Utilizando una definición amplia del mercado, Borrell Associates dice que la «publicidad local en línea» tiene un valor de 8.500 millones de dólares en la actualidad. Ese número consta de búsqueda local, «banners locales» y video local. Los banners es la categoría de gasto más grande y el video la más pequeña. Pero Borrell espera que la búsqueda local crezca sustancialmente hasta convertirse en casi el 50% del total […]
Utilizando una definición amplia del mercado, Asociados Borrell dice que la «publicidad local en línea» tiene un valor de 8.500 millones de dólares hoy. Ese número consta de búsqueda local, «banners locales» y video local. Los banners es la categoría de gasto más grande y el video la más pequeña. Pero Borrell espera que la búsqueda local crezca sustancialmente hasta convertirse en casi el 50% del gasto total local en línea el próximo año, que se proyecta que alcance los $ 12,6 mil millones.
Se espera que la búsqueda local crezca de aproximadamente $ 2.5 mil millones en la actualidad a $ 5 mil millones en 2008. Borrell espera que el video local se triplique aproximadamente de poco más de $ 400 millones en la actualidad a $ 1.27 millones el próximo año.
Borrell dice que las categorías clasificadas de “Los tres grandes” (trabajos, automóviles, bienes raíces) tendrán una participación del 37,7 por ciento de todo el gasto publicitario en línea en 2008.
Algunos puntos destacados textualmente del informe:
El próximo año será desconcertante para las empresas de medios locales que intentan abordar la Web. La mayoría de los editores de páginas amarillas, compañías de cable, periódicos, estaciones de radio y estaciones de televisión todavía tienen sus esperanzas en que sus representantes de ventas tradicionales puedan vender paquetes de anuncios en línea. Pero cada vez hay más evidencia que respalda la idea de que será necesaria una mayor inversión en una fuerza de ventas en línea independiente para continuar con el crecimiento que estas propiedades han disfrutado durante los últimos años.
Los principales agentes detrás de este implacable crecimiento son la popularidad de la publicidad en buscadores y directorios en línea y, en menor medida, la creciente popularidad de los comerciales de video de bajo costo. Pronosticamos que la búsqueda local aumentará a más del doble el próximo año a poco más de $ 5 mil millones y la publicidad local en video en línea a más del triple a casi $ 1,3 mil millones.
Esta tendencia está llevando a una especie de efecto Pac-Man en el que las compañías de juego puro están obteniendo una porción cada vez más grande de ese pastel de $ 8.5 mil millones. Los juegos puros tienen actualmente una participación del 43,7 por ciento, en comparación con la participación del 33,4 por ciento de los periódicos. Hace tres años, los periódicos tenían la mayor participación con el 44,1 por ciento y los editores de páginas amarillas locales tenían el 18,4 por ciento.
Las categorías de negocios locales, según Borrell Associates, que tienen las tasas de penetración en línea más altas como porcentaje del gasto publicitario total son:
- Reclutamiento
- Bienes raíces
- Servicios relacionados con la informática
- Empresas DotCom (esta es una categoría problemática)
- Comercialización de automóviles
- Comercio minorista misceláneo
Borrell utiliza un mercado total de 11,5 millones de «ubicaciones comerciales» y dice que el gasto promedio fue de $ 299 «por ubicación» en 2007. El rango es un poco más de $ 18,000 en el extremo superior a poco menos de $ 100 en el extremo inferior.
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