¡Limpie sus datos locales!

La búsqueda local es una gran oportunidad para muchas empresas, especialmente aquellas con cientos (o más) de ubicaciones. En este artículo, vamos a cubrir uno de los aspectos más difíciles de eso: lograr que sus datos se muestren correctamente en los motores de búsqueda. Esto resulta ser una cosa extremadamente importante que hacer. En el reciente trabajo de David Mihm Factores de clasificación de búsqueda local informe los dos elementos principales enumerados donde:

1. Dirección local en la ciudad de búsqueda (p. ej., una búsqueda de usuario sobre «coches de alquiler de boston» favorecerá a las empresas de alquiler de coches ubicadas en Boston)
2. Citas de los principales proveedores de datos, IYP y otros sitios de información local

Dado que no puede controlar lo que el usuario escribe para una consulta de búsqueda, la única forma de afectar el factor de clasificación n. ° 1 es cambiando su ubicación. El factor n.º 2 de la lista también es increíblemente importante y es algo que las empresas deben esforzarse por abordar. En realidad, esto es mucho más difícil de lo que inicialmente podría pensar. Exploremos por qué.

El desafío del motor de búsqueda

Echemos un vistazo al problema desde la perspectiva de los motores de búsqueda. Estos son algunos de los desafíos básicos que enfrentan:

• Hay 15 millones o más de pequeñas empresas en los Estados Unidos. Rastrearlos a todos es una tarea extremadamente difícil.
• Si bien existen mecanismos para que las empresas proporcionen datos a los motores de búsqueda directamente, muy pocas empresas se dan cuenta de que podrían (y deberían) hacerlo.
• Incluso si rastrea todas estas empresas, los datos que obtiene el motor de búsqueda para ellos podrían ser incorrectos. Aquí hay algunas maneras en que esto puede suceder:
  1. Los datos obtenidos podrían haberse ingresado incorrectamente en primer lugar (por ejemplo, errores tipográficos)
  2. Los negocios cierran sus puertas, dejando el buscador con un listado con un lugar que ya no existe.
  3. El negocio cambia de ubicación. Esto también es una ocurrencia frecuente)
  4. Nuevos negocios abren sus puertas. Los motores de búsqueda necesitan rastrearlos y agregarlos a sus datos.
  5. Las empresas adquieren otras empresas o son adquiridas por otras empresas.
  6. Las empresas cambian de nombre.

Para subrayar lo difícil que es esto, considere el hecho de que el proveedor de datos InfoUSA realiza 30 millones de entrevistas telefónicas cada año (fuente: mi reciente entrevista con Pankaj Mathur de infoUSA. Es probable que los motores de búsqueda no quieran replicar este gasto dada la estructura de sus negocios donde utilizan algoritmos para construir sus índices en lugar de personas.

Una cosa que hacen los motores de búsqueda es extraer datos de tantas fuentes como sea posible. Esto incluye la obtención de datos de proveedores de datos como infoUSA, Localizary Acxioma. También rastrean la web para ver qué listados de empresas se enumeran en varios sitios web, con especial atención a los sitios de páginas amarillas de Internet (IYP), como Paginasamarillas.como Superpáginassolo por nombrar un par, y otros sitios de información local como CiudadBuscar y MapQuest.

Esto es útil, pero todavía hay muchos problemas que enfrentan. Por ejemplo, los datos entre estas fuentes dispares no siempre se concilian. Todos tienen diferentes métodos para verificar la precisión de los datos y actualizarlos, y las diferencias pueden ser bastante significativas en número. Entonces, el motor de búsqueda debe decidir qué hacer cuando los datos de Localeze difieren de los datos de CitySearch, y así sucesivamente.

Peor aún, estos desacuerdos en los datos reducen la confianza que el motor de búsqueda tiene en los datos. Como resultado, puede afectar y afecta su capacidad para clasificarse en los resultados de búsqueda: el motor de búsqueda preferiría mostrar algo donde todos los datos concuerdan porque su confianza en la precisión de los datos es mayor. La conclusión es que desea ayudarlos, alineando tantas fuentes de datos como sea posible.

Lo que puedes hacer

Imagine un mundo en el que todas las fuentes de datos, IYP y otros sitios de información local proporcionen a los motores de búsqueda datos coherentes. Ciertamente haría su trabajo más fácil de hacer. Pero dado que estas fuentes de datos son empresas competidoras, no resolverán ese problema por usted. Tiene que hacer eso, y lograr que todas las fuentes de datos, los IYP y otros sitios de información local estén de acuerdo puede ser una tarea considerable.

Lo mejor que puedes hacer es priorizar. Definitivamente debería aprovechar las oportunidades para proporcionar sus datos directamente a los motores de búsqueda. Utilizando el Centro de negocios local de Google es un deber. Además, Google hace un uso activo de los datos de ubicación que se le proporcionan en los archivos KML (Martin Beijk explica cómo hacerlo en este guía de KML y SEO). En resumen, estos son archivos que coloca en su servidor con información sobre todas sus ubicaciones. A continuación, apúntelo en el archivo del mapa del sitio. El hecho de que se haga referencia a él en los archivos del mapa de su sitio ayuda a Google a identificarlo como suyo. Puedes leer más sobre esto en una entrevista que hice el año pasado con carter maslan.

Una vez que se haya ocupado de estos aspectos básicos, profundice lo más que pueda en las diversas fuentes de datos, los IYP y otros sitios de información locales. Estos son algunos de los mejores para apuntar:

Proveedores de datos

1. Acxioma
2. infoEE.UU.
3. Localizar

Tenga en cuenta que actualmente Acxiom no tiene un programa operativo para que las empresas actualicen sus datos directamente, por lo que puede ser difícil lograr esa actualización. Pero asegúrese de trabajar con infoUSA y Localeze, los cuales tienen este tipo de programas. Si Acxiom ofrece un programa de este tipo en el futuro, ¡asegúrese de participar!

Páginas Amarillas de Internet y otros sitios con información local

1. Paginasamarillas.com
2. Local.com
3. Superpáginas
4. CiudadBuscar
5. MapQuest
6. MerchantCircle
7. Gañido
8. CiudadVotante
9. amarillobot
10. Lo mejor de la Web Local

Los sitios de información local y del IYP generalmente extraen datos de las principales fuentes de datos, al igual que lo hacen los propios motores de búsqueda. Sin embargo, aún es mejor si puede tomar el control directamente con los principales. Si tiene que elegir entre pasar tiempo en los IYP y los proveedores de datos, el enfoque debe estar en los proveedores de datos.

¡El objetivo es obtener la mayor consistencia de datos posible! No es todo lo que hay en el arte del SEO local, pero es la base de la optimización de búsqueda local. Es difícil para los motores de búsqueda saber dónde estás realmente, así que haz todo lo que puedas para ponérselo fácil. Hay muchas otras sutilezas en esto, como el tipo de datos que proporciona. Por ejemplo, los números de teléfono locales para cada ubicación funcionan mejor que un número 800 para todas sus ubicaciones. Puede obtener más información sobre estos otros tipos de factores relacionados con sus datos en el informe de David Mihm al que se hace referencia al principio del artículo.

Un agradecimiento especial al gurú de búsqueda local de Stone Temple Consulting, Juan Biundopor su ayuda con el artículo.

---

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.

---