¡Grita si quieres ir más rápido!

Una guía para principiantes de la montaña rusa Core Web Vitals

Es posible que los SEO no griten en voz alta cuando los detalles de una actualización sorpresa de Google lleguen a las noticias, pero normalmente hace que el corazón se acelere mientras se preguntan qué cambios de algoritmo se han realizado. El anuncio de una actualización ‘futura’ de los factores de clasificación de la experiencia de la página ha creado una sensación diferente de emoción y pavor, ¡debido al aviso anticipado!

Ahora, los no técnicos entre nosotros observan a los colegas de SEO hacer el lento ascenso a la cima de la montaña rusa conocida como Core Web Vitals. Aquí estamos, listos para la gran caída en mayo de 2021, preguntándonos de qué se trata el alboroto.

Después de que todo el pánico haya pasado, ¿podría terminar siendo un viaje no tan aterrador?

¿Cuáles son los elementos fundamentales de la Web? ¿Por qué son importantes?

Core Web Vitals es la próxima evolución en la experiencia de la página de Google y la medición del rendimiento, pero por primera vez incorporarán datos de la experiencia del usuario real, así como datos de laboratorio, lo que hace que esta evolución sea bastante única, como explicaremos.

El seguimiento de los usuarios reales es un poco diferente a una experiencia de laboratorio habitual. Como ocurre con cualquier situación de laboratorio, los científicos intentan recrear un entorno específico para realizar pruebas. Un ejemplo sería, basándose en la actualidad, los investigadores que trabajan en las vacunas COVID-19. Una vacuna que parece funcionar en pruebas de laboratorio podría no ser tan eficaz cuando se prueba en seres humanos reales. Sin embargo, los investigadores tendrán en cuenta ambos conjuntos de resultados al considerar cómo realizar mejoras.

Lo mismo ocurre con el laboratorio de Google. Si bien es muy bueno para simular lo que haría un usuario en una página, combinar esto con los datos de los viajes reales del usuario significa que sus resultados serán mucho más reales. Esto también significa que los criterios que utilizan para evaluar si una página web ofrece una experiencia de usuario realmente excelente serán mucho más precisos.

¿Por qué utilizar datos de usuarios reales ahora?

Core Web Vitals se trata de mejorar la experiencia del usuario.

A nadie le gusta esperar hoy en día, y esto es definitivamente cierto cuando nos conectamos. Todos somos culpables de abandonar un sitio web si su página no se carga lo suficientemente rápido, y nos molesta el cambio de imágenes que nos hace hacer clic accidentalmente en algo que nos lleva por el camino equivocado.

A nosotros, y de hecho a nuestros usuarios, no nos gusta tener que trabajar duro para encontrar lo que estamos buscando: estos nuevos factores de clasificación tienen todo esto en cuenta. El resultado final que Google está tratando de lograr es hacer que el uso de la web sea una experiencia rápida, fluida y con el mayor rendimiento posible.

Entonces, ¿qué está midiendo Google en realidad?

Core Web Vitals analiza los elementos clave de una página que afectan la experiencia del usuario, ¡uno de los más importantes es la velocidad de la página!

Aquí hay una tabla que representa Core Web Vitals como una de las muchas señales:

(Fuente: https://developers.google.com/search/blog/2020/05/evaluating-pageexperience)

Destaca Carga, interactividad y Estabilidad visual como áreas de experiencia clave: una página debe medir alto en estas áreas para demostrarle a Google que ofrece una buena experiencia en la web.

Google ha declarado de antemano ‘cómo se ve una buena página’ en términos de Core Web Vitals, por lo que los SEO y los desarrolladores pueden comparar e identificar dónde se deben realizar las mejoras.

(Fuente: https://web.dev/vitals/)

¿Qué es la FID?

¡Que no cunda el pánico! Como comercializador digital o de contenido, realmente no necesita conocer su LCP de su CLS, pero es bueno tener una comprensión de cuáles son cada una de las tres áreas de enfoque de CWV, que cubren la carga, la interactividad y la estabilidad visual. Aquí hay un resumen de ayuda rápido.

LPC: pintura con mayor contenido

Este es el Cargando Core Web Vital.

Ya hemos mencionado que la velocidad es una gran medida de la experiencia del usuario. Esta medida analiza la rapidez con la que el elemento más grande en la mitad superior de la página («mitad superior de la página» se refiere al contenido que se muestra antes de que tengamos que desplazarnos a cualquier lugar) tarda en cargarse para el usuario.

Esta imagen puede cambiar según la página: podría ser un banner, podría ser un video o una animación, o incluso la barra de navegación. Google pregunta, «¿con qué rapidez se carga este elemento en la página?».

FID – Retardo de la primera entrada

Esta medida evalúa la rapidez con la que un usuario puede interactuar con una página, por ejemplo, si un usuario hace clic en un botón o en un enlace, ¿cuánto tiempo tarda la página en responder y hay una demora?

CLS – Cambio de diseño acumulativo

Finalmente, llegamos a Estabilidad visual.

¿Alguna vez ha ido a una página y ha hecho clic en algo solo para descubrir que se movió al hacer clic? Eso es visual Inestabilidady para un usuario puede resultar realmente molesto.

Si la página ya asigna espacio para elementos que podrían tardar un poco más en cargarse, como imágenes, banners y potencialmente su importante CTA, cuando aparezcan, ya tendrán un lugar donde encajar y no tendrán un impacto en el resto del diseño de la página. Así que nada cambiará, lo que definitivamente es mejor para el usuario.

La métrica CLS reconocerá que su página es visualmente estable, lo cual también es una buena noticia para usted.

Ahora … a la montaña rusa

Otra cosa a tener en cuenta, los factores de clasificación medirán las URL individuales; sí, eso es correcto. Cada página se revisa de forma independiente a las demás.

Cosas aterradoras cuando empiezas a pensar en cuántas páginas componen un sitio web. Entonces, ¡ahora podrías entender por qué la gente está nerviosa!

Pensando por dónde empezar, es probable (esperamos) que su equipo de SEO esté comenzando con una auditoría. Hay dos productos de Google perfectos para este trabajo, Lighthouse y Pagespeed Insights, que miden las páginas de forma individual, por lo que solo puede ingresar una URL a la vez; la URL de cada página que desea evaluar tendrá que ser entró uno por uno. ¡Lo sabemos, eso es mucho trabajo!

A menos que haya un gran equipo que pueda dedicar mucho tiempo manual a esta causa, pasar por este proceso página por página y luego analizar los resultados será un proceso minucioso.

No solo eso, no solo deberían evaluar sus páginas de forma aislada. Desde una perspectiva de SEO, será ventajoso mirar también páginas similares en los sitios web de sus competidores. De esa manera, si su página ya tiene un rendimiento mucho mejor, es posible que no tenga prioridad y, por lo tanto, sea una cosa menos de la que preocuparse el desarrollo, por ahora.

Pero recuerde: sus competidores probablemente harán lo mismo con usted, y una vez que se den cuenta de que su página funciona mucho mejor que la de ellos, ¡sabrá exactamente lo que harán al respecto! ¡Aquí el viaje se vuelve un poco incómodo!

¡Priorización sobre el pánico!

Entonces, ¿cómo pueden los SEO convencer a otras partes interesadas de que estar preparados para CWV es importante? Si, en comparación con la competencia, algunas de sus páginas de prueba regresan con la puntuación de rendimiento más baja y el KPI más bajo de manera consistente, eso solo indicaría que no va a ganar después de mayo.

Suponiendo que el equipo de SEO haya identificado que existen problemas de moderados a importantes con los factores de clasificación de la experiencia de la página, sin mucha aceptación interna, deberán recopilar los conjuntos de datos competitivos y crear un caso de negocio.

Nuestro consejo: utilizar los datos del panorama competitivo debe llamar la atención de las partes interesadas. A partir de ahí, la priorización será clave: pensar en el esfuerzo que requerirá el desarrollo y, en última instancia, en el valor de sus páginas y su estrategia general. Por ejemplo, priorice las páginas que generan sus ingresos. Incluso si no es necesario realizar cambios importantes en estos, definitivamente vale la pena prestarles atención y al menos el equipo habrá hecho todo lo posible para reducir el impacto en una parte crítica del recorrido del usuario.

También pueden querer evaluar dónde es más fácil implementar el cambio y dónde podría tener el mayor impacto. Si el problema número tres de seis es uno de los problemas más rápidos de resolver, es posible que desee aumentarlo en la lista de prioridades. Aparentemente, si el cuarto problema de la lista requiere mucho tiempo para solucionarlo, es posible que desee retrasarlo. Porque es probable que no todo se pueda arreglar para mayo.

¡Una buena experiencia de usuario es un esfuerzo de equipo!

Hay una buena noticia que podría tranquilizar a algunas mentes, aunque solo sea un poco. Google se ha dicho a sí mismo que:

“Si bien todos los componentes de la experiencia de la página son importantes, daremos prioridad a las páginas con la mejor información en general, incluso si algunos aspectos de la experiencia de la página son insatisfactorios. Una buena experiencia en la página no anula tener contenido excelente y relevante «.

Entonces, resulta que el SEO y el contenido están juntos, e incluso si todas sus páginas alcanzan los umbrales más altos de Core Web Vitals, si lo que ven los usuarios cuando llegan al sitio web no da en el blanco, entonces todo ese esfuerzo habría sido en vano.

Es un esfuerzo de equipo que te ayudará a ganar en los motores de búsqueda. Trabajen juntos para garantizar que el contenido de la página priorizado esté optimizado y que esté preparado y listo para este mes de mayo para ver cómo la experiencia de la página afecta las clasificaciones.
Así que abróchate el cinturón, prepárate y agárrate fuerte, ¡veamos a dónde nos lleva el viaje de Core Web Vitals!

¿Necesito ayuda?

Nos encanta este tema, así que ponte en contacto para un chat gratuito de obligación sobre su sitio web y para averiguar cómo podemos apoyar su negocio.