Hace unos años, Internet experimentó una revolución en el video. A medida que se expandió el acceso de banda ancha y más personas comenzaron a cargar contenido, el video se convirtió en un recurso esperado para los consumidores. Las empresas podrían sacar más provecho de los comerciales de televisión e involucrar a los usuarios mediante enlaces a reseñas de videos de sus productos. Hace un año, vimos evidencia de pequeños […]
Hace unos años, Internet experimentó una revolución en el video. A medida que se expandió el acceso de banda ancha y más personas comenzaron a cargar contenido, el video se convirtió en un recurso esperado para los consumidores. Las empresas podrían sacar más provecho de los comerciales de televisión e involucrar a los usuarios mediante enlaces a reseñas de videos de sus productos.
Hace un año, vimos evidencia de las pequeñas y medianas empresas que aumentan los presupuestos para contenido de video, que se utilizará tanto en sus páginas de inicio como en anuncios. En 2009, el 19% de las empresas encuestadas usaban video (frente al 5% en 2008) y estoy dispuesto a apostar que esa cifra será mucho mayor en el informe de 2010 que debería aparecer a finales de este mes.
Ahora, a medida que la tecnología se ha vuelto más asequible y cada vez más móvil, podemos experimentar prácticamente cualquier cosa en línea. Como tal, los motores de búsqueda locales están evolucionando hacia sintetizadores de contenido maestros para satisfacer las necesidades de consumidores y anunciantes por igual, ofreciendo videos y fotos, ofertas de publicidad local, reseñas de usuarios, códigos QR, mapas e indicaciones, etc.
Las expectativas de los consumidores de los motores de búsqueda locales nunca han sido tan altas. Los usuarios quieren ver reseñas de fotos y videos de los productos de una empresa, leer lo que otras personas tienen que decir e incluso hacer un recorrido virtual por su tienda o restaurante antes de visitarlo.
Lo mismo ocurre con los propietarios de pequeñas y medianas empresas que buscan encontrar una ventaja competitiva. Los motores de búsqueda locales están ofreciendo contenido más dinámico que nunca a los usuarios y depende de los especialistas en marketing de búsqueda ayudar a los propietarios de negocios a alimentar ese contenido.
Es interesante ver cómo ha cambiado el contenido de los videos desde la llegada de YouTube. En lugar de la publicidad en video tradicional, estamos viendo una nueva tecnología que permite a los usuarios mirar alrededor de su negocio desde su propia casa. Pronto, podremos encontrar creaciones virtuales de casi cualquier entorno en línea, y esos recorridos virtuales se integrarán con ofertas actuales y otras promociones publicitarias para atraer tráfico a su negocio.
Recientemente, una empresa llamada EveryScape se asoció con Bing y YP para ofrecer a los anunciantes digitales una nueva solución de búsqueda local: recorridos virtuales. Por ejemplo, YP360 permitirá que un usuario entre en un restaurante en Baltimore mientras todavía están en el tren. Pueden elegir un lugar e incluso establecer una reserva, todo dentro de la misma aplicación en su teléfono.
Google Earth se ha cerrado y los motores de búsqueda locales son responsables de llevar este contenido detallado y vívido a los usuarios, manteniéndolo simple y accesible. Y el argumento comercial para ofrecer este nuevo contenido a usuarios y anunciantes por igual es claro, ya que la publicidad local es se espera que crezca a $ 16.1 mil millones este año, frente a $ 13.7 mil millones en 2010.
Aún más, se espera que el gasto en publicidad en teléfonos móviles sea más de un billon de dolares en 2011, un 48% más que en 2010. ¡Motores de búsqueda locales como YP y Yelp! reciben más de 20 millones de visitantes al mes, muchos de los cuales acceden a través de teléfonos móviles.
Esta es una gran oportunidad para que los anunciantes y los motores de búsqueda locales adopten esta nueva tecnología y se pongan a la vanguardia. La publicidad local eficaz va más allá de la creación de una presencia en las redes sociales y la inclusión en directorios: debe asegurarse de que su contenido sea atractivo. En el mundo en línea, los especialistas en marketing de búsqueda locales más expertos que utilizan bien esta tecnología tendrán las campañas más exitosas.
Recomiendo que cualquier propietario de negocio o comercializador de búsqueda local lea sobre las últimas soluciones de publicidad digital y considere ofrecer a sus clientes recorridos virtuales de sus productos o tienda. Para diferenciar su negocio, debe mantenerse actualizado con lo mejor que la búsqueda local tiene para ofrecer.
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