Han pasado algunos meses desde que escribí para SEL. Tuve que tomarme un breve «año sabático» para acoplarme y concentrarme en una fase importante de desarrollo y actualizaciones en nuestro propio sitio. Es agradable volver a los blogs, pero tengo que admitir que me siento un poco fuera de ritmo. […]
Han pasado algunos meses desde que escribí para SEL. Tuve que tomarme un breve «año sabático» para acoplarme y concentrarme en una fase importante de desarrollo y actualizaciones en nuestro propio sitio.
Es agradable volver a los blogs, pero tengo que admitir que me siento un poco fuera de ritmo. Escribir es como un ejercicio; una vez que pierde la práctica, la primera vez que regresa toma más tiempo y se siente más difícil producir contenido con el que esté satisfecho.
Antes de comenzar a escribir esta publicación, revisé los últimos meses de artículos de búsqueda local y SEO en SEL y en otros blogs destacados. Me recordé a mí mismo cuánta información hay y cuántos datos nuevos producimos cada mes. ¡Los SEO son adictos a la información! Cuantos más conocimientos, investigaciones, datos y gráficos podamos consumir, mejor; amamos estas cosas.
Pero este exceso de información es abrumador para los dueños de negocios e incluso para algunos SEO experimentados, incluido yo mismo.
La información es nuestro mayor activo, pero también una amenaza potencial. También podemos obsesionarnos con las minucias y perder de vista el valor de los bloques de construcción clave que conforman una estrategia de SEO local sólida y efectiva. Estamos en peligro de hacer del SEO un tema impenetrable que intimide a los dueños de negocios en lugar de entusiasmarlos.
Creo que una cualidad importante de un buen SEO es alguien que puede pensar como un experto pero hablar como un profano.
Con esto en mente, decidí despegar las capas de complejidad y extraer lo que considero las partes más simples pero valiosas de una buena estrategia de SEO local.
Espero que esto sea útil para los dueños de negocios al brindarles algunos fundamentos en los que enfocarse, y útil para los SEO al recordarnos el valor de hacer bien las cosas simples.
Bloques de construcción básicos para SEO local
Para el propietario de un negocio local, es útil comprender los conceptos básicos de un buen SEO local.
Si aborda el SEO usted mismo o contrata a alguien para que lo haga por usted, saber qué es crítico y qué no le ahorrará tiempo, dinero y esfuerzo.
El libro de jugadas de las 3 reglas:
- Mejore su sitio web
- Difunda los detalles de su negocio por todas partes
- ¡Se social! Promocionate y consigue que tus clientes te promocionen
1. Mejore su sitio web
Desde que Google comenzó a combinar sus resultados de búsqueda normales y los resultados de búsqueda locales, su sitio web juega un papel importante para obtener buenas clasificaciones en los resultados de búsqueda locales, así como en los resultados de búsqueda normales.
Hay varias cosas que necesita hacer bien en su sitio web:
a) Hacer que la estructura del sitio web sea clara y accesible para los motores de búsqueda y los usuarios
Debe dedicar algo de tiempo a asegurarse de que su sitio web tenga una jerarquía simple y plana de páginas con las páginas más importantes vinculadas directamente desde la página de inicio. Todas las páginas que desea que Google vea deben ser accesibles; Proporcione «mensajes de señalización» claros mediante el uso de muchos enlaces internos entre sus páginas, creando un mapa del sitio XML y colocando un archivo robots.txt en su sitio.
Esto asegura que los rastreadores de Google vayan a donde usted quiere que vayan y que sepan qué páginas considera más importantes.
b) ¡Llene su sitio con buen contenido y mucho!
Tener buen contenido en su sitio siempre ha sido importante, pero los cambios recientes en el algoritmo de Google lo han hecho aún más crítico para un SEO efectivo.
Debe asegurarse de tener suficiente contenido en su sitio que describa los servicios que ofrece y las ubicaciones a las que sirve. Su contenido dice todo sobre usted, para Google y los visitantes de su sitio, así que tómese un tiempo para considerar los términos de búsqueda que las personas pueden usar para encontrar sus servicios y luego use estos términos en el contenido de sus páginas. Pero no los use en exceso: Google puede penalizar su sitio si repite frases con demasiada frecuencia y agrega términos de búsqueda a su contenido. Solo asegúrate de que suene natural cuando lo leas.
No olvide el texto que no puede ver. Asegúrese de agregar ‘texto alternativo’ descriptivo a sus fotos e imágenes e incluya los términos de búsqueda más importantes en los títulos de su página para que le digan a Google exactamente de qué se trata cada página.
Intente agregar contenido nuevo a su sitio cada semana o 2 a través de una publicación de blog o una actualización de la empresa. Esto le da a los motores de búsqueda una razón para volver a su sitio y volver a rastrearlo. También puede ayudar a generar vínculos de retroceso a su sitio cuando otros propietarios de sitios y blogueros lo encuentran; y le brinda algo útil para twittear, compartir y enviar correos electrónicos a sus clientes. Todo lo cual puede ser muy útil para tu SEO y tus ventas.
c) Facilitar que los visitantes del sitio se comuniquen con usted
Una vez que alguien llegue a su sitio, facilite que se comuniquen con usted. Muestre sus datos de contacto de manera destacada en cada página y use un formulario de contacto simple para permitir a los usuarios solicitar una devolución de llamada.
Si opera desde una ubicación física donde sus clientes puedan acudir a usted, coloque su dirección y enlace a un mapa de Google en cada página. Esto refuerza su ubicación y deja a Google sin dudas sobre dónde se encuentra.
Si tiene varias ubicaciones, tenga una página de contacto que tenga todas sus ubicaciones, así como 1 página por ubicación. Si tiene demasiadas ubicaciones para hacer esto de una manera sensata, asegúrese de que Google pueda encontrar cada ‘página de ubicación’ fácilmente a través de buenos enlaces internos y mapas del sitio.
2. Difunda los detalles de su negocio por todas partes
Internet tiene que ver con la información. Los sitios web contienen información; los directorios conservan la información; Google filtra la información; las aplicaciones móviles utilizan información.
En su caso, la información más importante son los datos de su empresa: su nombre comercial, dirección postal, número de teléfono, descripción de los servicios, fotos, horario de trabajo, etc.
Tener los detalles correctos de su negocio ampliamente disponibles es positivo para el SEO local y lo prepara para aprovechar el boom de los dispositivos móviles. Muchas de las mismas fuentes de datos que alimentan la Internet de escritorio también alimentan sitios y aplicaciones móviles, por lo que incluso si su sitio web no está habilitado para dispositivos móviles, su negocio aparecerá en aplicaciones móviles populares.
Hay 3 acciones en las que centrarse:
a) Obtenga su información en tantos directorios y sitios locales como sea posible
Hay cientos de directorios locales, especializados o nacionales a los que puede enviar la información de su empresa. Puede enviarlos directamente o ir a través de «agregadores de datos» que venden información a directorios. El uso de envíos directos y el envío a agregadores asegura que su información llegue a tantos sitios como sea posible.
b) Corregir información incorrecta
Si su empresa ha cambiado de nombre, de ubicación o de número de teléfono, lo más probable es que en algún lugar de la red su información antigua esté colgando como un mal olor. Tener información antigua o incorrecta en los directorios es confuso para Google y sus clientes potenciales. Esto puede obstaculizar su rendimiento de SEO, por lo que debe actualizar la información incorrecta lo más rápido posible.
Si puede enviar una actualización directamente a un directorio, hágalo. Esto asegura que su información se actualice rápidamente y le da el control de esa información en el futuro.
c) Toma el control de esa información
Si alguna vez cambia de ubicación, cambia el número de teléfono o desea agregar más detalles a la información de su empresa, entonces es crucial tener el control de sus listados de directorio y perfiles de agregadores.
Puede hacer esto reclamando sus listados en directorios; Reclamar cada listado requiere bastante tiempo, pero una vez que tenga el control, podrá actualizar, mejorar o incluso eliminar sus listados a su propia discreción.
Consulte a continuación una lista de servicios y agregadores de datos que pueden ayudarlo a distribuir la información de su negocio y reclamar sus perfiles.
3. ¡Sea social! Promocionarte y conseguir que tus clientes te promocionen
Google está poniendo cada vez más valor en los ‘votos sociales’ para su negocio (por ejemplo, tweets, me gusta, acciones y registros) y muchos SEO esperan que estos sean más valiosos que los backlinks tradicionales en un futuro cercano.
Aquí hay 3 cosas en las que concentrarse:
a) Registre su empresa en los sitios sociales más destacados
Es sorprendente la cantidad de empresas locales que aún no lo han hecho, ¡así que asegúrese de no ser uno de ellos! Consiga una página de Twitter, Google+ y Facebook para su negocio.
Si su negocio tiene una ubicación a la que la gente acude, entonces también debe tener un perfil de Foursquare para que los clientes puedan «registrarse» cuando visiten.
b) Facilite a los visitantes del sitio y a los blogueros la difusión de su negocio
Haz bien las cosas simples. Asegúrese de tener botones de tweet y compartir prominentes en cada página de su sitio. Anime a sus clientes a que lo sigan en Twitter y lo hagan «amigos» en Facebook; haz que valga la pena ofreciendo ventajas y ofertas especiales que solo están disponibles para tus seguidores / amigos.
A medida que construye sus seguidores, utilícelo. Sea proactivo y comparta todas las publicaciones de su blog, actualizaciones u ofertas especiales en todos los sitios sociales que utiliza. Combine su actividad social con su contenido. Cada vez que escribas una nueva publicación de blog, twittea. Cada vez que lance una oferta especial, compártala en Facebook y Google Plus.
Y piense en cómo puede darles a los miembros de su red una razón para compartir y volver a tuitear sus noticias. Incentívelos con algún valor extra o premios por promocionar su negocio para usted.
c) Consiga que sus clientes dejen reseñas online en Google+, Yelp y otros directorios
Conseguir que sus clientes dejen reseñas en línea para su empresa tiene dos ventajas.
En primer lugar, las reseñas pueden ayudar a mejorar su clasificación SEO local. En segundo lugar, y de manera más significativa, ayudarán a convencer a los clientes potenciales de que elijan su negocio sobre un competidor.
Si tiene más reseñas y una mejor calificación que otras empresas que figuran junto a usted en Google, ¿qué empresa probará primero un cliente potencial?
Google+ y Yelp tienen el mayor alcance de clientes potenciales, por lo que debe priorizar las reseñas en estos sitios. Todo el mundo sabe que Google es el rey de lo local, pero ¿sabías que Yelp es el único proveedor de reseñas del nuevo servicio Apple Maps? ¡Piense en todos esos usuarios de iPhone que se pasean por su vecindario!
Sin embargo, es una buena práctica tener reseñas en una combinación de directorios porque todos tienen su propia audiencia y valor; Si tiene un directorio de nicho sólido para su industria (piense en TripAdvisor, Urbanspoon), asegúrese de incluirlos como parte de sus campañas de revisión.
Oh, una cosa más …
No pasará mucho tiempo antes de que el uso de Internet en móviles supere al de escritorio, por lo que las empresas locales deben asegurarse de aprovechar esta oportunidad poderosa y específica.
Para empezar, debe asegurarse de que:
- Su sitio web está optimizado para dispositivos móviles o tiene una versión para dispositivos móviles; es bastante rápido y barato de hacer en estos días
- Su empresa aparece en Apple Maps (consulte la lista de proveedores de datos para Apple Maps)
- Tus fichas de Google+ se muestran en Google Maps.
- Su empresa figura en todas las aplicaciones locales destacadas (ver la lista de aplicaciones locales populares)
Lista de agregadores de datos de EE. UU. Y Reino Unido:
- Localeze – Agregador de datos de EE. UU.
- InfoUSA – Agregador de datos de EE. UU.
- Axciom – Agregador de datos de EE. UU.
- Thomson – agregador de datos del Reino Unido
- Compañía de datos local – agregador de datos del Reino Unido
- Ubicaciones del mercado – agregador de datos del Reino Unido
Lista de distribución de datos y servicios de listado local:
- UBL.org – EE. UU., Canadá, Reino Unido y Australia
- Yext – NOSOTROS
- Ráfaga de citas (por Brightlocal) – EE. UU., Canadá y Reino Unido
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.