La integración de PromotionIQ de Microsoft Advertising para minoristas, las marcas ahora está en versión beta

El producto de búsqueda en el sitio Microsoft Bing for Commerce también está disponible para los minoristas.

El comercio minorista se ha convertido en un foco importante de los esfuerzos de Microsoft para respaldar la transformación digital de las empresas. Reforzó el segmento de promoción y publicidad de su pila de tecnología para el comercio minorista con la adquisición de la plataforma de marketing de proveedores PromotionIQ en agosto. Ahora, la esperada integración con Microsoft Advertising está en beta, Microsoft Anunciado Jueves. La compañía también está comenzando a poner a disposición de los minoristas su nuevo producto de búsqueda en el sitio Microsoft Bing for Commerce.

Microsoft PromotionIQ. La plataforma de marketing comercial, ahora denominada Microsoft PromotionIQ, permite a los minoristas crear y controlar sus propios programas de marketing de proveedores digitales para las marcas que venden en sus sitios.

Los minoristas pueden configurar una amplia gama de productos y ubicaciones de anuncios nativos en sus sitios a través del panel de Microsoft PromotionIQ. La plataforma permite a los minoristas personalizar los programas, la orientación y el inventario para socios de marcas individuales. Las marcas que ejecutan programas con un minorista pueden iniciar sesión en una interfaz de etiqueta blanca para ver el comportamiento del comprador en el sitio web del minorista y utilizar sus campañas para influir en los comportamientos y respaldar los objetivos de sus productos con ese minorista.

The Home Depot informó que la participación del cliente aumentó en un 35% y los productos promocionados crecieron dos dígitos año tras año desde que se lanzó con PromotionIQ a principios de 2019. Office Depot, Kohl’s y Kroger se encuentran entre las otras cadenas minoristas que usan la plataforma.

Integración de Microsoft Advertising. La integración de Microsoft Advertising es la primera de más que vendrán con la pila de Microsoft, dijo el ex CEO de PromotionIQ y ahora líder comercial, Alex Sherman, en una entrevista telefónica el jueves. Abre una nueva fuente de demanda publicitaria para los minoristas. La integración se encuentra actualmente en fase beta.

Los minoristas participantes pueden optar por abrir una parte de su inventario de anuncios para seleccionar marcas a través de la plataforma Microsoft Advertising. Las marcas autorizadas pueden configurar campañas de Shopping distintas para que se ejecuten en el sitio del minorista a través de sus cuentas de Microsoft Advertising. Sherman dijo que esto es solo el comienzo y que vendrán más características y funcionalidades con la integración.

Los minoristas mantienen el control de sus programas de proveedores: eligen las marcas que pueden participar y pueden controlar el nivel de inventario y ubicaciones disponibles para ellos. “Los minoristas no quieren ser un suministro sin rostro que alguien más está usando para construir un negocio publicitario”, dijo Sherman. «Cuando hay brechas en las que el minorista no tiene conexiones directas con una marca, pueden conectarse a Microsoft Advertising para hacerlas un poco más listas para usar».

Por qué nos importa. “En los últimos años, el marketing de proveedores se ha convertido en algo imprescindible”, dijo Sherman. Y muchos minoristas como Walmart, por ejemplo, han estado moviendo este negocio internamente. Microsoft ahora puede ofrecer a los minoristas una solución personalizable de nivel empresarial que pueden administrar sin tener que desarrollar y respaldar tecnología patentada, y se integrará de forma nativa con otras soluciones de Microsoft.

Esto también encaja con el posicionamiento diferenciado de Microsoft de Google y Amazon como socios minoristas en lugar de competidores.

Microsoft Bing para el comercio. Cuando la búsqueda en el sitio en los sitios web de los minoristas no les brinda a los consumidores lo que buscan, puede aumentar las tasas de abandono y perjudicar las conversiones. Microsoft Bing for Commerce utiliza la inteligencia de Bing y la inteligencia artificial de Microsoft informada por “conocimientos de millones de compradores” para impulsar recomendaciones de productos personalizadas en los sitios de los minoristas.

Está disponible en versión preliminar pública para grandes minoristas como una oferta independiente y será disponible pronto como parte de Dynamics 365 Commerce.

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