Los nuevos SERP locales de Google europeos instan a los usuarios a ‘encontrar resultados en’ otros sitios

Google parece estar tratando de evitar una denuncia antimonopolio de búsqueda local formal.

Están apareciendo nuevas SERP en Alemania que instan a los usuarios a probar directorios o motores de búsqueda alternativos para la misma consulta local. Esto es parte del esfuerzo continuo de Google para cumplir con la decisión antimonopolio de la Comisión Europea (CE) en la búsqueda de compras.

Nuevas SERP locales. Sin embargo, las pantallas siguientes se refieren a resultados de búsqueda locales, no comerciales. La CE está considerando una acción formal contra Google en la búsqueda local.

Yelp ya lo critica por inadecuado. El mensaje dice «ergebnisse finden auf» (buscar resultados en). Los tres botones son sitios de búsqueda y directorio locales en Alemania. Las pantallas nos las envió Frank Sandtmann.

Yelp ya ha visto y criticado estas pantallas como un retorno al remedio de «enlaces rivales» de Google que se presentó en 2013 y 2014 y que los competidores de Google ridiculizaron por ser inadecuados para generar tráfico significativo. A continuación se muestra una pantalla de un estudio de seguimiento ocular Yelp realizó en estas páginas, argumentando que la mayor parte de la atención no se centra en los botones de proveedores alternativos.

Análisis de seguimiento ocular de los resultados en la Búsqueda de Google.

Por qué debería importarnos. Google ha apelado cada una de las multas antimonopolio de miles de millones de dólares de la CE contra la empresa, pero debe cumplir con las decisiones en el ínterin. Lo que estamos viendo arriba puede ser el intento de Google de adelantarse a una queja formal en local que podría generar miles de millones adicionales en multas.

Yelp y otros críticos de Google argumentan que este tipo de cambios en el SERP son cosméticos y tienen un impacto inmaterial en el tráfico. Les gustaría ver cambios mucho más fundamentales en el SERP. Yelp ha realizado un estudio de seguimiento ocular; sin embargo, debería haber más para determinar el impacto real de estas páginas en el consumidor.


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