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- 1 El primer trimestre ha terminado, lo que significa que las empresas deberían revisar su progreso de SEO hasta ahora. La columnista Rachel Lindteigen comparte su proceso para realizar una revisión comercial trimestral para evaluar el rendimiento de SEO local.
- 2 1. Revise los números de tráfico generales
- 3 2. Revise las conversiones y los beneficios
- 4 3. Observe su tráfico móvil
- 5 4. Compare nuevos vs. Visitantes que regresan
- 6 5. Revise su tráfico de referencias
- 7 ¿Alcanzó sus metas?
El primer trimestre ha terminado, lo que significa que las empresas deberían revisar su progreso de SEO hasta ahora. La columnista Rachel Lindteigen comparte su proceso para realizar una revisión comercial trimestral para evaluar el rendimiento de SEO local.
Abril marca el comienzo del segundo trimestre, lo que significa que debe revisar el rendimiento de su programa de SEO local durante el último trimestre para ver cómo lo ha hecho. ¿Logró los objetivos que tenía para el primer trimestre? Si no está seguro, es hora de realizar una revisión comercial trimestral (QBR) para que pueda averiguar si su estrategia está funcionando o si debería ajustarse ahora para el próximo trimestre.
¿Qué debería revisar durante su QBR? Querrá ver todos los objetivos que estableció inicialmente y el rendimiento general de SEO de su programa. Puede rastrearlo de la forma que desee, aunque me gusta presentar los datos en hojas de cálculo de Excel y observar el rendimiento año tras año y trimestre tras trimestre para obtener una imagen clara de lo que está sucediendo.
Nota: Al hacer comparaciones trimestrales, asegúrese de tener en cuenta la estacionalidad.
1. Revise los números de tráfico generales
Inicie sesión en su plataforma de análisis y revise el tráfico desde el 1 de enero de 2015 hasta el 31 de marzo de 2015. ¿Cómo se compara con el mismo período del año pasado? ¿Cómo se compara con el último trimestre? Es bueno saber cuál es su cambio porcentual año tras año y trimestre tras trimestre para métricas clave de rendimiento, como el tráfico general.
Si está utilizando Google Analytics, aquí le mostramos cómo encontrar esta información: En la columna de la izquierda, desplácese hacia abajo y seleccione Adquisición, entonces escoge Todo el tráfico y Canales.
Esto actualizará la pantalla de la derecha y le mostrará información diaria sobre el tráfico por canal. Puede comparar con el año anterior o el período anterior (trimestre) haciendo clic en y ajustando el rango de fechas en la parte superior derecha.
2. Revise las conversiones y los beneficios
Si su sitio tiene una sección de comercio electrónico, también revise su pedido y la información de ingresos año tras año. ¿Qué muestra la tendencia? Determina tu tasa de conversión (tráfico / pedidos) y compárala con la del año pasado.
3. Observe su tráfico móvil
Con el lanzamiento del nuevo algoritmo móvil de Google el 21 de abril, es fundamental saber qué porcentaje de su tráfico proviene de dispositivos móviles para saber si necesita ajustar su estrategia móvil.
Para encontrar sus datos móviles en Google Analytics, vaya a Audiencia > Móvil > Visión general En el lado izquierdo. Esto actualizará su pantalla central nuevamente y mostrará el tráfico de su dispositivo móvil, tableta y escritorio.
Tome nota de su porcentaje de dispositivos móviles este año / trimestre en comparación con el año / trimestre anterior. Si la mayor parte de su tráfico proviene de dispositivos móviles, o si el tráfico de dispositivos móviles aumenta significativamente, debe asegurarse de que su sitio sea compatible con dispositivos móviles. (Usted puede hacer eso aquí.)
4. Compare nuevos vs. Visitantes que regresan
También querrá saber la cantidad de visitantes nuevos y recurrentes que ingresan a su sitio. Ve a la Audiencia sección en el lado izquierdo y elija Visión general – esto actualizará la información básica sobre los visitantes de su sitio.
Anote sus visitantes nuevos frente a los que regresan este año y el año pasado.
5. Revise su tráfico de referencias
Mire su tráfico de referencias, prestando especial atención a sitios como Yelp y Google Maps. ¿Cómo se está desempeñando año tras año? ¿Cómo se está desempeñando trimestre a trimestre?
¿Está recibiendo más o menos tráfico de referencia que antes? ¿Estás contento con los porcentajes? ¿Es el crecimiento lo que esperabas? De lo contrario, es posible que deba concentrarse en optimizar para estos sitios locales durante el próximo trimestre.
¿Alcanzó sus metas?
Ahora que ha compilado todos sus datos, querrá revisar las métricas. ¿Cómo funcionó su sitio? ¿Está arriba o abajo de sus métricas más importantes? Si está arriba en todas las métricas, eso es genial, pero eso no significa que esté bien dejar de trabajar y esperar que su progreso continúe.
Es hora de revisar sus objetivos del primer trimestre y ver cómo se desempeñó. Cuales eran tus metas? ¿Estaba buscando generar tráfico nuevo en el sitio? Si es así, ¿cuál fue su porcentaje de tráfico nuevo año tras año (o trimestre tras trimestre)? ¿Alcanzaste tu meta? Si no es así, ¿qué puede hacer de manera diferente para el segundo trimestre para intentar apoyar este objetivo?
Si su objetivo era aumentar el tráfico total año tras año en un 20%, por ejemplo, mire eso. ¿Cuánto crecimiento (o déficit) experimentó? ¿Es el 20% un objetivo realista y alcanzable para su sitio? Si lo es y no lo acertó, ¿qué puede hacer de manera diferente? Si es un objetivo demasiado agresivo, considere si debe ajustarse para la Q2 o si debe cambiar sus tácticas para tener más posibilidades de éxito.
Por último, revise su plan de marketing general para ver qué está haciendo para respaldar sus objetivos. ¿Qué estrategias y tácticas ha establecido para el trimestre? ¿Qué tan exitoso fue su implementación? ¿Qué necesita ser cambiado? Tiene más posibilidades de tener éxito y alcanzar sus objetivos cuando revisa el rendimiento de su sitio trimestralmente.
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