La empresa de prevención de fraude publicitario CHEQ ingresa al mercado de PPC

La compañía dice que ofrece la primera plataforma basada en ciberseguridad para la búsqueda paga y la prevención del fraude publicitario social pagado.

Panel de control de CHEQ PPC
El tablero de CHEQ PPC. Imagen: CHEQ.

CHEQ, una empresa de ciberseguridad centrada en la prevención del fraude publicitario, está ampliando sus soluciones de verificación de anuncios más allá de la publicidad programática basada en impresiones. Ha lanzado una solución diseñada para búsquedas de pago y canales de publicidad de búsqueda de pago llamada CHEQ PPC.

Dado que la mayor parte del gasto en publicidad digital se destina a búsquedas pagas y plataformas sociales, CHEQ dice que ha experimentado un crecimiento significativo en el fraude de clics con casi uno de cada cinco clics que no son humanos y / o fraudulentos, según un estudio reciente encargado por la firma.

El director ejecutivo de CHEQ, Guy Tytunovich, un veterano de la seguridad cibernética que inició la empresa con un equipo de antiguos colegas de ingeniería de inteligencia de defensa hace aproximadamente cuatro años, dice que Google, Facebook y otras plataformas de PPC hacen un buen trabajo en la lucha contra el fraude, “y sin embargo, todavía hay un problema allí … porque hay un problema inherente para resolver [it] cuando eres el pato fácil más grande de Internet «.

Citando la obviedad de la seguridad cibernética de la ventaja del atacante, dijo: «Todavía hay un X% de fraude que nunca podrían erradicar».

Cómo funciona. CHEQ PPC está diseñado para agregar una capa preventiva de protección contra clics no válidos y tráfico fraudulento en Google Ads, Facebook Ads y otras plataformas orientadas al costo por clic.

CHEQ PPC monitorea el tráfico que llega a los sitios o aplicaciones de los anunciantes desde sus campañas de PPC y usa “miles y miles de botes de miel” detrás de escena para identificar anomalías en el comportamiento. Está diseñado para bloquear raspadores y rastreadores web benignos y maliciosos, redes de bots, granjas de clics, clics fuera de geo, así como comportamientos sospechosos impulsados ​​por humanos, como clics de la competencia y fraude de afiliados.

Puede conectarse a casi cualquier red: Google, Facebook, Twitter, LinkedIn, Snapchat, Quora, etc.

El enfoque principal es la prevención preventiva, dijo Tytunovich, «donde Google o Facebook o cualquier otra plataforma ni siquiera necesitan reembolsar al anunciante porque básicamente estamos excluyendo a esos usuarios fraudulentos de todos los objetivos». Los reembolsos, por lo tanto, son «típicamente minúsculos porque la gran mayoría [of invalid traffic] está bloqueado de forma preventiva ”, dijo.

Hay dos modelos de precios. Uno para pequeñas empresas, cuyo precio se basa en el volumen de clics, y otro para empresas medianas y empresariales en función de los niveles de gasto en medios.

Seguimiento y analítica. Para comprender cuál es el nivel y el impacto de los bots y el tráfico no válido, CHEQ permite una cantidad pequeña, pero estadísticamente viable, de tráfico de bots para fines de monitoreo. En el panel de CHEQ PPC (ver arriba), los anunciantes pueden ver esa actividad a nivel de campaña, e incluso a nivel de palabra clave para campañas de búsqueda, en varios niveles de granularidad. También hay mapas de calor para mostrar cómo se comportaron los bots con mouse o capacidades de desplazamiento en la página o en la aplicación. «Básicamente, lo que estamos mostrando es el volumen de usuarios inválidos que habrían llegado a la página sin bloquear», explicó Tytunovich.

Por qué nos importa. El fraude publicitario no va a desaparecer. CHEQ se une a varias otras empresas como ClickCease, Clixtell, ClickGuard, TrafficGuard y PPC Protect en este campo. La compañía dice que ve espacio en el mercado de PPC para su enfoque proactivo basado en la ciberseguridad para bloquear la actividad fraudulenta en primer lugar.


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