La guía general del SEO local: clasificación en 2016 y más allá

El columnista Marcus Miller ofrece una visi√≥n completa de los factores de clasificaci√≥n para la b√ļsqueda local, incluidos los factores de clasificaci√≥n negativos y las formas de diferenciarse de la competencia.

SEO local: clasificación de su empresa en 2016 y más allá de la imagen de portada

El SEO local se está volviendo más difícil para muchas empresas. El movimiento de Google de siete a tres listados en el paquete local, y la amenaza de varios anuncios en el espacio local, ha creado un entorno ferozmente competitivo para las empresas locales. Basta con decir que si desea clasificarse en ese paquete de tres en 2016 y más allá, su SEO local debe estar al 100 por ciento en el punto.

En este artículo, quiero echar un vistazo a los principales factores de clasificación SEO locales, junto con los principales factores de diferenciación competitiva y factores de clasificación negativos. Desglosaré cada uno de estos para asegurarme de que tenga un plan de juego de SEO local sólido y estratégico.

SEO local: la situación actual

En un semillero de competencia de b√ļsqueda org√°nica, los resultados locales han sido una fuente de salvaci√≥n para muchas empresas locales. Brindan a los usuarios que buscan negocios locales una manera f√°cil de distinguir lo local de lo org√°nico, y las clasificaciones son relativamente sencillas. Tener una direcci√≥n f√≠sica y la proximidad al buscador como factores de clasificaci√≥n le dio a cada negocio local una oportunidad potencial para atraer clientes de los motores de b√ļsqueda.

Pero no todo es sol y arco√≠ris. Google ha reducido recientemente el tama√Īo del paquete local, por lo que ahora solo se muestran tres empresas en las SERP (a menos que los usuarios hagan clic para ver resultados expandidos).

Y las malas noticias no terminan ahí. Los anuncios están empezando a aparecer en los resultados locales, y tenemos la amenaza constante de anuncios de servicios para el hogar que consumen anuncios de texto estándar de AdWords y listas locales.

En 2016, los resultados locales son un campo de batalla tan feroz como los listados org√°nicos y pagados. Los resultados pueden cambiar en lo que parece ser un d√≠a a d√≠a, y para estar en la carrera, debes prestar mucha atenci√≥n a los peque√Īos detalles.

SEO local: factores de clasificación

Cada a√Īo, Moz encuesta a los grandes nombres en el espacio SEO local y compila los resultados en un Factores de clasificaci√≥n SEO local reporte. Me enorgullece decir que contribuyo a este informe, junto con muchos otros, y los resultados brindan la mejor descripci√≥n general de exactamente lo que puede hacer para mejorar su visibilidad local.

Si bien este informe es un activo para los SEO locales y las peque√Īas empresas, no es muy procesable por s√≠ solo. Mi intenci√≥n aqu√≠ es explicar claramente qu√© significa cada uno de estos factores y c√≥mo puede utilizar esta informaci√≥n para clasificar su negocio en los resultados locales (org√°nico localizado y el paquete local).

Y seguro, todos sabemos que Google My Business, citas y optimizaci√≥n local espec√≠fica de su sitio son factores importantes aqu√≠. Pero los motores de b√ļsqueda utilizan multitud de se√Īales para determinar el posicionamiento final. Entonces, aunque estas grandes se√Īales son importantes, queremos profundizar m√°s. Queremos hacer los trabajos que nuestros competidores no har√°n. Queremos perfeccionar los factores grandes y obvios, pero tambi√©n concretar el √ļltimo 10 por ciento.

El resto de esta publicación analizará los factores de clasificación y detallará lo que debe hacer para optimizar para un factor determinado. Esto se basa en nuestra experiencia con cientos de clientes de SEO locales en Bombín. Esto debería ayudarlo a formar un plan de batalla para identificar sus oportunidades y puntos débiles en su enfoque actual.

Los factores de clasificación se clasifican de la siguiente manera:

  1. Factores de clasificación general
  2. Factores de clasificación de paquetes locales
  3. Factores de clasificación orgánicos localizados
  4. Factores de clasificación negativos
  5. Factores de clasificación competitiva

Miraremos los 10 factores principales en cada categoría para que puedas mejorar tu visibilidad y posicionamiento, no solo en el paquete local, sino también en el orgánico localizado. También cubriremos los factores de clasificación negativos para que pueda comprender cualquier cosa que esté funcionando en su contra.

Listo?

Factores de clasificación general

La siguiente imagen muestra los ocho principales factores de clasificación local. Estos son los factores generales que tendrán un impacto positivo tanto en los resultados orgánicos locales como en los localizados, y esto debería representar sus principales áreas de enfoque.

SEO local: factores de clasificación

Mi objetivo en esta columna es explicarlos con un poco más de detalle, proporcionar orientación cuando sea posible dentro del alcance de un solo artículo y, finalmente, proporcionar algunos enlaces a recursos externos cuando sea necesario.

Empecemos.

1. Se√Īales en la p√°gina (20,3 por ciento)

A menudo les digo a los clientes que son nuevos en SEO que podemos simplificar el SEO en dos √°reas clave: relevancia y autoridad.

Las se√Īales en la p√°gina representan la parte de relevancia aqu√≠, y en el SEO local, la relevancia tambi√©n se puede dividir en dos √°reas clave: servicios y geograf√≠a.

Entonces, en términos simples, queremos asegurarnos de indicar claramente los servicios que brindamos y las ubicaciones en las que los brindaremos. Si es dentista, solo brinda el servicio desde su ubicación; si es cerrajero, viajará más lejos.

Realmente no queremos exceso de tecnolog√≠a en este aspecto: piense en todo lo que su cliente potencial necesita para estar seguro de que brinda el servicio exacto que requiere, en el lugar donde lo requiere, y que usted es muy bueno en eso y tiene mucha credibilidad. . Clave esto, y luego aseg√ļrese de juntarlo todo de la manera correcta.

Deber√° considerar los siguientes elementos clave de SEO local en la p√°gina:

  • Etiquetas de t√≠tulo
  • Meta descripciones
  • Etiquetas de encabezado
  • Contenido de p√°gina
  • Imagenes
  • Mapa
  • Nombre, direcci√≥n y tel√©fono (NAP) en cada p√°gina (idealmente con marcado de esquema)

También querrá incluir algunos elementos específicos para ilustrar la credibilidad:

  • Testimonios
  • Acreditaciones
  • Revisiones externas

Los t√≠tulos de las p√°ginas son fundamentales aqu√≠, por lo que querr√° asegurarse de indicar claramente el servicio, la ubicaci√≥n y la marca en los t√≠tulos de las p√°ginas. Aseg√ļrese de incluir las palabras clave que ayuden a las personas a tomar una decisi√≥n. No sea spam, esto se puede hacer con sensatez.

Piense en un cerrajero en Birmingham, Reino Unido, que ofrece un servicio 24 horas al día, 7 días a la semana, con respuesta de emergencia en 60 minutos.

24/7 Emergency Locksmith - On site within 60 mins | Mr Locks

La estructura del sitio es fundamental aqu√≠, por lo que si tiene varias oficinas o ubicaciones, aseg√ļrese de que sea f√°cil de entender para un usuario y un motor de b√ļsqueda.

/locations/city-1/
/locations/city-2/

o

/service-areas/city-1/
/service-areas/city-2/
/service-areas/city-2/town-a/
/service-areas/city-2/town-b/

On-page realmente se relaciona con la forma en que estructura su sitio y lo que incluye en todas las páginas, por lo que a medida que la complejidad del negocio aumenta, también lo hace lo que cae bajo este paraguas.

Enlaces √ötiles:

2. Se√Īales de enlace (20,0 por ciento)

Con nuestra mirada de alto nivel a la relevancia y la autoridad, si los elementos en la p√°gina son la parte de relevancia, entonces las se√Īales de enlace son una de las formas clave en que construimos autoridad.

Quitar lo local de la imagen, las se√Īales de enlace de nivel de dominio y de p√°gina siguen siendo los factores clave que impulsan el rango. Las cosas no siempre son iguales en la tierra del SEO local, ya que la ubicaci√≥n triunfa sobre muchos factores tradicionales, pero a√ļn pueden desempe√Īar un papel, y a menudo importante, en nichos competitivos.

Asimismo, esta es un área particularmente difícil de hablar en términos generales, ya que los enlaces correctos son muy específicos para un negocio determinado. Sin embargo, puedo ofrecer algunas pautas generales sobre lo que hemos visto funcionar para nuestros clientes locales de SEO en todo el mundo.

  • Sin enlaces. ¬°Seriamente! Para muchas empresas peque√Īas e hiperlocales, marcar su perfil de Google My Business, citas y optimizaci√≥n en la p√°gina puede ser suficiente.
  • Enlaces de ubicaciones espec√≠ficas. Cualquier enlace de una fuente cre√≠ble relevante para su ubicaci√≥n probablemente ser√° √ļtil.
  • Enlaces espec√≠ficos de la industria. Un enlace desde cualquier sitio que sea relevante para su industria tender√° a ser ventajoso. Puede ser un directorio con una secci√≥n espec√≠fica de la industria, sitios o directorios espec√≠ficos de la industria, o cualquier cosa que sea relevante, real y actual. La investigaci√≥n de la competencia de sitios bien clasificados puede ser √ļtil aqu√≠, al igual que las categor√≠as tem√°ticas en Majestic.
  • Sitios de autoridad. Un enlace de un sitio de autoridad rara vez duele, siempre que se haga bien. Intente crear algo que merezca enlaces y obtenga verdaderos enlaces editoriales de estos sitios.

Al buscar v√≠nculos de retroceso, la regla rectora debe ser la calidad. ¬ŅEs este un sitio real? ¬ŅGenerar√° tr√°fico de referencia? ¬ŅEl enlace est√° colocado editorialmente? ¬ŅEl enlace agrega valor a la publicaci√≥n en la que se coloca? Hay algo de valor real en su sitio para que las personas lo vinculen?

Hay algunos consejos asombrosamente malos sobre los enlaces en general, por lo que quiero ir con mucho cuidado con mis recomendaciones aquí. Tiendo a creer que si puede corregir su filosofía de construcción de enlaces primero, entonces ayuda considerablemente.

Enlaces √ötiles:

3. Se√Īales de My Business (14,7 por ciento)

La optimización de su página de Google My Business es prácticamente un proceso guiado por un asistente, pero es fundamental asegurarse de obtener los conceptos básicos correctamente:

  1. Verifica o crea tu p√°gina.
  2. Utilice el nombre, la direcci√≥n, el n√ļmero de tel√©fono y la direcci√≥n web correctos (NAP + W).
  3. Asigne las categorías correctas. *
  4. Crea una foto de portada destacada.
  5. Sube las fotos relevantes.
  6. Cree una descripción de su negocio que cubra los puntos importantes. **
  7. Agregue su dirección o elementos importantes de la misma a su descripción si tiene sentido hacerlo.
  8. Agrega una oferta especial o una llamada a la acción en tu descripción si tiene sentido hacerlo.
  9. Consiga un fotógrafo asociado de Google para crear un recorrido virtual de Google por su empresa.
  10. Trate de obtener al menos cinco rese√Īas en su p√°gina de Google My Business.
  11. Responda a todas y cada una de las críticas, incluso las malas.

* El punto de categor√≠as es importante, no solo es un factor de clasificaci√≥n positivo, sino que tambi√©n es negativo si se hace incorrectamente. Google tiene la mala costumbre de cambiar los dise√Īos, por lo que no quiero dar instrucciones espec√≠ficas aqu√≠, aparte de decir que debe buscar en Google los t√©rminos de b√ļsqueda y mirar a la competencia. La categor√≠a generalmente aparece junto al nombre de la empresa, como lo es para Bowler Hat en la imagen a continuaci√≥n con ¬ęServicio de marketing en Internet¬Ľ como categor√≠a.

Resultados de b√ļsqueda local para SEO Birmingham

** ¬°Por favor, no optimices demasiado tu descripci√≥n! No ayudar√° y podr√≠a doler. Escr√≠balo para sus clientes y optim√≠celo ligeramente para los motores de b√ļsqueda.

No cocines demasiado este. H√°galo bien y h√°galo bien, pero no se obsesione con ello.

Enlaces √ötiles:

4. Se√Īales de ubicaci√≥n externas (13,6 por ciento)

Google quiere triangular la información de la dirección en su sitio web con la información en Google My Business y luego validar esto con la información sobre su negocio de toda la web. Hay dos elementos clave a considerar aquí:

  1. Consistencia NAP. Su nombre, direcci√≥n y n√ļmero de tel√©fono (+ su direcci√≥n web) es su huella digital de ubicaci√≥n. Necesita que esto sea coherente en la web.
  2. Citas. Estos son listados de su negocio en la web. Pueden ir desde directorios de empresas como las páginas amarillas hasta menciones en plataformas de redes sociales. Mantenga la coherencia de su información para que Google pueda confiar en ella.

Es f√°cil complicar demasiado estas cosas, as√≠ que piense en se√Īales de ubicaci√≥n externas como esta:

  • Google rastrea la web buscando los detalles de la direcci√≥n de su empresa.
  • Google encuentra cuatro direcciones diferentes.
  • Google encuentra dos n√ļmeros de tel√©fono diferentes.
  • Google encuentra tres variaciones del nombre comercial.
  • Google encuentra listados duplicados en algunos sitios de estilo de p√°ginas amarillas.

Google entonces no sabe si tiene una empresa o muchas. Una oficina o muchas. El algoritmo simplemente no puede confiar en los datos. Y de eso es de lo que estamos hablando aqu√≠: confianza. ¬ŅPuede Google usar la informaci√≥n disponible en el ecosistema m√°s amplio para verificar la informaci√≥n en su sitio web y en la p√°gina de Google My Business?

Escriba todas sus direcciones hist√≥ricas, n√ļmeros de tel√©fono y cualquier nombre comercial o variaciones del sitio web y comience a hacer algunas b√ļsquedas. Busque cualquier informaci√≥n duplicada o desactualizada y l√≠mpiela.

Si ayuda, utilice las herramientas de SEO locales (pero prefiero usar el propio Google para esta tarea). Si desea utilizar una herramienta, BrightLocal es la que usamos y la que creo que tiene el mejor conjunto de herramientas en general para SEO local.

Enlaces √ötiles:

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