Se prevé que Google experimente una caída del 7% en los ingresos de las búsquedas pagas, impulsada principalmente por una pérdida de gasto en publicidad de viajes.
Los ingresos publicitarios netos de Google en EE. UU. Disminuirán este año en un 5,3% según el pronóstico de anuncios digitales recientemente revisado de eMarketer. Ese es un gran cambio con respecto a sus pronósticos de anuncios anteriores y más optimistas (global, búsqueda), que preveían un crecimiento de casi el 13% para Google.
Facebook y Amazon crecerán. Sin embargo, los ingresos por publicidad de Facebook y Amazon seguirán creciendo, según el pronóstico revisado, pero «a tasas muy deprimidas» en comparación con estimaciones anteriores. Sin embargo, eMarketer no tiene en cuenta el impacto potencial en los ingresos de un creciente boicot publicitario en Facebook, que aún es pequeño pero podría tener un impacto si gana impulso.
A continuación se muestran las proyecciones de ingresos revisadas de eMarketer en EE. UU. Para todo el año 2020:
- Google: $ 39.58 mil millones (disminución del 5.3%)
- Facebook: $ 31.43 mil millones (crecimiento del 4.9%)
- Amazon: $ 12,75 mil millones (crecimiento del 23,5%)
Los nuevos números también señalan cambios en la cuota de mercado de la publicidad digital entre las tres empresas:
- Google: 29,4% (31,6% en 2019)
- Facebook: 23,4% (22,7% en 2019)
- Amazon: 9,5% (7,8% en 2019)
Pérdida de gastos de viaje. La disminución de los ingresos de Google se atribuye principalmente a la pérdida de un gasto significativo en publicidad de viajes en la búsqueda paga. El gasto en publicidad de viajes se redujo aproximadamente en un 90% en marzo, según MediaRadar. En consecuencia, los ingresos netos por publicidad de búsqueda de Google caerán un 7,2% y su participación en la publicidad de búsqueda paga en los EE. UU. Pasará del 61,3% al 58,5%, y Amazon capturará la participación adicional de búsqueda paga de Google.
En general, eMarketer todavía dice que los ingresos por publicidad digital en Estados Unidos crecerán este año un 1.7% a $ 134.7 mil millones, «la ganancia más pequeña en una década». Según la IAB, en 2019 la búsqueda paga capturó el 43,9% de los ingresos totales por publicidad digital en EE. UU., Alcanzando los 54,7 mil millones de dólares, un 13% más que en 2018.
Por qué nos importa. La totalidad de la evidencia sostiene que en el futuro previsible el crecimiento de los ingresos por publicidad digital será lento o inexistente. Pero la publicidad en Internet sigue siendo más saludable que otros sectores de medios. E incluso si la proyección de eMarketer es precisa, es poco probable que Google sufra mucho.
La empresa seguirá experimentando un crecimiento en la publicidad gráfica y en YouTube. Y todavía es probable que se lo considere una de las pocas «apuestas seguras» en tecnología. Más preocupante es la creciente concentración de ingresos digitales en un grupo muy pequeño de empresas, ilustrado por el informe eMarketer y otros.