El columnista Marcus Miller ofrece una visión completa de los factores de clasificación para la búsqueda local, incluidos los factores de clasificación negativos y las formas de diferenciarse de la competencia.
El SEO local se está volviendo más difícil para muchas empresas. El movimiento de Google de siete a tres listados en el paquete local, y la amenaza de varios anuncios en el espacio local, ha creado un entorno ferozmente competitivo para las empresas locales. Basta con decir que si desea clasificarse en ese paquete de tres en 2016 y más allá, su SEO local debe estar al 100 por ciento en el punto.
En este artículo, quiero echar un vistazo a los principales factores de clasificación SEO locales, junto con los principales factores de diferenciación competitiva y factores de clasificación negativos. Desglosaré cada uno de estos para asegurarme de que tenga un plan de juego de SEO local sólido y estratégico.
SEO local: la situación actual
En un semillero de competencia de búsqueda orgánica, los resultados locales han sido una fuente de salvación para muchas empresas locales. Brindan a los usuarios que buscan negocios locales una manera fácil de distinguir lo local de lo orgánico, y las clasificaciones son relativamente sencillas. Tener una dirección física y la proximidad al buscador como factores de clasificación le dio a cada negocio local una oportunidad potencial para atraer clientes de los motores de búsqueda.
Pero no todo es sol y arcoíris. Google ha reducido recientemente el tamaño del paquete local, por lo que ahora solo se muestran tres empresas en las SERP (a menos que los usuarios hagan clic para ver resultados expandidos).
Y las malas noticias no terminan ahí. Los anuncios están empezando a aparecer en los resultados locales, y tenemos la amenaza constante de anuncios de servicios para el hogar que consumen anuncios de texto estándar de AdWords y listas locales.
En 2016, los resultados locales son un campo de batalla tan feroz como los listados orgánicos y pagados. Los resultados pueden cambiar en lo que parece ser un día a día, y para estar en la carrera, debes prestar mucha atención a los pequeños detalles.
SEO local: factores de clasificación
Cada año, Moz encuesta a los grandes nombres en el espacio SEO local y compila los resultados en un Factores de clasificación SEO local reporte. Me enorgullece decir que contribuyo a este informe, junto con muchos otros, y los resultados brindan la mejor descripción general de exactamente lo que puede hacer para mejorar su visibilidad local.
Si bien este informe es un activo para los SEO locales y las pequeñas empresas, no es muy procesable por sí solo. Mi intención aquí es explicar claramente qué significa cada uno de estos factores y cómo puede utilizar esta información para clasificar su negocio en los resultados locales (orgánico localizado y el paquete local).
Y seguro, todos sabemos que Google My Business, citas y optimización local específica de su sitio son factores importantes aquí. Pero los motores de búsqueda utilizan multitud de señales para determinar el posicionamiento final. Entonces, aunque estas grandes señales son importantes, queremos profundizar más. Queremos hacer los trabajos que nuestros competidores no harán. Queremos perfeccionar los factores grandes y obvios, pero también concretar el último 10 por ciento.
El resto de esta publicación analizará los factores de clasificación y detallará lo que debe hacer para optimizar para un factor determinado. Esto se basa en nuestra experiencia con cientos de clientes de SEO locales en Bombín. Esto debería ayudarlo a formar un plan de batalla para identificar sus oportunidades y puntos débiles en su enfoque actual.
Los factores de clasificación se clasifican de la siguiente manera:
- Factores de clasificación general
- Factores de clasificación de paquetes locales
- Factores de clasificación orgánicos localizados
- Factores de clasificación negativos
- Factores de clasificación competitiva
Miraremos los 10 factores principales en cada categoría para que puedas mejorar tu visibilidad y posicionamiento, no solo en el paquete local, sino también en el orgánico localizado. También cubriremos los factores de clasificación negativos para que pueda comprender cualquier cosa que esté funcionando en su contra.
Listo?
Factores de clasificación general
La siguiente imagen muestra los ocho principales factores de clasificación local. Estos son los factores generales que tendrán un impacto positivo tanto en los resultados orgánicos locales como en los localizados, y esto debería representar sus principales áreas de enfoque.
Mi objetivo en esta columna es explicarlos con un poco más de detalle, proporcionar orientación cuando sea posible dentro del alcance de un solo artículo y, finalmente, proporcionar algunos enlaces a recursos externos cuando sea necesario.
Empecemos.
1. Señales en la página (20,3 por ciento)
A menudo les digo a los clientes que son nuevos en SEO que podemos simplificar el SEO en dos áreas clave: relevancia y autoridad.
Las señales en la página representan la parte de relevancia aquí, y en el SEO local, la relevancia también se puede dividir en dos áreas clave: servicios y geografía.
Entonces, en términos simples, queremos asegurarnos de indicar claramente los servicios que brindamos y las ubicaciones en las que los brindaremos. Si es dentista, solo brinda el servicio desde su ubicación; si es cerrajero, viajará más lejos.
Realmente no queremos exceso de tecnología en este aspecto: piense en todo lo que su cliente potencial necesita para estar seguro de que brinda el servicio exacto que requiere, en el lugar donde lo requiere, y que usted es muy bueno en eso y tiene mucha credibilidad. . Clave esto, y luego asegúrese de juntarlo todo de la manera correcta.
Deberá considerar los siguientes elementos clave de SEO local en la página:
- Etiquetas de título
- Meta descripciones
- Etiquetas de encabezado
- Contenido de página
- Imagenes
- Mapa
- Nombre, dirección y teléfono (NAP) en cada página (idealmente con marcado de esquema)
También querrá incluir algunos elementos específicos para ilustrar la credibilidad:
- Testimonios
- Acreditaciones
- Revisiones externas
Los títulos de las páginas son fundamentales aquí, por lo que querrá asegurarse de indicar claramente el servicio, la ubicación y la marca en los títulos de las páginas. Asegúrese de incluir las palabras clave que ayuden a las personas a tomar una decisión. No sea spam, esto se puede hacer con sensatez.
Piense en un cerrajero en Birmingham, Reino Unido, que ofrece un servicio 24 horas al día, 7 días a la semana, con respuesta de emergencia en 60 minutos.
24/7 Emergency Locksmith - On site within 60 mins | Mr Locks
La estructura del sitio es fundamental aquí, por lo que si tiene varias oficinas o ubicaciones, asegúrese de que sea fácil de entender para un usuario y un motor de búsqueda.
/locations/city-1/
/locations/city-2/
o
/service-areas/city-1/
/service-areas/city-2/
/service-areas/city-2/town-a/
/service-areas/city-2/town-b/
On-page realmente se relaciona con la forma en que estructura su sitio y lo que incluye en todas las páginas, por lo que a medida que la complejidad del negocio aumenta, también lo hace lo que cae bajo este paraguas.
Enlaces Útiles:
- Páginas de destino de SEO locales 2.0: una descripción detallada de las páginas de destino de ubicación
- Anatomía de una página de destino local óptima – Una descripción general de la página de servicio / ubicación
2. Señales de enlace (20,0 por ciento)
Con nuestra mirada de alto nivel a la relevancia y la autoridad, si los elementos en la página son la parte de relevancia, entonces las señales de enlace son una de las formas clave en que construimos autoridad.
Quitar lo local de la imagen, las señales de enlace de nivel de dominio y de página siguen siendo los factores clave que impulsan el rango. Las cosas no siempre son iguales en la tierra del SEO local, ya que la ubicación triunfa sobre muchos factores tradicionales, pero aún pueden desempeñar un papel, y a menudo importante, en nichos competitivos.
Asimismo, esta es un área particularmente difícil de hablar en términos generales, ya que los enlaces correctos son muy específicos para un negocio determinado. Sin embargo, puedo ofrecer algunas pautas generales sobre lo que hemos visto funcionar para nuestros clientes locales de SEO en todo el mundo.
- Sin enlaces. ¡Seriamente! Para muchas empresas pequeñas e hiperlocales, marcar su perfil de Google My Business, citas y optimización en la página puede ser suficiente.
- Enlaces de ubicaciones específicas. Cualquier enlace de una fuente creíble relevante para su ubicación probablemente será útil.
- Enlaces específicos de la industria. Un enlace desde cualquier sitio que sea relevante para su industria tenderá a ser ventajoso. Puede ser un directorio con una sección específica de la industria, sitios o directorios específicos de la industria, o cualquier cosa que sea relevante, real y actual. La investigación de la competencia de sitios bien clasificados puede ser útil aquí, al igual que las categorías temáticas en Majestic.
- Sitios de autoridad. Un enlace de un sitio de autoridad rara vez duele, siempre que se haga bien. Intente crear algo que merezca enlaces y obtenga verdaderos enlaces editoriales de estos sitios.
Al buscar vínculos de retroceso, la regla rectora debe ser la calidad. ¿Es este un sitio real? ¿Generará tráfico de referencia? ¿El enlace está colocado editorialmente? ¿El enlace agrega valor a la publicación en la que se coloca? Hay algo de valor real en su sitio para que las personas lo vinculen?
Hay algunos consejos asombrosamente malos sobre los enlaces en general, por lo que quiero ir con mucho cuidado con mis recomendaciones aquí. Tiendo a creer que si puede corregir su filosofía de construcción de enlaces primero, entonces ayuda considerablemente.
Enlaces Útiles:
- Guía definitiva para la construcción de enlaces – Un libro del propio Link Moses, Eric Ward
- Tácticas de construcción de enlaces: la lista completa – Una lista completa de tácticas de construcción de enlaces de Point Blank SEO
- Construcción de enlaces de culo hacia atrás – Una introducción a la creación de contenido valioso y digno de enlace
3. Señales de My Business (14,7 por ciento)
La optimización de su página de Google My Business es prácticamente un proceso guiado por un asistente, pero es fundamental asegurarse de obtener los conceptos básicos correctamente:
- Verifica o crea tu página.
- Utilice el nombre, la dirección, el número de teléfono y la dirección web correctos (NAP + W).
- Asigne las categorías correctas. *
- Crea una foto de portada destacada.
- Sube las fotos relevantes.
- Cree una descripción de su negocio que cubra los puntos importantes. **
- Agregue su dirección o elementos importantes de la misma a su descripción si tiene sentido hacerlo.
- Agrega una oferta especial o una llamada a la acción en tu descripción si tiene sentido hacerlo.
- Consiga un fotógrafo asociado de Google para crear un recorrido virtual de Google por su empresa.
- Trate de obtener al menos cinco reseñas en su página de Google My Business.
- Responda a todas y cada una de las críticas, incluso las malas.
* El punto de categorías es importante, no solo es un factor de clasificación positivo, sino que también es negativo si se hace incorrectamente. Google tiene la mala costumbre de cambiar los diseños, por lo que no quiero dar instrucciones específicas aquí, aparte de decir que debe buscar en Google los términos de búsqueda y mirar a la competencia. La categoría generalmente aparece junto al nombre de la empresa, como lo es para Bowler Hat en la imagen a continuación con «Servicio de marketing en Internet» como categoría.
** ¡Por favor, no optimices demasiado tu descripción! No ayudará y podría doler. Escríbalo para sus clientes y optimícelo ligeramente para los motores de búsqueda.
No cocines demasiado este. Hágalo bien y hágalo bien, pero no se obsesione con ello.
Enlaces Útiles:
- Guía de Google My Business – La guía para pequeñas empresas de Google My Business, de Simply Business.
4. Señales de ubicación externas (13,6 por ciento)
Google quiere triangular la información de la dirección en su sitio web con la información en Google My Business y luego validar esto con la información sobre su negocio de toda la web. Hay dos elementos clave a considerar aquí:
- Consistencia NAP. Su nombre, dirección y número de teléfono (+ su dirección web) es su huella digital de ubicación. Necesita que esto sea coherente en la web.
- Citas. Estos son listados de su negocio en la web. Pueden ir desde directorios de empresas como las páginas amarillas hasta menciones en plataformas de redes sociales. Mantenga la coherencia de su información para que Google pueda confiar en ella.
Es fácil complicar demasiado estas cosas, así que piense en señales de ubicación externas como esta:
- Google rastrea la web buscando los detalles de la dirección de su empresa.
- Google encuentra cuatro direcciones diferentes.
- Google encuentra dos números de teléfono diferentes.
- Google encuentra tres variaciones del nombre comercial.
- Google encuentra listados duplicados en algunos sitios de estilo de páginas amarillas.
Google entonces no sabe si tiene una empresa o muchas. Una oficina o muchas. El algoritmo simplemente no puede confiar en los datos. Y de eso es de lo que estamos hablando aquí: confianza. ¿Puede Google usar la información disponible en el ecosistema más amplio para verificar la información en su sitio web y en la página de Google My Business?
Escriba todas sus direcciones históricas, números de teléfono y cualquier nombre comercial o variaciones del sitio web y comience a hacer algunas búsquedas. Busque cualquier información duplicada o desactualizada y límpiela.
Si ayuda, utilice las herramientas de SEO locales (pero prefiero usar el propio Google para esta tarea). Si desea utilizar una herramienta, BrightLocal es la que usamos y la que creo que tiene el mejor conjunto de herramientas en general para SEO local.
Enlaces Útiles:
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