El gasto disminuyó en las computadoras de escritorio, pero creció en casi $ 6 mil millones en general debido a los dispositivos móviles.
La publicidad de búsqueda pagada representó aproximadamente $ 35 mil millones en 2016, dividida casi a partes iguales entre el escritorio y el móvil. Eso es de acuerdo con la IAB Informe de ingresos de 2016, lanzado ayer.
Sobre una base porcentual, la búsqueda paga en computadoras de escritorio disminuyó en 10 puntos y bajó un poco menos de $ 3 mil millones en dólares reales. Sin embargo, los ingresos totales de búsqueda pagada aumentaron en comparación con hace un año en casi $ 6 mil millones.
El gasto en publicidad móvil superó el gasto en el escritorio por primera vez, y representó el 51 por ciento del gasto en publicidad digital en EE. UU.; en el cuarto trimestre de 2016 fue del 53 por ciento.
El gasto total en publicidad digital fue de $ 72.5 mil millones en 2016, un 22 por ciento más que en 2015. Los dispositivos móviles fueron responsables del crecimiento en todos los formatos digitales: búsqueda, visualización, video, redes sociales, etc. En general, el gasto en dispositivos móviles (en todos los formatos) fue de poco menos de $ 37 mil millones en 2016.
Crecimiento de la inversión en publicidad móvil en EE. UU.
Lea un desglose más completo del informe de la IAB sobre Tierra de comercialización.