El año pasado en una publicación de blog sobre consejos para SEO local, Recomendé usar el microformato hCard como un componente de la optimización del motor de búsqueda local. Creo que fui el primero en recomendar esto, y me alegró escuchar a algunos oradores diferentes en la SMX Local & Mobile Conference hace un par de semanas recomendar esto también para el SEO local. Sin embargo, pude ver que algunos asistentes tenían una pequeña confusión en cuanto a qué tan ampliamente se adoptó, qué motores de búsqueda lo admiten y si los sitios de información locales deberían usarlo. Por lo tanto, pensé que valdría la pena brindar una breve actualización. para responder a estas preguntas.

El microformato hCard es un método estándar para marcar semánticamente su HTML para informar a los motores de búsqueda (y otros dispositivos / aplicaciones) de manera muy precisa sobre qué parte del texto de su página contiene direcciones, números de teléfono y otra información típica de listas de directorios. Recomendé usarlo para formatear la dirección y la información de contacto de una empresa porque vi indicios de una tendencia hacia una mayor adopción del protocolo, y tendría sentido lógico que los motores de búsqueda locales reconocieran el formato hCard cuando se utilizan sitios web locales.

Aquí hay un ejemplo del código hCard de Página del Teatro Orpheum de Madison en Cinema Treasures (ejemplo de código parcial):

Teatro Orpheum

Madison, WI

216 State St

,
Madison ,
WI
53703
Estados Unidos

El concepto aquí es que el microformato deja muy claro al motor de búsqueda cuál es el nombre de la empresa, versus la dirección de la calle versus la ciudad, etc. Sin una etiqueta clara en los datos, los motores de búsqueda tienen que usar pistas como comas, saltos de línea, espacios y tal para tratar de analizar toda esta información para que coincida con los listados de su directorio de negocios, y hay tal variedad de posibilidades de formato que se introduce un gran grado de error potencial. El uso de etiquetas semánticas reduce las posibilidades de errores de interpretación.

¿Existe algún riesgo al utilizar el microformato hCard?

No. En primer lugar, incluso si ningún motor de búsqueda admitiera específicamente el microformato hCard para identificar la información de la dirección en las páginas web, esto no afectaría su capacidad para leer y utilizar la información de la dirección en el texto visible de la página. Lo bueno de la extensibilidad de (X) HTML es que las etiquetas de datos se pueden agregar sin alterar la validez del código de marcado. Si un motor de búsqueda no reconoce las etiquetas de la hCard, simplemente las ignora y usa el texto como lo haría normalmente.

¿Qué motores de búsqueda utilizan la hCard como señales locales?

Yahoo ha apoyado el movimiento de los microformatos durante bastante tiempo, aunque no está claro si están leyendo etiquetas hCard al hacer spidering de páginas. Algunos oradores de la conferencia afirmaron que Yahoo «apoyaba» el microformato hCard, pero creo que cómo están apoyando el formato puede haber confundido a la gente.

En junio pasado, el equipo local de Yahoo informó que ahora admiten microformatos, pero lo que indicaban específicamente era que habían comenzado a etiquetar los datos de los listados que entregaron con las etiquetas en los sitios de Yahoo. Esto se hizo para facilitar a los usuarios con extensiones de navegador de microformato y, por ejemplo, copiar la información de la lista de Yahoo! Páginas locales en libretas de direcciones y otras aplicaciones para su uso (también, han implementado etiquetas hCalendar y hReviews).

Entonces, Yahoo podría estar leyendo hCard de las páginas web locales, pero nunca han dicho esto y sospecho que aún no lo han hecho. Si alguien ha probado esto de alguna manera, me interesaría conocer los resultados. Lo que Yahoo definitivamente ha hecho es poner hCard y otros microformatos en el código de su página de resultados local.

En julio, Google Maps también siguió su ejemplo agregando microformato hCard en sus resultados de búsqueda. Pero, por lo que puedo decir, todavía no están leyendo las etiquetas hCard en las páginas web. Hace algunos meses, uno de los ingenieros de Google me dijo que podrían considerar reconocerlo si encontraban más sitios usándolo. Pero ya se consideraban bastante efectivos para analizar la información de direcciones de las páginas web.

Ahora, me encantaría informar que los motores de búsqueda locales están reconociendo la hCard, pero aún no hay indicios de esto. Obviamente, los ingenieros de búsqueda locales de Yahoo! y Google ven valor en el protocolo, pero quizás no haya una adopción lo suficientemente amplia por parte de los webmasters como para que valga la pena usarlo como una señal para la búsqueda local. Si estoy fuera de lugar aquí, invitaría a los motores de búsqueda locales a hablar y actualizarnos a todos.

Si los motores de búsqueda no reconocen la hCard, ¿por qué debería usarla?

Sigo creyendo que esto podría convertirse en un estándar mucho más para los sitios orientados localmente. Veo muchos casos en los que los motores de búsqueda cometen errores al interpretar la información de la dirección de las páginas web y al tratar de asociar automáticamente los sitios web con listas de empresas en sus bases de datos. Por lo tanto, esto sería valioso para los motores locales si la señal estuviera más disponible para ellos.

Aparte de la optimización de búsqueda local, hay otra razón convincente para utilizar el protocolo: ¡hágalo por sus usuarios! Esta es la versión de información local de un enlace «Marcar esta página». Si tiene la hCard formateando su dirección e información de contacto en su página, a algunos usuarios les resultará fácil hacer clic y guardar los datos en sus libretas de direcciones y otras aplicaciones.

Esto es bastante fácil de agregar a una página, por lo que no debería crear mucho trabajo adicional para introducir. Hágalo por sus usuarios, hágalo como una mejor práctica y hágalo para estar preparado para el día en que los motores de búsqueda locales puedan reconocer las etiquetas.

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