La mensajería y el SEO son vistos como tácticas digitales más efectivas, Snapchat es el más fácil de ejecutar
BrandMuscle recientemente publicado un informe del “Estado del marketing local” para 2018. El extenso documento captura las tendencias de marketing y gasto publicitario entre las pequeñas y medianas empresas (PYMES) de EE. UU. que participan en cooperativas o MDF programas de financiación en los que las marcas ayudan a subsidiar el marketing local de sus distribuidores, minoristas y afiliados.
El informe ofrece una instantánea de las tácticas y actitudes entre los especialistas en marketing de pequeñas empresas de EE. UU. En su conjunto. Segmenta a las pymes en tres categorías por número de ubicaciones, plantilla e ingresos:
- Menos de $ 500K en ingresos, 0 a 4 empleados y una sola ubicación (58 por ciento de los encuestados).
- Menos de $ 5 millones en ingresos, de 5 a 20 empleados y de 2 a 5 ubicaciones (26 por ciento de los encuestados).
- Más de $ 5 millones en ingresos, más de 21 empleados, más de 6 ubicaciones (16 por ciento de los encuestados).
El informe encuentra que la gran mayoría de estas pequeñas empresas están haciendo su propio marketing internamente. En la mayoría (64 por ciento) de los casos, el propietario de la empresa está haciendo todo el marketing por sí mismo (lo que generalmente significa una mala ejecución). Solo el 3 por ciento de estos encuestados utilizaba una agencia o proveedor externo; sólo el 7 por ciento contaba con una persona dedicada al marketing en el personal.
En 2017, estos especialistas en marketing de pymes adoptaron una serie de nuevas tácticas. El grupo más grande intentó de tres a seis nuevas tácticas de marketing. Sin embargo, las tres tácticas principales utilizadas por todos los grupos anteriores fueron sitios web, Facebook y correo electrónico o correo directo. Para las pymes más pequeñas, el correo directo sustituyó al marketing por correo electrónico en las tres tácticas principales.
[Read the full article on Marketing Land.]