Los números muestran que la búsqueda ha cambiado, pero no como crees

Si desea obtener una instantánea de una era específica en la sociedad estadounidense, le sugiero que la industria de las Páginas Amarillas es un buen lugar para tomar esa imagen. Las empresas y los títulos enumerados pueden proporcionar una huella en el tiempo para las necesidades e intereses de las personas del día.

En los 130 años de historia de las Páginas Amarillas, las categorías han ido y venido, han ganado y perdido popularidad. Las máquinas de escribir dieron paso a las computadoras personales. Los servicios de reciclaje parecieron surgir de la nada. ¿Crees que el aseo de mascotas era un encabezado importante hace 50 años como lo es hoy?

Si bien algunas personas pueden pensar que los directorios telefónicos son cosa del pasado, aquellos de nosotros que entendemos la búsqueda sabemos que las personas siempre necesitarán una forma de ubicar bienes y servicios. Sin duda, la búsqueda en línea juega un papel importante, pero los datos muestran que una gran cantidad de personas aún recurren a los directorios impresos.

Un interesante estudio reciente ilustra este punto al comparar los resultados de búsqueda de las Páginas Amarillas de 2007 con los de 1997, una época en la que Internet comenzaba a encontrar sus piernas en los EE. UU.

La investigación de CRM Associates encontró que los principales encabezados de las páginas amarillas en realidad recibieron al menos un 20 por ciento más de referencias en 2007 que 10 años antes. De los 700 encabezados con 1 millón o más de referencias, 250 experimentaron ese tipo de crecimiento. De hecho, la mediana de ese grupo mostró que las referencias se habían duplicado.

Algunos podrían burlarse y decir que eso no es cierto para la generación más joven. Una vez más, sin embargo, los números son ilustrativos.

Una mirada a los encabezados más populares entre los millennials, aquellos de 20 años o menos, revela algunos de los mayores ganadores. Las referencias de los salones de tatuajes y de las perforaciones en las orejas se han vuelto nueve veces más populares que hace 10 años. Las referencias de servicios de citas han aumentado aún más; son casi 11 veces más populares. El número de referencias de videojuegos ha crecido un 80 por ciento.

¿Cuáles fueron algunos de los otros encabezados que vieron picos en las búsquedas y qué dicen sobre nosotros?

como celebramos Las fiestas y eventos ya no se llevan a cabo principalmente en salones de banquetes e instalaciones similares. La gente está llevando esas festividades afuera o celebrándolas en sus hogares. El estudio muestra que los encabezados para alquilar tiendas de campaña son 18,8 veces más populares ahora. Asimismo, el número de referencias de juegos y artículos de juego se ha multiplicado por 15,2 veces.

lo que bebemos La proliferación de cafeterías y la creciente popularidad del té en Estados Unidos ha ayudado a que el rubro café y té experimente el mayor crecimiento entre los productos alimenticios en los últimos 10 años. Las referencias para ese rubro han crecido por un factor de 9.6.

como nos relajamos ¿Crees que el yoga es más popular ahora que hace 10 años? Prueba nueve veces más popular, según sus referencias en las Páginas Amarillas. Las búsquedas de carritos de golf se multiplicaron por seis.

Cómo será nuestra sociedad en otros 10 años es una incógnita, pero sospecho que los encabezados de las Páginas Amarillas proporcionarán una buena indicación de lo que ha cambiado.

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