¬°Grita si quieres ir m√°s r√°pido!

Una gu√≠a para principiantes de la monta√Īa rusa Core Web Vitals

Es posible que los SEO no griten en voz alta cuando los detalles de una actualizaci√≥n sorpresa de Google lleguen a las noticias, pero normalmente hace que el coraz√≥n se acelere mientras se preguntan qu√© cambios de algoritmo se han realizado. El anuncio de una actualizaci√≥n ‘futura’ de los factores de clasificaci√≥n de la experiencia de la p√°gina ha creado una sensaci√≥n diferente de emoci√≥n y pavor, ¬°debido al aviso anticipado!

Ahora, los no t√©cnicos entre nosotros observan a los colegas de SEO hacer el lento ascenso a la cima de la monta√Īa rusa conocida como Core Web Vitals. Aqu√≠ estamos, listos para la gran ca√≠da en mayo de 2021, pregunt√°ndonos de qu√© se trata el alboroto.

Despu√©s de que todo el p√°nico haya pasado, ¬Ņpodr√≠a terminar siendo un viaje no tan aterrador?

¬ŅCu√°les son los elementos fundamentales de la Web? ¬ŅPor qu√© son importantes?

Core Web Vitals es la pr√≥xima evoluci√≥n en la experiencia de la p√°gina de Google y la medici√≥n del rendimiento, pero por primera vez incorporar√°n datos de la experiencia del usuario real, as√≠ como datos de laboratorio, lo que hace que esta evoluci√≥n sea bastante √ļnica, como explicaremos.

El seguimiento de los usuarios reales es un poco diferente a una experiencia de laboratorio habitual. Como ocurre con cualquier situación de laboratorio, los científicos intentan recrear un entorno específico para realizar pruebas. Un ejemplo sería, basándose en la actualidad, los investigadores que trabajan en las vacunas COVID-19. Una vacuna que parece funcionar en pruebas de laboratorio podría no ser tan eficaz cuando se prueba en seres humanos reales. Sin embargo, los investigadores tendrán en cuenta ambos conjuntos de resultados al considerar cómo realizar mejoras.

Lo mismo ocurre con el laboratorio de Google. Si bien es muy bueno para simular lo que haría un usuario en una página, combinar esto con los datos de los viajes reales del usuario significa que sus resultados serán mucho más reales. Esto también significa que los criterios que utilizan para evaluar si una página web ofrece una experiencia de usuario realmente excelente serán mucho más precisos.

¬ŅPor qu√© utilizar datos de usuarios reales ahora?

Core Web Vitals se trata de mejorar la experiencia del usuario.

A nadie le gusta esperar hoy en día, y esto es definitivamente cierto cuando nos conectamos. Todos somos culpables de abandonar un sitio web si su página no se carga lo suficientemente rápido, y nos molesta el cambio de imágenes que nos hace hacer clic accidentalmente en algo que nos lleva por el camino equivocado.

A nosotros, y de hecho a nuestros usuarios, no nos gusta tener que trabajar duro para encontrar lo que estamos buscando: estos nuevos factores de clasificación tienen todo esto en cuenta. El resultado final que Google está tratando de lograr es hacer que el uso de la web sea una experiencia rápida, fluida y con el mayor rendimiento posible.

Entonces, ¬Ņqu√© est√° midiendo Google en realidad?

Core Web Vitals analiza los elementos clave de una p√°gina que afectan la experiencia del usuario, ¬°uno de los m√°s importantes es la velocidad de la p√°gina!

Aqu√≠ hay una tabla que representa Core Web Vitals como una de las muchas se√Īales:

Elementos fundamentales de la Web

(Fuente: https://developers.google.com/search/blog/2020/05/evaluating-pageexperience)

Destaca Carga, interactividad y Estabilidad visual como √°reas de experiencia clave: una p√°gina debe medir alto en estas √°reas para demostrarle a Google que ofrece una buena experiencia en la web.

Google ha declarado de antemano ‘c√≥mo se ve una buena p√°gina’ en t√©rminos de Core Web Vitals, por lo que los SEO y los desarrolladores pueden comparar e identificar d√≥nde se deben realizar las mejoras.

Principales medidas de factor de clasificación de web vitals

(Fuente: https://web.dev/vitals/)

¬ŅQu√© es la FID?

¡Que no cunda el pánico! Como comercializador digital o de contenido, realmente no necesita conocer su LCP de su CLS, pero es bueno tener una comprensión de cuáles son cada una de las tres áreas de enfoque de CWV, que cubren la carga, la interactividad y la estabilidad visual. Aquí hay un resumen de ayuda rápido.

LPC: pintura con mayor contenido

Este es el Cargando Core Web Vital.

Ya hemos mencionado que la velocidad es una gran medida de la experiencia del usuario. Esta medida analiza la rapidez con la que el elemento m√°s grande en la mitad superior de la p√°gina (¬ęmitad superior de la p√°gina¬Ľ se refiere al contenido que se muestra antes de que tengamos que desplazarnos a cualquier lugar) tarda en cargarse para el usuario.

Esta imagen puede cambiar seg√ļn la p√°gina: podr√≠a ser un banner, podr√≠a ser un video o una animaci√≥n, o incluso la barra de navegaci√≥n. Google pregunta, ¬ę¬Ņcon qu√© rapidez se carga este elemento en la p√°gina?¬Ľ.

FID – Retardo de la primera entrada

Esta medida eval√ļa la rapidez con la que un usuario puede interactuar con una p√°gina, por ejemplo, si un usuario hace clic en un bot√≥n o en un enlace, ¬Ņcu√°nto tiempo tarda la p√°gina en responder y hay una demora?

CLS – Cambio de dise√Īo acumulativo

Finalmente, llegamos a Estabilidad visual.

¬ŅAlguna vez ha ido a una p√°gina y ha hecho clic en algo solo para descubrir que se movi√≥ al hacer clic? Eso es visual Inestabilidady para un usuario puede resultar realmente molesto.

Si la p√°gina ya asigna espacio para elementos que podr√≠an tardar un poco m√°s en cargarse, como im√°genes, banners y potencialmente su importante CTA, cuando aparezcan, ya tendr√°n un lugar donde encajar y no tendr√°n un impacto en el resto del dise√Īo de la p√°gina. As√≠ que nada cambiar√°, lo que definitivamente es mejor para el usuario.

La métrica CLS reconocerá que su página es visualmente estable, lo cual también es una buena noticia para usted.

Ahora … a la monta√Īa rusa

Otra cosa a tener en cuenta, los factores de clasificación medirán las URL individuales; sí, eso es correcto. Cada página se revisa de forma independiente a las demás.

Cosas aterradoras cuando empiezas a pensar en cuántas páginas componen un sitio web. Entonces, ¡ahora podrías entender por qué la gente está nerviosa!

Pensando por dónde empezar, es probable (esperamos) que su equipo de SEO esté comenzando con una auditoría. Hay dos productos de Google perfectos para este trabajo, Lighthouse y Pagespeed Insights, que miden las páginas de forma individual, por lo que solo puede ingresar una URL a la vez; la URL de cada página que desea evaluar tendrá que ser entró uno por uno. ¡Lo sabemos, eso es mucho trabajo!

A menos que haya un gran equipo que pueda dedicar mucho tiempo manual a esta causa, pasar por este proceso p√°gina por p√°gina y luego analizar los resultados ser√° un proceso minucioso.

No solo eso, no solo deberían evaluar sus páginas de forma aislada. Desde una perspectiva de SEO, será ventajoso mirar también páginas similares en los sitios web de sus competidores. De esa manera, si su página ya tiene un rendimiento mucho mejor, es posible que no tenga prioridad y, por lo tanto, sea una cosa menos de la que preocuparse el desarrollo, por ahora.

Pero recuerde: sus competidores probablemente harán lo mismo con usted, y una vez que se den cuenta de que su página funciona mucho mejor que la de ellos, ¡sabrá exactamente lo que harán al respecto! ¡Aquí el viaje se vuelve un poco incómodo!

¡Priorización sobre el pánico!

Entonces, ¬Ņc√≥mo pueden los SEO convencer a otras partes interesadas de que estar preparados para CWV es importante? Si, en comparaci√≥n con la competencia, algunas de sus p√°ginas de prueba regresan con la puntuaci√≥n de rendimiento m√°s baja y el KPI m√°s bajo de manera consistente, eso solo indicar√≠a que no va a ganar despu√©s de mayo.

Suponiendo que el equipo de SEO haya identificado que existen problemas de moderados a importantes con los factores de clasificación de la experiencia de la página, sin mucha aceptación interna, deberán recopilar los conjuntos de datos competitivos y crear un caso de negocio.

Nuestro consejo: utilizar los datos del panorama competitivo debe llamar la atenci√≥n de las partes interesadas. A partir de ah√≠, la priorizaci√≥n ser√° clave: pensar en el esfuerzo que requerir√° el desarrollo y, en √ļltima instancia, en el valor de sus p√°ginas y su estrategia general. Por ejemplo, priorice las p√°ginas que generan sus ingresos. Incluso si no es necesario realizar cambios importantes en estos, definitivamente vale la pena prestarles atenci√≥n y al menos el equipo habr√° hecho todo lo posible para reducir el impacto en una parte cr√≠tica del recorrido del usuario.

Tambi√©n pueden querer evaluar d√≥nde es m√°s f√°cil implementar el cambio y d√≥nde podr√≠a tener el mayor impacto. Si el problema n√ļmero tres de seis es uno de los problemas m√°s r√°pidos de resolver, es posible que desee aumentarlo en la lista de prioridades. Aparentemente, si el cuarto problema de la lista requiere mucho tiempo para solucionarlo, es posible que desee retrasarlo. Porque es probable que no todo se pueda arreglar para mayo.

¬°Una buena experiencia de usuario es un esfuerzo de equipo!

Hay una buena noticia que podría tranquilizar a algunas mentes, aunque solo sea un poco. Google se ha dicho a sí mismo que:

‚ÄúSi bien todos los componentes de la experiencia de la p√°gina son importantes, daremos prioridad a las p√°ginas con la mejor informaci√≥n en general, incluso si algunos aspectos de la experiencia de la p√°gina son insatisfactorios. Una buena experiencia en la p√°gina no anula tener contenido excelente y relevante ¬ę.

Entonces, resulta que el SEO y el contenido están juntos, e incluso si todas sus páginas alcanzan los umbrales más altos de Core Web Vitals, si lo que ven los usuarios cuando llegan al sitio web no da en el blanco, entonces todo ese esfuerzo habría sido en vano.

Es un esfuerzo de equipo que te ayudar√° a ganar en los motores de b√ļsqueda. Trabajen juntos para garantizar que el contenido de la p√°gina priorizado est√© optimizado y que est√© preparado y listo para este mes de mayo para ver c√≥mo la experiencia de la p√°gina afecta las clasificaciones.
Así que abróchate el cinturón, prepárate y agárrate fuerte, ¡veamos a dónde nos lleva el viaje de Core Web Vitals!

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