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- 1 Desde que Google lanzó las actualizaciones de los algoritmos Panda y Penguin, numerosos sitios se han visto afectados o penalizados. A menudo, las empresas que incurren en sanciones o experimentan una caída en la clasificación no tienen ni idea de lo que han hecho mal, especialmente las pequeñas empresas locales. Esto me lleva a una propuesta novedosa: quizás para las empresas locales, la mejor […]
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Desde que Google lanzó las actualizaciones de los algoritmos Panda y Penguin, numerosos sitios se han visto afectados o penalizados. A menudo, las empresas que incurren en sanciones o experimentan una caída en la clasificación no tienen ni idea de lo que han hecho mal, especialmente las pequeñas empresas locales. Esto me lleva a una propuesta novedosa: quizás para las empresas locales, el mejor linkbuilding es absolutamente ninguno.
Muchas pequeñas y medianas empresas se acercaron a mí en busca de ayuda con diversos grados de penalización como resultado de estas actualizaciones durante el año pasado, y algunos de los puntos en común para mí son sorprendentes, principalmente, el grado de ignorancia sobre el marketing online. comportamientos que pueden provocar que Google penalice su sitio web.
El principal «pecado» entre estos comportamientos a menudo implica la construcción de enlaces. No es sorprendente que esto haya sucedido, dada la abrumadora cantidad de artículos que aconsejan a las empresas sobre cómo aumentar sus inlinks para mejorar su clasificación en Google, Bing y Yahoo! Resultados de la búsqueda.
Si es un novato, es posible que no se dé cuenta de que la versión original de Google Algoritmo de PageRank clasificaron las páginas basándose en gran medida en la cantidad de otros sitios y páginas vinculadas a ellos, teniendo en cuenta la importancia relativa de esas páginas vinculadas. Avance rápido hasta 2013: las clasificaciones de Google siguen estando influidas por los enlaces, pero hay muchos factores adicionales o «señales» mediante las cuales Google determina la popularidad relativa – y, por lo tanto, las clasificaciones – de las páginas web.
A lo largo de los años, he escrito artículos y he proporcionado consejos sobre la construcción de enlaces, aunque siempre he intentado inclinarme mucho hacia el lado conservador de esta práctica, recomendando métodos que deberían adaptarse bien a las reglas de Google.
Olvídese de la construcción de enlaces
Aun así, me quedó muy claro que puede ser muy contraproducente tratar de enseñar a las pequeñas empresas cómo realizar la construcción de enlaces. No comprenden las mejores prácticas necesarias para realizar el desarrollo y al mismo tiempo se mantienen del lado bueno de Google y Bing. Toman atajos. Cometen errores de novatos. Intentan manipular descaradamente a Google mediante la creación de un esquema de enlace de micrositios interconectados, comprando numerosos nombres de dominio de palabras clave, enviando enlaces no deseados a sitios o foros o comentarios de blogs, o comprando enlaces.
Y, la mayoría de las veces, se meten en problemas reales, lo que provoca que sus sitios web sean penalizados y que su lista sea eliminada o eliminada de la Búsqueda de lugares o Mapas.
Francamente, el problema clave para las pymes en la construcción de enlaces es que Google y Bing no quieren que lo hagas en absoluto.
Los motores de búsqueda buscan que los perfiles de backlinks de los sitios se expandan principalmente a través del crecimiento natural. Por ejemplo, si alguien escribe una publicación en un blog y menciona su sitio / negocio, eso es cuando quieren que aparezca un enlace, como una especie de sentido, real respaldo de su sitio.
Google se ha vuelto tan sofisticado con el análisis de enlaces que no tiene mucho sentido intentar «engañarlos» o manipularlos mediante prácticas de desarrollo de enlaces (al menos para los novatos).
Entonces, esto me lleva a una premisa simple: las pequeñas y medianas empresas estarían mejor simplemente en enfocarse en la calidad y trabajar en un buen contenido a lo largo del tiempo, en lugar de involucrarse en la práctica arcana de la «construcción de enlaces».
En lugar de construcción de enlaces …
Si es una PYME que desea mejorar su clasificación en los motores de búsqueda y atraer nuevos clientes, ¿qué debería hacer en su lugar? Creo que realmente deberías crear contenido con ambición e involucrarte en las redes sociales.
Algunas personas han acuñado un término de moda para «crear contenido»; lo llaman «marketing de contenido», y el nombre ha ido ganando fuerza durante los últimos dos años. Pero, no hay nada nuevo en el marketing de contenidos. Sencillamente, ignore la frase potencialmente intimidante y mire hacia áreas en las que puede producir contenido con frecuencia de manera continua, ya sea escribiendo, publicando imágenes o publicando videos.
Muchos de nosotros hemos impulsado los blogs para empresas locales durante años, ya que esto da como resultado contenido único y, a menudo, que se puede compartir y que es compatible con los motores de búsqueda. También crea una gran base para publicaciones en Twitter y actualizaciones de estado de Facebook, junto con otros sitios de redes sociales. Si su negocio se presta a imágenes hermosas o interesantes, busque publicar cosas en sitios para compartir imágenes como Flickr y Pinterest.
En términos de redes sociales, simplemente publicar tus propias cosas todo el tiempo no es suficiente. Debe trabajar para aumentar su participación e influencia, ya que este tipo de factores nebulosos son cada vez más influyentes en los motores de búsqueda como parte de la combinación de clasificación general.
Las empresas locales todavía deben haber sentado las bases para su presencia en línea haciendo que sus listas de empresas aparezcan en todos los principales directorios de empresas en línea (como las páginas amarillas de Internet) y en los motores de búsqueda locales. Eso se puede hacer fácilmente tocando un servicio como Listado universal de empresas o Neustar LocalEze para distribuir la información a muchos directorios, o simplemente puede hacerlo manualmente. (Divulgar: Estoy en la Junta Asesora de Listado Universal de Empresas.)
De cualquier manera, una vez que se haya distribuido la información básica de la lista, la mejor fuente de citas locales, es decir, «menciones» de su negocio en línea en lugares que los motores de búsqueda pueden notar, será a través del trabajo en las redes sociales.
Entonces, ¡abandone la construcción de enlaces! ¡Viva sin estrés! Trabaje en el desarrollo de cosas interesantes e interactúe con sus clientes y con el público. Haga eso, y el resto seguirá… naturalmente.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.