Horas extra de SMX: Empezando desde cero con nuevos tipos de partidos y estructuras de cuentas

Adam Seybold, gerente senior de medios pagados de DEG Digital, fue uno de los oradores de SMX West en la sesión “Comenzando de cero con tipos de coincidencias y estructuras de cuentas”. Los asistentes hicieron preguntas sobre las variaciones de SKAG, los anuncios dinámicos de búsqueda y las estrategias de oferta, por lo que Adam se tomó el tiempo después del evento para responder algunas de ellas por nosotros.

¿Cómo abordan los plurales y la variación en los SKAG? ¿Creas un grupo de anuncios en plural independiente?

El tratamiento de plurales, variaciones y errores ortográficos dentro de una cuenta que presenta una arquitectura dirigida por SKAG está determinado por el volumen de actividad en esos tipos de búsquedas no deseadas. Si los plurales, las variaciones y los errores ortográficos representan el 20 por ciento o más de la actividad de una palabra clave, entonces debe optimizarse y agregarse a su cuenta. Sin embargo, si es inferior al 20 por ciento, recomiendo dejar que la actividad se realice, ya que «no vale la pena exprimir el jugo».

¿Cómo evitaría el vendedor de la camiseta roja en las compras de Google la búsqueda de la camiseta azul?

La asignación de consultas de los grupos de anuncios de campañas de compras a las búsquedas relevantes es la forma de eliminar la desconexión entre lo que un usuario busca en Google y el producto que ofrece un anunciante en esa búsqueda. Si usted, el anunciante, vende camisetas para hombre tanto azules como rojas, se recomienda la creación de un grupo de anuncios «camisetas azules para hombres» y «camisetas rojas para hombres». A partir de ahí, negar la palabra clave «azul» del grupo de anuncios «camisetas rojas para hombres» y viceversa es cómo cerrar el círculo y dirigir el tráfico correctamente en su cuenta.

¿Dónde deberían encajar los anuncios dinámicos de búsqueda en la estructura de una cuenta?

Los anuncios dinámicos de búsqueda se pueden utilizar de forma flexible para adaptarse a las necesidades del anunciante. Para la mayoría de los anunciantes de comercio electrónico minorista, los DSA (anuncios de búsqueda dinámica) permiten que la cantidad masiva de productos disponibles en línea se convierta en palabras clave para la minería de palabras clave dirigida. Además, para los anunciantes con una gran presencia física en más de 500 ubicaciones, esas páginas de detalles de ubicación se pueden convertir fácilmente en ofertas contra búsquedas de «marca + ubicación» en Google.

¿Existe una estrategia de oferta preferida si desglosa las palabras clave de concordancia exacta de alto rendimiento?

No, pero el uso de las ofertas automáticas proporcionadas por Google Ads permite realizar ofertas en determinadas dimensiones que no son posibles con las ofertas de CPC máximo. La arquitectura de la cuenta con una estrategia de audiencia es mucho más valiosa que una estrategia de oferta manual en 2019.

¿Qué estructura y sugerencias de ofertas para búsquedas de visitantes nuevos o de visitantes habituales?

¡Hazlo! El uso de datos de origen es fundamental para el marketing de motores de búsqueda en 2019. Cree grupos de anuncios específicamente para cada audiencia que desee optimizar para sus campañas. También se recomienda crear etiquetas de grupo de anuncios para cada audiencia aplicada al grupo de anuncios para facilitar la generación de informes y la administración.