La concordancia de frase está muerta. ¡Viva la combinación de frases!

Cuando Google lanzó su tipo de concordancia modificada de concordancia amplia hace algunos años, algunos especialistas en marketing elogiaron la desaparición de la concordancia de frase como una conclusión inevitable.

Muchos, incluidos nosotros, cambiamos de marcha rápidamente y lanzaron nuevas campañas utilizando una combinación de palabras clave de concordancia amplia modificada (BMM), concordancia exacta y concordancia negativa. Y otros no.

Consideremos por qué hicimos esto. Primero, y esto debe escribirse en grande dondequiera que se reúnan los anunciantes de AdWords, a nadie le gusta la concordancia amplia. Nadie excepto, quizás, Google.

Usar la concordancia amplia es esencialmente perezoso, el equivalente a extender la mano con todo su dinero y dejar que Google tome lo que quiere. Están mejorando, la concordancia amplia no es tan mala como solía ser, pero aún le permite a Google una libertad que no querría que tuviese el mecánico o el electricista.

Como resultado, muchos anunciantes optaron por la concordancia de frase y la concordancia exacta para sus palabras clave, a menudo teniendo que desarrollar cientos de palabras clave de concordancia de frase para cubrir una multitud de posibles términos de búsqueda. Por ejemplo, si estuviéramos intentando promocionar nuestros widgets azules, podríamos comenzar con «widgets azules» como término de búsqueda, pero pronto tendremos que agregar «widgets en azul», «widgets de color azul», etc.

Con la introducción de BMM, los anunciantes de repente pudieron cubrir cientos de posibles términos de búsqueda simplemente usando widgets + blue +. En nuestra agencia, luego monitoreamos los informes de rendimiento de las consultas de búsqueda, extraemos los términos de búsqueda que merecen especial atención y los movemos directamente al estado de coincidencia exacta, lo que hace que la versión intermedia de coincidencia de frase sea redundante.

Esto agiliza el proceso y, con las campañas de nueva creación, parece ser la forma más sencilla de hacer que las campañas estén en vivo y generar datos reales. Luego, podemos procesar estos datos más rápido para llegar a los núcleos de optimización que impulsarán el éxito continuo.

La concordancia de frase todavía se mantiene firme

Nos comunicamos con otros especialistas en marketing para descubrir cómo encaja la concordancia de frase en su enfoque de administración de cuentas y descubrimos que los informes sobre la desaparición de la concordancia de frase pueden ser un poco prematuros.

Como Mark Kennedy de SEOM Interactivo comentarios:

“Si bien los cambios en los tipos de concordancia en los últimos meses se han inclinado hacia la desaparición de la concordancia de frase, todavía tiene su lugar. No lo eliminaré de cuentas más antiguas donde los KW de concordancia de frase tengan un buen historial y valor de conversión (aunque eliminaré los que no tengan valor). Y si están en cuentas donde los grupos de anuncios están desglosados ​​por tipo de concordancia, tiendo a mantenerlos también, nuevamente, especialmente cuando hay datos históricos. La otra vez que los uso es cuando estoy extrayendo informes de consultas de búsqueda para convertir frases que quiero probar. Así que usaré diferentes tipos de concordancia en estos nuevos términos (incluida la concordancia de frase) para ver qué funciona bien. Entonces, mientras que la concordancia de frase ya no es ‘necesaria’ no lo hemos sacado totalmente del cinturón de herramientas «.

Los comentarios de Kennedy sobre el valor histórico son particularmente significativos. A Google le encantan los datos históricos, especialmente cuando se trata del nivel de calidad, por ejemplo, y una nueva palabra clave de BMM podría necesitar algo de tiempo para lograr un alto QS que ya disfruta una palabra clave de concordancia de frase a largo plazo que siempre ha tenido un buen desempeño.

Mientras que otros se hacen eco de estos sentimientos, Julie Friedman Bacchini de Luna de neptuno siente que la concordancia de palabras clave es cada vez más confusa. Ella cita los cambios en el planificador de palabras clave donde los tipos de concordancia ya no están segmentados como una indicación de la forma en que Google ve los tipos de concordancia. Junto con el final de la opción de exclusión de la variante cercana, las líneas de batalla entre los especialistas en marketing y los motores de búsqueda se están difuminando. Curiosamente, concluye:

“Es un poco irónico, de verdad, porque parece que ahora más que nunca la concordancia de frase verdadera sería útil para los anunciantes. Con la coincidencia cada vez más difusa, sospecho que muchos acogerán con agrado la capacidad de concentrarse en una frase particular o en una forma de expresar un término de búsqueda sin tener que esculpirlo con negativos «.

James Svoboda, socio de WebRanking, también está de acuerdo en que el lanzamiento de variantes cercanas el año pasado esencialmente hizo que la concordancia de frase y la concordancia amplia modificada fueran iguales con una excepción significativa: el orden de las palabras.

El explica:

«Dado que normalmente vemos resultados similares para los términos de búsqueda que contienen las mismas palabras, pero en un orden de palabras diferente, como PPC Agency Minneapolis y Minneapolis PPC Agency, los cuales se pueden orientar con una palabra clave de BMM: + Minneapolis + PPC + Agency, Hemos optado por simplificar la estructura de nuestra cuenta utilizando BMM en lugar de la concordancia de frase para la mayoría de las palabras clave. Hay algunas situaciones caso por caso que pueden surgir en las que el orden de las palabras tenga un impacto significativo en el rendimiento, como «Automóviles usados» y «Automóviles usados», donde los buscadores suelen usar el primero con consultas sobre vehículos usados ​​y el el segundo por los buscadores que buscan automóviles utilizados para tareas específicas como: automóviles utilizados para todo terreno. Incluso en estos casos, podemos usar palabras clave negativas para dar forma a las consultas a las que nos dirigimos a través de palabras clave de BMM «.

Como resultado, han eliminado efectivamente la coincidencia de frases de su arsenal y esperan con ansias el día en que tanto Google como Bing hagan lo mismo.

Si ese día llegará alguna vez es discutible. Quizás haya demasiadas cuentas que se han creado y optimizado a lo largo de los años en torno a un núcleo sólido de palabras clave de concordancia de frase de buen rendimiento. Y, dado que la concordancia de frases no está rota, puede que no haya razón para intentar arreglarla.

Y para algunos de nosotros, como Gil Hong de Vidente, la concordancia de frases puede ser simplemente un hábito difícil de deshacer:

“¡Todavía uso la coincidencia de frases! En parte, es una costumbre de cómo creo campañas en Excel y, en algunos casos, la concordancia de frase todavía tiene un lugar para la intención de palabra clave específica «.

El consenso, por lo tanto, parece ser que, después de todo, hay algo de vida en la concordancia de frases. Cuando se encuentra presente una palabra clave de concordancia de frase de buen rendimiento con excelentes datos históricos y un buen nivel de calidad, una palabra clave modificada de concordancia amplia podría tardar algún tiempo en ponerse al día y, de hecho, sería difícil imaginar que el rendimiento se iguale. . Pero cuando hay palabras clave de concordancia de frase de buen rendimiento, hay versiones de concordancia exacta que están dispuestas y ansiosas por usurparlas.

Por lo tanto, la concordancia de frases pobre está recibiendo presión de ambos lados, y aunque por el momento podría mantenerse firme basándose en glorias pasadas, en el futuro, sus días probablemente todavía estén contados. Pero entonces, ¡lo dijimos hace un par de años!

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