¿Tiene problemas para conseguir tracción para su campaña de SEO debido a la burocracia burocrática? El columnista Andrew Shotland sugiere que considere pensar localmente.
Muchas empresas, en particular las marcas medianas de múltiples ubicaciones, parecen no poder reunir sus actos para hacer SEO “nacional”. Es posible que hayan contratado a un consultor de SEO o que tengan un equipo interno que impulse la estrategia de SEO, pero parece que no pueden ejecutar. Cuando se necesitan seis meses para actualizar una etiqueta de título, sabes que tienes algunos desafíos de SEO.
Hay un millón de razones diferentes por las que un programa de SEO se topa con un obstáculo:
- El SEO es una prioridad baja. Las personas que finalmente deciden lo que se hace cuando no entienden lo suficiente sobre SEO, no confían en él o simplemente tienen cosas más importantes en las que concentrarse. A menudo, las palancas que uno necesita tirar (actualizar el sitio web, reescribir la copia, comercializar el negocio para obtener enlaces, etc.) están controladas por diferentes departamentos que no comparten ni sus objetivos ni su sentido de urgencia. Como nos gusta decir, «SEO es siempre la prioridad más baja … hasta que no lo es».
- El SEO es caro. Reescribir URL, rediseñar el sitio, reescribir contenido, comercializar el sitio para atraer enlaces, etc., requieren recursos que muchas empresas a menudo no han presupuestado. El SEO es fácil cuando es «gratis», pero cuando tienes que pagar para hacerlo, de repente parece más fácil ignorarlo.
- El SEO es complicado. Lo más probable es que esto se deba a que el sitio de la empresa se ha desarrollado en una plataforma complicada que hace que incluso las cosas más simples (como actualizar las etiquetas de título) sean una pesadilla. Si tiene que reescribir todo el sistema para agregar etiquetas canónicas, consulte los puntos 1 y 2. Cualquiera que haga consultoría de SEO tarde o temprano se encuentra con un caso en el que se necesitan reuniones de dos dígitos que involucran a varios equipos solo para implementar algo básico.
Entonces, ¿qué haces cuando, ya sea como consultor o como miembro del equipo interno, eres el encargado de impulsar el SEO, pero la empresa parece que no puede encontrar las llaves del automóvil?
Si su empresa tiene una presencia física (también conocida como una oficina central u oficina de ventas), le recomendamos encarecidamente que cambie su enfoque del SEO «nacional» al SEO «local», incluso si no cree que debería centrarse en las consultas de búsqueda locales. . Este es el por qué:
1. Es más fácil hacer despegar una campaña de SEO local
El SEO local a menudo no requiere la participación de múltiples partes interesadas dentro de una organización. Esto no significa que no necesite la ayuda de nadie más para hacerlo; aún debe coordinarse con alguien en una ubicación para verificar una lista de Google My Business, por ejemplo. Eso hace significa que puede obtener mucho impulso de la optimización local sin tener que reconstruir el sitio web, sin involucrar a la persona de relaciones públicas y sin tomar mucho tiempo de otros equipos internos.
Por supuesto, si el sitio web no está optimizado para consultas locales, querrá que se encarguen de eso. Sin embargo, hemos visto grandes resultados para las empresas con solo centrarnos en fuera de página Factores de SEO locales como páginas de Google My Business, citas locales y construcción de enlaces locales, todo mientras se espera la aprobación del presupuesto de $ 1,000,000 (!) Para agregar páginas de ubicación de tiendas individuales al sitio.
2. Hay abundantes frutas colgantes
Muchas empresas no tienen a dónde ir en Local más que hacia arriba. A menudo es el caso, particularmente con las empresas B2B, que nadie ha prestado atención al estado de la información de su ubicación en la Web. Las oficinas cierran, se mueven, cambian números de teléfono, cambian de marca, etc. todo el tiempo, y a menudo, cuando esto ocurre, nadie piensa que necesita limpiar todo esto en Google, en los agregadores de datos locales, en los principales sitios de citas locales y en otra parte.
El solo hecho de hacer este tipo de cosas puede afectar tanto su clasificación local como no local. Esto puede ser particularmente cierto cuando una empresa tiene muchas ubicaciones que no aparecen en los sitios de citas locales. El solo hecho de agregar nuevos listados a estos sitios a menudo significa obtener cientos, si no miles, de nuevos vínculos de retroceso al sitio web de la empresa. Esto solo puede darte un agradable pop orgánico.
3. ¡Muchas de sus consultas de destino ya muestran resultados locales!
En los últimos años, Google ha estado hirviendo la rana de las consultas locales. Si hay incluso un indicio de intención local en sus palabras clave objetivo, Google mostrará un paquete local en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Muchas empresas se consideran a sí mismas como «nacionales» y, por lo tanto, se centran en la clasificación de palabras clave no geográficas específicas. Se están perdiendo la fruta madura local SERP:
4. Hay menos competencia
Las consultas locales a menudo no son tan competitivas como las consultas «nacionales» para marcas de ubicaciones múltiples. La captura de pantalla anterior es un ejemplo perfecto de una consulta B2B en la que una empresa nacional de moldes de plástico podría competir si tuviera una presencia local en el Área de la Bahía.
Las empresas de ubicaciones múltiples a menudo tienen una ventaja sobre las empresas de ubicación única en el sentido de que cada ubicación puede ser una fuente de vínculos de retroceso de citas que, a su vez, ayudarán a la capacidad de todas las demás ubicaciones para clasificar en los paquetes locales. En muchos casos, hemos visto un impacto de tráfico positivo para este tipo de empresas a las pocas semanas de reclamar y actualizar sus páginas de Google My Business y optimizar sus citas locales.
5. El éxito del SEO local puede justificar el presupuesto de SEO «nacional»
A menudo, la única forma de superar la inercia del SEO corporativo es demostrar que el SEO funciona. Si no puede hacerlo, no puede probarlo. Por lo tanto, centrarse en algo que puede hacer, como el SEO local, puede señalar el camino hacia el ROI para todos los esfuerzos de SEO. Nota: Si ha sufrido de inercia de SEO corporativo durante más de cuatro meses, consulte a su consultor de SEO local.
Pensamientos finales
No me malinterpretes, el SEO local tiene una buena cantidad de dolores de cabeza alucinantes y Paredes de ladrillo de los Looney Tunes, pero para las empresas que tienen incluso una presencia local pequeña, a menudo puede ser un rápido (o mejor dicho, «un rápidoer“) Camino hacia el éxito de SEO.
Para obtener más ideas sobre el tema, consulte Dan Leibson presentación, Pequeñas tácticas para SEO en múltiples ubicaciones = grandes resultados, de la conferencia State of Search de la semana pasada.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.