Parece no haber fin a la gama de «verdades SEO» declaradas para las tiendas locales de mamá y papá. Las estrategias de optimización de motores de búsqueda que funcionan para las grandes marcas difieren de las que funcionan para los pequeños jugadores locales, por lo que no es de extrañar que tantos especialistas en marketing locales terminen confundidos sobre cómo usar realmente el SEO. […]
Parece no haber fin a la gama de «verdades SEO» declaradas para las tiendas locales de mamá y papá.
Las estrategias de optimización de motores de búsqueda que funcionan para las grandes marcas difieren de las que funcionan para los pequeños jugadores locales, por lo que no es de extrañar que tantos especialistas en marketing locales terminen confundidos acerca de cómo usar realmente el SEO para construir sus negocios.
A continuación se muestra una lista de cinco afirmaciones que se escuchan con frecuencia sobre el SEO local que he escuchado recientemente, seguidas de sus verdades correspondientes.
Mito n. ° 1: reclamar su ficha de Google es los Manera de impulsar el SEO
En primer lugar, no existe una «única» forma de impulsar el SEO. El verdadero SEO es una amalgama de muchas funciones y, en última instancia, todas deben ser lógicas y coherentes. Este mito se ha propagado en gran parte debido al poder de Google en las empresas a nivel local.
Muchas empresas han visto beneficios después de hacer esto, pero la realidad es que esto probablemente suceda porque las empresas que se molestan en reclamar listados locales son las que están participando en otras estrategias locales que también ayudan positivamente al SEO.
Verdad n. ° 1: reclamar su ficha de Google puede ayudar al SEO
Ciertamente, las empresas deberían reclamar su ficha de empresa de Google, que es la página de perfil de su empresa que aparece en las consultas locales y en Google Maps.
Si va a ser socialmente activo en Google Plus, debe crear una página de negocios de Google+ y conectarla a su sitio usando las etiquetas rel = ”autor” para ayudar a mejorar la visibilidad de su contenido en los resultados de búsqueda de Google.
Hacemos esto para todos los sitios de nuestros clientes (que incluye a 200 contratistas locales) porque creemos que es de suma importancia para Google. No hay datos específicos que respalden la realización de esta acción, pero se discute mucho entre el personal de Google y hemos visto el efecto positivo que ha tenido en la visibilidad de nuestros clientes en la búsqueda de Google.
Mito n. ° 2: los vínculos están fuera, las citas están adentro
«Link Building is dead» se ha vuelto casi tan pegadiza como «Ding dong, la malvada bruja ha muerto», pero es muy inexacto. También lo es el reemplazo de enlaces con citas.
Verdad n. ° 2: calidad sobre cantidad en nichos locales
La verdad del asunto es que tanto los enlaces como las citas pueden ayudar al SEO. El factor más importante aquí es realmente la calidad de ambos. Su sitio puede tener 50 citas y ningún enlace, pero tiene una clasificación más baja que un sitio con cinco citas y 10 enlaces si este último sitio tiene conexiones de mejor calidad.
Tenga en cuenta que el spam de enlaces todavía funciona, pero el riesgo de hacerlo es mayor que nunca. El verdadero mantra del SEO actual es que lo que importa es la calidad, no la cantidad.
Aquí hay un pequeño dato que hemos descubierto a partir de la experiencia con enlaces «spam». Estamos viendo que puede pasar mucho tiempo entre la publicación de enlaces spam y cualquier impacto negativo que se siente en los sitios web. Esta observación nos dice que Google no se dirige a todos los sitios a la vez.
Mito n. ° 3: las redes sociales no pueden ayudar
Este mito parece estar perpetuado por personas que no utilizan las redes sociales personalmente, por lo que también lo evitan en los negocios. Ese enfoque solo puede servir para obstaculizar los esfuerzos de SEO de una empresa, especialmente para las empresas locales.
Verdad n. ° 3: las señales sociales crean vínculos de retroceso
La simple verdad es que el contenido de los sitios de redes sociales, en particular Twitter, puede propagarse a millones de otros sitios que pueden crear vínculos de retroceso a su sitio de manera efectiva.
Hemos tenido un gran éxito en la incorporación de las redes sociales en las estrategias de SEO locales de nuestros clientes. Las redes sociales, específicamente Facebook, se han convertido en uno de los principales sitios de referencia que traen tráfico a los sitios web y, en muchos casos, han generado ventas.
La clave es mantenerse activo y publicar contenido relevante y de calidad para los usuarios. Estas señales sociales creadas al participar activamente en estos sitios sociales tienen un impacto significativo en el lugar que ocupará en la búsqueda de Google.
Mito n. ° 4: cuantas más publicaciones y seguidores de Google+, mejor
Es cierto que estar activo en Google+ puede ayudar al SEO. Es lógico, ya que es propiedad del motor de búsqueda más grande. Sin embargo, ese mismo motor de búsqueda conoce la diferencia entre publicaciones y seguidores de alta calidad y publicaciones de baja calidad, y usted también debería hacerlo.
Verdad n. ° 4: cuanto más verdadero interés dentro de Google+, mejor
Desarrollar una red de seguidores activos y una alta tasa de +1 y acciones es la forma de poner a funcionar Google+. Por tasa alta, no nos referimos a números masivos, sino a un buen porcentaje de la actividad general en un nicho particular.
La forma en que vemos el éxito en Google+ es unirnos a comunidades que son de interés para el área local de sus clientes y la audiencia objetivo.
Por ejemplo, para un contratista local en Albany, NY, nos unimos a las comunidades de mejoras y decoración del hogar para propietarios de viviendas en Albany. Luego publicamos algunos consejos geniales y / o ofertas especiales que ofrecen, ¡y la participación ha sido enorme! Ese compromiso, una vez más, crea esas «señales» que Google ama y ayudará en su clasificación.
Mito n. ° 5: la experiencia del usuario no importa
Por mucho que los mitos anteriores sean falsos, este es especialmente engañoso para la tienda local de «mamá y papá».
En el mercado actual, la experiencia del usuario es lo único que, en última instancia, importa más que cualquier otra cosa. Desde el marketing de contenidos hasta el intercambio social y el diseño receptivo, el énfasis está en lo que el cliente necesita o quiere primero y lo que hace o tiene la empresa en segundo lugar.
Verdad n. ° 5: debe tener sentido para el cliente
Ya sea en un sitio web, una plataforma social o en las SERP, todo el contenido (texto, imagen o video) debe tener sentido a los ojos del usuario. Lo mismo ocurre con la arquitectura del sitio y la experiencia general.
Las empresas que construyan sus vehículos en línea pensando en el usuario final serán recompensadas en las clasificaciones.
La experiencia del usuario reina suprema
Todos los mitos y verdades anteriores se pueden resumir de alguna manera en una frase: se trata de calidad. Aquellos que utilizan las estrategias locales que funcionan y se alejan de las estrategias «declaradas» que han existido durante años verán un impulso en sus rankings de búsqueda.
Tenga en cuenta que las empresas locales que reconocen lo que les importa a los clientes y lo entregan en contenido, medios y experiencias dirigidos a la audiencia ganarán al final.
(Imagen de stock a través de Shutterstock.com. Usado bajo licencia.)
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