Con sólidas compras navideñas para el consumidor, la búsqueda paga en EE. UU. Cerró 2014 con un crecimiento del 11 por ciento año tras año en la inversión publicitaria del cuarto trimestre, recuperándose del lento crecimiento de solo 2.1 por ciento en el tercer trimestre de 2014. Los datos, que provienen del informe trimestral de IgnitionOne, muestran que el aumento de crecimiento fue impulsado por un mayor gasto en la red Yahoo Bing […]
Con sólidas compras navideñas para el consumidor, la búsqueda paga en EE. UU. Cerró 2014 con un crecimiento del 11 por ciento año tras año en la inversión publicitaria del cuarto trimestre, recuperándose del lento crecimiento de solo 2.1 por ciento en el tercer trimestre de 2014. Los datos, que provienen del informe trimestral de IgnitionOne, muestran que el aumento del crecimiento fue impulsado por un mayor gasto en la red Yahoo Bing, que registró fuertes ganancias en la participación del gasto por segundo trimestre consecutivo.
Los anunciantes aumentaron el gasto en un 31 por ciento año tras año en Yahoo Bing Network (a través de la plataforma Bing Ads). El gasto en Google AdWords aumentó solo un 5 por ciento.
Impresiones solo métrica que bajará en general en el cuarto trimestre
Con un descenso de 14,6 en general, las impresiones de Google cayeron un 25 por ciento, mientras que las impresiones de Bing Ads aumentaron un 22 por ciento año tras año. La caída de la impresión en Google se debió en parte a cambios dentro de la red de socios de Google y a los anunciantes de IgnitionOne que se retiran cada vez más de los socios de búsqueda, dice la compañía.
Sin embargo, el volumen de clics y las tasas de clics siguieron aumentando. Los clics aumentaron un 9 por ciento en general, y los de Google aumentaron un 3 por ciento. Las tasas de clics aumentaron un 28 por ciento en general, con Google un 37 por ciento y Bing un 6 por ciento en comparación con el año anterior.
Los costos por clic (CPC) aumentaron un 1,2% y el CPM efectivo aumentó un 29%. IgnitionOne dice que el aumento del gasto en Google se puede atribuir a tres factores principales: 1. A medida que los anunciantes continúan saliendo de la red de socios de búsqueda de Google, los CPC promedio aumentarán. 2. Los CPC móviles continúan creciendo a tasas más rápidas que las de computadoras de escritorio. a lo largo del año, 3. La eliminación de la segmentación por «variantes cercanas» para la concordancia exacta también elevó los CPC.
Aquí hay una instantánea de cómo se han visto las métricas a través de IgnitionOne durante el año pasado.
El gasto en dispositivos móviles aumentó un 78% interanual
De acuerdo con los informes de Kenshoo y Marin, no es de extrañar que IgnitionOne también experimente grandes saltos en los dispositivos móviles. El gasto en teléfonos móviles aumentó en un 78% año tras año. Las tabletas experimentaron un aumento del 37 por ciento y las computadoras de escritorio aumentaron un 11 por ciento. Las impresiones de teléfonos inteligentes aumentaron un 27 por ciento, mientras que las impresiones de computadoras de escritorio cayeron un 13 por ciento en comparación con el año anterior. Estimulado por un fuerte fin de semana de Acción de Gracias, los clics en dispositivos móviles aumentaron un 69 por ciento. Los clics de tabletas aumentaron un 37 por ciento y las computadoras de escritorio nuevamente se retrasaron con un aumento del 16 por ciento.
Aunque trabaja desde una base mucho más pequeña, Bing Ads experimentó un crecimiento móvil sustancial. Las impresiones de teléfonos inteligentes aumentaron un 243 por ciento año tras año en Bing Ads. Las impresiones de teléfonos inteligentes de Google aumentaron un 20 por ciento. IginitionOne atribuye el gran salto de Bing Ads a la adopción de campañas mejoradas.
En general, los CPC de los teléfonos inteligentes aumentaron un 5 por ciento y los CPC de las tabletas se mantuvieron sin cambios año tras año. El gasto se dividió casi en partes iguales: los teléfonos inteligentes representaron el 49,7 por ciento del gasto y las tabletas el 50,3 por ciento.
Disminución de la participación en la inversión de Google durante el segundo trimestre
El cuarto trimestre marca la segunda disminución consecutiva en la participación de gasto de Google y un aumento del 25,8 por ciento en la participación de mercado de Bing Ads. Google, por supuesto, todavía domina con el 73,7 por ciento del gasto publicitario total y Bing Ads obtiene el 26,3 por ciento restante. Aún así, IgnitionOne dice que la firma no ha visto una ganancia de dos cuartos de esta magnitud desde que comenzaron Yahoo y Microsoft Search Alliance. Lo más parecido fue en el cuarto trimestre de 2007 al primer trimestre de 2008, cuando Yahoo / Bing creció un 20 por ciento.
IgnitionOne enumera los cambios recientes en los motores de búsqueda predeterminados (de Firefox a Yahoo, siendo el más significativo) y el CPC disminuye año tras año en Google en comparación con los aumentos de CPC en Bing Ads como causas principales del cambio en la participación de gasto.
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