Los resultados del censo de EE. UU. Cuentan para los especialistas en marketing de búsqueda locales

Las conversaciones sobre el censo de EE. UU. 2010 se están calentando en la web, a medida que la información local comienza a fluir, con discusiones sobre lo que significan las cifras del censo nacional y local para todo, desde la política hasta la Superbowl. Para las empresas de búsqueda y los especialistas en marketing locales, el censo de EE. UU. Ofrece información valiosa que nos ayuda a comprender quién […]

Las conversaciones sobre el censo de EE. UU. 2010 se están calentando en la web, a medida que la información local comienza a fluir, con discusiones sobre lo que significan las cifras del censo nacional y local para todo, desde la política hasta la Superbowl.

Para las empresas de búsqueda y los especialistas en marketing locales, el censo de EE. UU. Ofrece información valiosa que nos ayuda a comprender a quién estamos tratando de llegar, cómo podemos llegar a ellos de la mejor manera y las consideraciones que pueden afectar el contenido de los anuncios.

Por ejemplo, si es una empresa local que espera atraer a un grupo demográfico más joven, considere esto: de acuerdo con New York Times, la Censo de EE. UU. mostró que los jóvenes estadounidenses son más diversos que cualquier generación anterior, con un 79 por ciento del crecimiento de la población proveniente de negros, asiáticos e hispanos entre 2000 y 2009.

Las empresas que esperan aumentar las ventas de primera línea deberían pensar en contratar a un experto para ayudar a atraer a los consumidores de estos segmentos en crecimiento. Puede haber medios locales específicos y herramientas de búsqueda, o nuevas formas de explorar el contenido de su marketing, que podrían extender el alcance de la empresa desde la base de consumidores actual a otros nuevos.

Los especialistas en marketing también deben comprender la demografía de sus comunidades locales. El condado de Hudson en Nueva Jersey fue considerado el «crisol» más grande de Estados Unidos, según Noticias de Bloomberg. Una población diversa puede tener todo tipo de implicaciones en la publicidad local.

Las empresas locales deben considerar la creación de anuncios en varios idiomas y buscar directorios específicos, como las páginas amarillas en español o chino, o buscar estrategias específicas de Google AdWords para llegar a un grupo demográfico más amplio.

En el sur, la New York Times informa un crecimiento en las familias de padres homosexuales. Los datos del censo encontraron que Jacksonville, Florida, tiene una de las poblaciones más grandes de padres homosexuales en los Estados Unidos y que las parejas LGBT en el sur tienen más probabilidades de tener hijos que las parejas homosexuales en las costas este u oeste.

Para las empresas locales en categorías relacionadas con la familia, este crecimiento presenta una gran oportunidad.

Tanto si eres un abogado de familia, un pediatra, una guardería o una tienda de bebés, puedes llegar a los padres LGBT a través de los canales publicitarios habituales, pero también a través de otras estrategias diseñadas para llegar a esta audiencia específica.

Muchos mercados tienen Páginas Amarillas LGBT impresas y en línea, o una estrategia de redes sociales puede ayudar a acceder a las comunidades o padres homosexuales que se ayudan unos a otros a encontrar negocios que apoyan.

Los informes del censo también revelan información importante sobre los recursos financieros de los consumidores. Ciertamente, no es ningún secreto que la recesión económica ha afectado la capacidad de gasto de los compradores. El censo puede ayudarnos a rastrear el poder adquisitivo de los consumidores y sus puntos de dolor financieros.

los Associated Press informa que los datos del censo muestran que el transporte, los desplazamientos y los costos de los niños pesan sobre los estadounidenses que trabajan. ¿Qué pueden sacar las empresas locales de eso? Depende del negocio, pero un concesionario de automóviles puede usar esta información para promocionar el rendimiento de la gasolina o el valor de los automóviles en anuncios orientados localmente en línea o en directorios impresos.

Hasta ahora, solo hemos arañado la superficie de los datos que estarán disponibles en el Censo de 2010.

Pero pronto, tendremos una fuente completa de datos gubernamentales de los que nosotros, como especialistas en marketing, podemos aprovechar. Y deberíamos asimilar esos datos por completo, ya que revelan mucho sobre nuestros clientes objetivo. El objetivo final es que las empresas locales amplíen su alcance y sean encontradas por nuevos consumidores que estén listos para comprar.

Sugeriría seguir el Oficina del Censo de EE.UU en línea. Y si está interesado en seguir los datos demográficos locales relacionados con la diversidad, consulte USA Today’s mapa interactivo, que se actualizará a medida que la Oficina del Censo de EE. UU. publique los datos de cada estado.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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