Hoy en día, la pregunta que todo propietario de una pequeña empresa debe hacerse es: ¿podrán los usuarios de los motores de búsqueda encontrar mi empresa en línea? La visibilidad online de una empresa es difícil de medir. Tener un buen sitio web es solo el comienzo. Las PYMES deben figurar en los principales sitios de directorio, sitios verticales y locales y […]
Hoy en día, la pregunta que todo propietario de una pequeña empresa debe hacerse es: ¿podrán los usuarios de los motores de búsqueda encontrar mi empresa en línea?
La visibilidad online de una empresa es difícil de medir. Tener un buen sitio web es solo el comienzo. Las pymes deben figurar en los principales sitios de directorios, sitios verticales y locales, y deben saber qué sitios les brindarán los clientes adecuados y muchos de ellos (consulte nuestra publicación sobre la importancia de medir la visibilidad en línea de las pymes para obtener más información). .
Además, la visibilidad en línea de las pymes es un término relativo. Para medir la visibilidad en línea de una PYME tenemos que compararla con la visibilidad de sus competidores: empresas locales en la misma vertical y en el mismo mercado. Por ejemplo, un dentista de Nueva York con un buen sitio web, que se anuncia en muchos directorios, puede tener poca visibilidad en línea, porque sus competidores locales invierten aún más en publicidad en línea. Por el contrario, un dentista de Milwaukee, con un sitio mediocre y solo un perfil reclamado en Google, puede ser el dentista más visible en su área porque sus competidores no hacen mucho con su propia presencia en línea.
Observe cómo se ve en un mapa: un dentista de Boston, Business A (el icono azul en el mapa), puede ver qué tan visible es su negocio en comparación con 10 de sus competidores directos. Los iconos verdes representan negocios que son más visibles que el Negocio A, y los iconos rojos representan negocios que son menos visibles que el Negocio A.
La empresa A, Beal Mark, se anuncia en un sitio del IYP y figura en varios directorios en línea. La mayoría de sus competidores han hecho menos y, por lo tanto, son menos visibles para los nuevos clientes, como Business B, que ha reclamado su perfil comercial en dos motores de búsqueda líderes, pero no se anuncia. Otros dentistas son más visibles para los nuevos clientes, como Business E, que se anuncia en un sitio del IYP, y también utiliza anuncios PPC (Pago por clic) en sitios locales.
Es como el chiste de los dos amigos que caminan por la jungla, cuando de repente aparece un tigre a lo lejos, corriendo hacia ellos. Un amigo saca un par de ‘Nikes’ de su bolso y se las pone rápidamente. Con una mirada de sorpresa, el otro amigo dice: «¿Realmente no crees que puedas correr más que ese tigre con esos?» «No necesito correr más rápido que el tigre», responde su amigo, «solo necesito correr más rápido que tú».
Tanto los propietarios de pymes como las empresas que venden publicidad en línea a pymes deben tener esto en cuenta: no todos los mercados y verticales son iguales y deben abordarse de manera diferente. Mientras que las PYMES en algunos mercados pueden llegar a lo más alto de la lista gastando solo $ 20 al mes, otras, en mercados más competitivos, pueden necesitar gastar miles de dólares para ganar visibilidad en línea.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.