Las empresas locales superan a las grandes empresas cuando se trata de ofrecer actualizaciones in situ

En BrightLocal, a menudo centramos nuestra investigación en factores externos de SEO, explorando los efectos y las opiniones sobre citas, reseñas, Google My Business y enlaces. Sin estos, es muy difícil clasificar.

Sin embargo, en esta publicación, quiero echar un vistazo más de cerca al SEO en la página. Quiero comprender el impacto que tiene la optimización en el sitio en las clasificaciones de las empresas locales y la velocidad a la que dichos cambios se pueden implementar y aprovechar.

Recientemente, encuestamos a 546 usuarios de BrightLocal (principalmente SEO independientes y SEO basados ​​en agencias) para analizar tres áreas clave:

• ¿Qué impacto tiene el SEO en la página en los rankings de búsqueda en 2016?
• Cuánto tiempo deben esperar los SEO para que se realicen cambios técnicos
• Qué tipos de contenido en la página son más efectivos para clasificar

Esta encuesta fue creada con el aporte de James Bavington, director de StrategiQ. Los datos geográficos completos de los encuestados se pueden encontrar a continuación.

¿Qué impacto tiene el SEO en la página en el ranking de búsqueda en 2016?

Resultados clave:

• El 80 por ciento de los SEO locales dicen que el SEO en la página tiene un impacto «alto» o «muy alto» en los rankings de búsqueda.
• El 13 por ciento dice que el SEO en la página tiene «algún impacto».
• El uno por ciento dice que el SEO en la página «no tiene impacto».

Análisis:

Los hallazgos son claros: 93 por ciento de los SEO locales piensan que el SEO on-page es efectivo hasta cierto punto.

En el Encuesta de la industria de SEO local, el SEO en el sitio fue calificado como el servicio más solicitado por los clientes y uno de los dos principales servicios ofrecidos por los SEO.

Es muy concluyente y está en línea con el 2015. Factores de clasificación de búsqueda local, donde las señales en la página representaron el 20,3 por ciento de los factores de clasificación general, la proporción más alta entre todos los demás factores, incluidos los enlaces (20,0 por ciento), las señales de GMB (14,7 por ciento) y las citas (13,6 por ciento).

¿Cuánto tiempo tienes que esperar por los cambios técnicos en la página?

Resultados clave:

• El 33 por ciento espera solo un día hábil para que se implementen los cambios técnicos.
• El 46 por ciento espera una semana para que se implementen los cambios técnicos.
• El 13 por ciento espera alrededor de dos semanas para que se implementen los cambios técnicos.

Análisis:

El setenta y nueve por ciento de los SEO locales generalmente esperará menos de una semana para que se implementen los cambios técnicos solicitados (muchos señalaron que ellos mismos completan los cambios técnicos). Eso es un tiempo de respuesta muy rápido, lo cual es importante para un factor de clasificación tan clave; Cuando los cambios pueden afectar significativamente la clasificación de un sitio, es fundamental que se produzcan lo más rápido posible.

Solo el ocho por ciento dijo que tenía que esperar más de un mes para cualquier cambio técnico solicitado planificado.

Datos contrastantes de la industria

Este dato contrasta con un encuesta reciente en Moz en el que hicieron la misma pregunta a su audiencia de SEO.

Cuarenta y dos por ciento dijeron que habían estado esperando más de un año para que se completen los cambios técnicos. Además de esto, el 58 por ciento de los encuestados dijeron que no esperaban ver ese cambio en vivo durante al menos otros seis meses. ¡Vaya, eso es mucho tiempo!

Pero, ¿por qué los resultados de las encuestas son tan diferentes?

Todo se reduce a las diferentes audiencias y la escala de las empresas y los sitios web en los que trabajan.

Los usuarios de BrightLocal suelen ser agencias locales y autónomos que trabajan con empresas locales, franquicias locales y empresas más pequeñas en varias ubicaciones. Si bien los clientes comerciales locales suelen tener presupuestos más bajos que las grandes empresas, tienden a ser más ágiles, con sitios y prácticas comerciales más pequeños y menos complejos con los que trabajar.

También tienen muchas menos partes interesadas, lo que crea menos obstáculos para implementar cambios técnicos.

La encuesta de Moz se centró en los SEO que gestionan grandes sitios (internos y de la agencia). Los encuestados se identificaron como SEO en las grandes empresas, con un «par de docenas de personas responsables de miles de millones de páginas vistas / mes».

Según la encuesta de Moz, las razones más comunes dado para la imposibilidad de obtener cambios de máxima prioridad fueron:

• las prioridades del equipo de marketing quedan por detrás de las de otros equipos (53 por ciento);
• el cambio que quieren «no es posible» con la plataforma actual (37 por ciento); y
• cada cambio tiene que pasar por una larga lista de trabajos pendientes de desarrollo (32 por ciento).

Al observar estos obstáculos, muchos de ellos son un problema menor cuando se trabaja con clientes más pequeños. Al trabajar con empresas locales, rara vez tiene que «luchar» con otros departamentos por las prioridades, y sus sitios web no tienen la complejidad técnica y la carga de los sitios más grandes.

Otra ventaja es que cuando trabaja con clientes comerciales locales, a menudo disfruta del contacto directo con los propietarios de negocios o los tomadores de decisiones clave, lo que no siempre es el caso cuando se trabaja con empresas más grandes. En última instancia, esto significa que el trabajo técnico importante se puede aprobar rápidamente, completar rápidamente y obtener los beneficios más rápidamente.

¿Qué contenido de la página es más eficaz para clasificar?

NB: Se pidió a los encuestados que seleccionaran dos respuestas

Resultados clave:

• Título y metadatos calificaron el contenido en la página más efectivo para la clasificación (68 por ciento).
• Compelling Copy calificó el segundo contenido en la página más efectivo para la clasificación (42 por ciento).
• Servicio / Detalle de productos calificó el tercer contenido en la página más efectivo para la clasificación (20 por ciento).

Análisis:

Optimización de Título y metadatos es el contenido en la página más eficaz para mejorar la clasificación (68 por ciento). Los elementos de título no solo definen una página para los motores de búsqueda, sino que también proporcionan una vista previa valiosa de una página a los usuarios en las SERP.

Contenido convincente se califica como el siguiente tipo de contenido en la página más efectivo (42 por ciento). Sin embargo, está claro que no puede tener uno sin el otro: el contenido hace la página, las etiquetas de título la definen.

Detalle de servicio o producto los cambios son el tipo de contenido que realmente puede ayudarlo a definir lo que hace una empresa. A muchas empresas locales les costará encontrar ideas de contenido, pero describir lo que ofrecen y venden debería ser la parte fácil.

Afortunadamente, algunos de los tipos más efectivos de contenido en la página también son los más simples de ejecutar. El título y los metadatos pueden requerir investigación de palabras clave, pero no necesariamente experiencia técnica. Lo mismo puede decirse de la copia convincente.

Vídeos y fotografía profesional fueron calificados como menos efectivos en las clasificaciones de búsqueda, pero también requieren más experiencia técnica.

Datos demográficos de la encuesta

El desglose geográfico de los encuestados fue el siguiente: 61 por ciento en Estados Unidos, 16 por ciento en Reino Unido, seis por ciento en Canadá, cinco por ciento en Australia y 12 por ciento en el resto del mundo.

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Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.

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