La oportunidad móvil local… «Sí, deberíamos».

La inauguración de la semana pasada fue un buen momento para reflexionar. Ser testigo de un evento histórico tan inspirador combinado con la oleada de optimismo me dio un sentido renovado de propósito y posibilidad. Profesionalmente, me hizo pensar en cómo puedo ser aún más ingenioso en mi enfoque de marketing y en la resolución de los problemas de mis valiosos clientes. […]

La inauguración de la semana pasada fue un buen momento para reflexionar. Ser testigo de un evento histórico tan inspirador combinado con la oleada de optimismo me dio un sentido renovado de propósito y posibilidad. profesionalmente, me hizo pensar en cómo puedo ser aún más ingenioso en mi enfoque de marketing y en la resolución de los problemas de mis valiosos clientes.

Si bien el eslogan de la campaña fue «Sí, podemos», para nuestros propósitos aquí, me gustaría sugerir un nuevo eslogan, «Sí, deberíamos». Este podría ser el año en que los dispositivos móviles realmente despeguen y aquí hay algunas cosas que debe considerar con respecto a la oportunidad móvil, ya sea que sea una empresa o un vendedor que necesita seguir ocupándose de su anunciante.

Crecimiento fenomenal del iPhone y otros dispositivos habilitados para Internet

Con estimaciones tan altas como 10 millones de iPhone vendidos en 2008 y siendo los “teléfonos inteligentes” el segmento de más rápido crecimiento en el mercado, los dispositivos móviles habilitados para Internet son una oportunidad muy atractiva. ¿Por qué? Porque la búsqueda móvil, en esencia, es una búsqueda local. Y la oportunidad para las pequeñas y medianas empresas (PYMES), así como para los anunciantes nacionales, de conectarse con los consumidores a través de aplicaciones móviles y teléfonos, es más real que nunca. Pero no acepte la idea de que solo los grandes anunciantes y los grandes presupuestos pueden permitirse comprar publicidad móvil. Existe una cantidad cada vez mayor de inventario disponible para los anunciantes expertos.

Precios de oferta en Google y Yahoo

Hay muchos vendedores inteligentes que saben cómo publicar sus anuncios en los motores de búsqueda, pero nuestra angustia constante es que competimos cada vez más y aumentamos los precios de las ofertas en los grandes motores de búsqueda todos los días. Hay mucha competencia y el costo creciente de obtener esos clics de listados pagados lo refleja. En el mundo móvil aún no está allí. No hay tantos anunciantes peleando por el inventario y hay mucho inventario disponible.

Crecimiento futuro

Las aplicaciones para iPhone han pasado de 2.000 a más de 10.000 en cuestión de cuatro meses -el 75% de las cuales son de pago- y ya se han producido 300 millones de descargas. Para no quedarse atrás, Google lanzó su propio «Android Market» para brindar la misma oportunidad a los desarrolladores de G1. Y como ambos teléfonos ofrecen GPS y herramientas de mapeo, nada podría gritar más fuerte «oportunidad de orientación local» para las empresas en el mercado local.

Nos hemos convertido en una economía basada en la gratificación instantánea. Los desarrolladores de aplicaciones móviles para iPhone lo saben y, como resultado, seguiremos viendo más aplicaciones móviles diseñadas para ayudarnos a encontrar lo que queremos. De hecho, recientemente estuve jugando con un ejemplo, una aplicación de iPhone llamada «iWant». Digamos que estoy caminando por la calle, recuerdo el cumpleaños de un amigo y necesito un regalo. Abro la aplicación en mi iPhone o teléfono habilitado para Internet. Como tiene GPS, sabe dónde estoy, completa la búsqueda y proporciona tres resultados relevantes a poca distancia. Selecciono uno y con un toque en la pantalla, los llamo para ver si tienen el artículo que me interesa. Lo hacen y con otro toque, puedo obtener direcciones.

Esa no es solo una buena historia o un complemento para esa aplicación en particular. Es una llamada de atención para los vendedores y las empresas. Si quiere ser uno de esos negocios que aparecieron en mi pantalla, ahora es el momento de reutilizar el contenido de su negocio para dispositivos móviles… «Sí, deberíamos». Si tiene un anuncio de búsqueda que se ejecuta en uno de los motores de búsqueda hoy, puede reutilizarse para dispositivos móviles muy rápidamente y distribuirse en una de las muchas redes móviles… «Sí, deberíamos». Si tiene contenido en su sitio web, puede y, dígalo conmigo… «Sí, deberíamos», ser reutilizado en una página optimizada para dispositivos móviles.

Los consumidores buscan 58 mil millones de números al año, la mayoría para conectarse con un negocio. Entonces, ¿dónde buscan esos? Directorios de páginas amarillas, 411, ¿pregúntale a un amigo? ¿Por cuánto tiempo, cuando es tan fácil en un teléfono móvil o una aplicación móvil? Considere lo que la gente está haciendo en su teléfono móvil todos los días. Con un clic de un botón o un toque en una pantalla, o en algunos casos, simplemente hablando en el dispositivo, no solo han encontrado las empresas locales, sino que ahora pueden conectarse a través de una llamada telefónica, al instante. Si eres un negocio local, debes ser ese negocio que aparezca en los resultados. Si es un profesional del marketing, debe optimizar ahora el contenido comercial de su anunciante para dispositivos móviles y distribuirlo a estos nuevos inventarios de aplicaciones móviles y dispositivos móviles.

El móvil es un gran medio para estar en el Año Nuevo, digno de su consideración. Equilibrar su búsqueda pagada con su orgánico reduce el gasto en medios y aumenta el ROI, ¿verdad? ¡Pero ahora agregue dispositivos móviles a la mezcla y reducirá aún más los costos promedio de los medios! Si bien tomó 10 años construir el mercado de pago por clic en línea, la versión móvil solo tardará 1 o 2 años en madurar hasta el mismo punto. Entra mientras las cosas van bien. «Sí, deberíamos.»

En este momento, me apetece un poco de comida tailandesa, de precio medio y no demasiado lejos… toque la pantalla… el almuerzo. Thai Spice acaba de conseguir un nuevo cliente. ¡Feliz año nuevo!


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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