de documentos técnicos y solicitudes de demostración.
Cualquier estrategia de oferta automática basada en conversiones (maximizar conversiones y CPA objetivo) que utilice en sus campañas se optimizará para los objetivos que marque en la configuración Incluir con «Conversiones».
Los objetivos de conversiones nuevos y existentes se marcarán para Incluir con «Conversiones» de forma predeterminada. Si opta por eliminar los objetivos de conversión, aún puede ver el rendimiento agregado con «Todas las conv.» opciones de columna.
Puede ver la configuración de sus objetivos de conversión en Biblioteca compartida> Objetivos de conversión.
Conversiones posimpresión. Esta nueva opción es específicamente para Microsoft Audience Network. Los anuncios de audiencia de Microsoft se publican en un inventario nativo en MSN.com, Microsoft Outlook y el navegador Microsoft Edge, así como en los sitios de socios de distribución. Las campañas de búsqueda también se pueden configurar para que se extiendan a Microsoft Audience Network.
Las conversiones posimpresión se basan en impresiones y no en clics. Capturan cuando se muestra un anuncio a un usuario, no hace clic, pero termina convirtiendo en su sitio en una fecha posterior.
Al igual que con los anuncios gráficos estándar, las tasas de clics de Microsoft Audience Ads tienden a ser más bajas que los anuncios de búsqueda con alta intención. Utilice las conversiones posimpresión para capturar posibles asistencias de impresión de estos anuncios nativos para obtener una imagen más completa del papel que desempeñan en el recorrido del cliente.
Cómo configurar el seguimiento de conversiones posimpresión. Una nueva configuración de la ventana de conversión posimpresión estará disponible para todos los objetivos de conversión basados en UET. Vaya a Biblioteca compartida> Objetivos de conversión y seleccione el objetivo de conversión que desea editar.
Ventanas de conversión post-impresión. En el área Detalles del objetivo de la configuración de conversión es donde definirá la ventana de conversión posimpresión. Es el período de tiempo después de la publicación de una impresión de anuncio que desea poder atribuir una conversión a esa impresión.
Cuando piense en configurar su ventana de conversión posimpresión, tenga en cuenta el objetivo de la campaña, así como la duración típica de su ciclo de ventas y la fase en la que probablemente se encuentren sus audiencias objetivo cuando verán sus anuncios. Cuanto más corto sea el ciclo de conversión y más abajo en el embudo sean sus audiencias, más corta será su ventana de retroceso.
Cómo se contabilizan las conversiones posimpresión. Las conversiones posimpresión se establecen en un día de forma predeterminada. Con esa configuración, los usuarios deberán realizar una conversión dentro de un día después de que se publique la impresión del anuncio para que se contabilice una conversión posimpresión.
- Tenga en cuenta que los usuarios que hagan clic en cualquiera de sus anuncios de Microsoft Advertising, ya sea un anuncio de audiencia o de búsqueda, no se incluirán en el recuento de conversiones posimpresión. Eso ayuda a evitar la doble contabilización, pero también significa que si un usuario vio un anuncio de audiencia, luego vio un anuncio de búsqueda y hizo clic en él, el anuncio de búsqueda (incluidos los anuncios de campañas de búsqueda de marca) obtendrá todo el crédito de conversión.
- Las conversiones posimpresión se incluyen en Todas las conv. columna.
Por qué nos importa. Estas opciones le brindan más flexibilidad para medir y optimizar sus campañas. También facilitarán la comparación del rendimiento de la campaña con otros canales, en particular Google Ads, que tiene la configuración Incluir en «Conversiones» y la medición de conversión posimpresión para campañas de Display (y Video).