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- 1 Las nuevas funciones brindan a los fabricantes información valiosa sobre la competencia y las consultas de búsqueda, así como información sobre nuevos productos para destacar en Google Shopping.
- 2 Las nuevas actualizaciones brindan más datos, mayor control sobre los datos del producto
- 3 Si bien es un paso en la dirección correcta, las nuevas funciones tienen algunas limitaciones
Las nuevas funciones brindan a los fabricantes información valiosa sobre la competencia y las consultas de búsqueda, así como información sobre nuevos productos para destacar en Google Shopping.
A principios de este mes, Google reveló dos nuevas actualizaciones del Manufacturer Center: análisis más detallados de los productos; y una nueva oferta «Desde el fabricante». Estas son las primeras actualizaciones que Google ha lanzado para el Manufacturer Center desde que decidió enfocarlo más el año pasado.
Las nuevas actualizaciones brindan más datos, mayor control sobre los datos del producto
Las nuevas ofertas de análisis brindan información sobre el rendimiento del producto que es diferente de lo que está disponible a través de cualquier otra plataforma de Google Ads. Uno de estos informes se llama «Productos principales con impresiones compartidas» y muestra, para un SKU secundario o principal determinado, qué otros productos se muestran junto con sus anuncios y con qué frecuencia aparecen. Estos datos se pueden segmentar para mirar específicamente a los competidores, lo que ayuda a proporcionar un contexto adicional para el panorama competitivo de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).
También hay un informe de «términos de búsqueda principales» que muestra, para el SKU principal o secundario seleccionado, el porcentaje de clics o impresiones que generó un término de búsqueda en particular y la tasa de clics resultante. Esta es la primera oferta de Google que proporciona información sobre las conexiones directas entre productos y términos de búsqueda. Actualmente, Google Ads proporciona datos de términos de búsqueda para campañas de Shopping, pero solo está disponible a nivel de grupo de anuncios o campaña. Tener información a nivel de producto puede ayudar a los anunciantes a comprender qué términos o lenguaje de búsqueda resuenan mejor con sus clientes para realizar optimizaciones de títulos a nivel de producto. La combinación de estos dos nuevos informes puede dar a los fabricantes una idea de la diversificación de sus términos de búsqueda y cómo se ve el panorama competitivo para esas búsquedas.
La oferta de contenido “From the Manufacturer” brinda más control a los fabricantes sobre la información presentada a los consumidores. Las nuevas opciones de contenido visual que ofrece Google, como videos e imágenes adicionales, captan la atención de los consumidores de una manera que entusiasma al usuario y al mismo tiempo les brinda especificaciones fundamentales del producto. Según WebCollage, «En la web, WebCollage ha obtenido un 10 por ciento más de conversiones para sus clientes cuando se muestra más contenido visual en los minoristas según una prueba A / B». Además del nuevo contenido visual, los fabricantes pueden agregar la columna «feature_description» a su feed para destacar características específicas del producto que de otro modo no se mencionarían en el título o la descripción del producto. El cuadro amarillo en la imagen de Google a continuación muestra dónde aparecerán los datos de feature_description.
Imagen de Google páginas de ayuda
Si bien es un paso en la dirección correcta, las nuevas funciones tienen algunas limitaciones
Si bien estas actualizaciones de Manufacturer Center son en gran medida positivas, tienen sus inconvenientes. Los nuevos análisis están limitados a ventanas retrospectivas de solo 7 o 30 días; no es posible buscar información para un período específico, como el Black Friday hasta Navidad. Por lo tanto, si bien proporciona información valiosa, esta falta de flexibilidad restringe la capacidad de los anunciantes para recopilar datos procesables. La herramienta proporciona una comparación período a período, lo que es útil para ver las tendencias generales. Pero, debido a las estrictas ventanas al pasado proporcionadas, los análisis ad hoc no están disponibles actualmente.
La herramienta «From The Manufacturer» también tiene sus propias deficiencias. El contenido visual ágil mostrado por Google en su presione soltar acerca de la actualización es administrada por un tercero. Para que se muestre la visualización, los fabricantes deberán trabajar con WebCollage para ver realmente los beneficios de esta herramienta. Para los anunciantes que no están interesados en seguir esa ruta, el campo feature_description aún ofrece nuevas y emocionantes opciones para agregar características de productos relevantes a los listados. Sin embargo, con esa información que se muestra de manera menos prominente que el título del producto, la descripción y la imagen, no está claro cuántos consumidores realmente la leerán antes de hacer clic.
En general, estos cambios aumentan la funcionalidad del Manufacturer Center. Proporcionan nuevas vistas de datos para productos, nuevos conocimientos sobre el panorama competitivo de PLA y una nueva extensión de anuncio solo disponible para los fabricantes. Si bien todavía no está en el punto en el que pueda ser una plataforma de análisis independiente, sí sirve como un buen complemento para las otras ofertas de Google Ads.
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