Desde principios de año, muchos de nosotros hemos pronosticado que los dispositivos móviles serán la principal fuerza impulsora del crecimiento de las búsquedas locales en 2010. Un número en rápido aumento de usuarios de teléfonos inteligentes, combinado con una tecnología móvil más rápida, mejores ofertas de búsqueda y una mayor participación de los anunciantes. – sugiere que los consumidores serán más propensos que nunca a […]
Desde principios de año, muchos de nosotros hemos pronosticado que los dispositivos móviles serán la principal fuerza impulsora del crecimiento de las búsquedas locales en 2010. Un número en rápido aumento de usuarios de teléfonos inteligentes, combinado con una tecnología móvil más rápida, mejores ofertas de búsqueda y una mayor participación de los anunciantes. – sugiere que los consumidores tendrán más probabilidades que nunca de comenzar a usar sus teléfonos como herramientas de búsqueda local.
Una nueva investigación publicada hoy brinda cierto apoyo a ese argumento, mostrando que la cantidad de suscriptores móviles que recurren a sus dispositivos para encontrar negocios locales está creciendo en puntos porcentuales de dos dígitos.
El estudio fue realizado por comScore y lanzado hoy por el Asociación de Páginas Amarillas (YPA).
El informe muestra que el número de suscriptores móviles que acceden a directorios de empresas en un teléfono móvil aumentó un 14 por ciento año tras año a 17,3 millones de usuarios en marzo de 2010. Este aumento supera el crecimiento del 10 por ciento en el número de usuarios de medios móviles que navegaron por la web móvil. , utilizó aplicaciones o descargó contenido durante el mismo período de tiempo.
Además, el número de personas que acceden a directorios de empresas en un dispositivo móvil al menos una vez por semana aumentó más del 16 por ciento año tras año a casi cinco millones en marzo de 2010.
Esta es una buena noticia para las páginas amarillas de Internet (IYP) y otros sitios locales porque sugiere que la oportunidad de llegar a más consumidores está creciendo rápidamente. Este alto crecimiento ilustra que a medida que más consumidores usan dispositivos móviles para buscar y acceder a contenido, continúan confiando en los listados de negocios convenientes y confiables de las Páginas Amarillas para ayudarlos a encontrar negocios locales sobre la marcha.
Entonces, ¿qué significan estos resultados para los anunciantes?
Los datos muestran que, además de los beneficios de la publicidad con IYP para atraer a quienes buscan información comercial en sus computadoras personales, las empresas locales están recibiendo un valor agregado en los listados en línea que son accesibles para un número creciente de usuarios móviles.
El informe proporcionó contextos adicionales sobre las formas en que los consumidores acceden a directorios de empresas en sus dispositivos móviles. Según comScore, el navegador móvil fue el método de acceso más común para los usuarios, con 10,8 millones de suscriptores en marzo de 2010 y un crecimiento interanual del 21 por ciento. Pero incluso cuando el navegador siguió siendo la función móvil más utilizada para el acceso, las aplicaciones crecieron a un ritmo más rápido con un crecimiento interanual del 42 por ciento, totalizando 4,1 millones de suscriptores en marzo de 2010. Estos resultados indican que el alcance del IYP no se limita a un plataforma específica dentro de la categoría móvil, pero accesible para una amplia gama de usuarios móviles.
La investigación también encontró que los consumidores que acceden a directorios comerciales a través de dispositivos móviles representan una base más joven, más rica y ávida de contenido para los anunciantes:
- El 58% tiene 34 años o menos.
- Más de la mitad de ellos tienen un ingreso familiar superior a $ 75,000. Estas son cifras atractivas para las empresas locales que buscan posicionarse mejor para atraer clientes potenciales locales.
- Los usuarios móviles tienen tres veces y media más probabilidades que el usuario medio de medios móviles de acceder al contenido de revistas femeninas, información sobre salud, listados de bienes raíces y listados de trabajo a través de sus dispositivos móviles.
Y mientras que los dispositivos móviles locales crecieron dos dígitos, las búsquedas locales en computadoras personales experimentaron un crecimiento de un dígito año tras año. Las búsquedas en los IYP y los sitios del portal aumentaron un 4 por ciento a 444 millones en marzo de 2010, o 5.3 mil millones al año, lo que indica que cada vez más consumidores confían en las páginas amarillas cuando realizan búsquedas desde su computadora.
A medida que las empresas locales buscan nuevas formas de maximizar las oportunidades publicitarias en el cambiante panorama de los medios de comunicación actual, las páginas amarillas continúan proporcionando plataformas atractivas para llegar a importantes bases de consumidores a medida que adoptan cada vez más la tecnología digital y móvil. Y como muestra este nuevo estudio, un enfoque integrado vale la pena cuando los listados en una plataforma son fácilmente accesibles en otras, lo que brinda a los anunciantes una exposición adicional y más por su inversión.
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