Google se expande cuando muestra anuncios a ‘personas en ubicaciones objetivo’

La actualización de la opción de orientación geográfica avanzada tiene como objetivo llegar a los viajeros, ya sea que estén en casa, en el trabajo o en la carretera.

Google ha estado implementando silenciosamente un cambio en las opciones de orientación geográfica en Google Ads. El cambio se detectó por primera vez en las campañas de display, pero ahora parece que se ha implementado también en las campañas de búsqueda y de compras.

¿Qué está cambiando? Google ha cambiado la opción «Personas en sus ubicaciones de orientación» a «Personas en o regularmente en sus ubicaciones de orientación».

La configuración anterior de «Llegue a las personas en sus ubicaciones de orientación» no incluía mostrar anuncios a las personas «que buscaban sus ubicaciones de orientación, pero cuya ubicación física estaba fuera de la ubicación de orientación en el momento de la búsqueda». (La página de ayuda no se había actualizado para reflejar esta implementación en el momento de la publicación).

Fuente: anuncios de Google página de ayuda antes del cambio

Con este cambio, en lugar de mostrar anuncios a las personas solo cuando se encuentran físicamente en sus ubicaciones de orientación en el momento de la búsqueda, también incluirá a las personas que viajan regularmente o viajan a sus ubicaciones de orientación incluso cuando no están físicamente allí cuando realizan una búsqueda.

Google ha actualizado silenciosamente las opciones de orientación geográfica de la campaña en Google Ads.

La idea es que sus campañas orientadas por ubicación puedan llegar a las personas con anuncios orientados a sus ubicaciones de trabajo cuando están en casa y viceversa.

Por qué debería importarnos. El cambio es algo sutil, pero es importante notarlo. Es otra palanca del control de la focalización que es reemplazada por el aprendizaje automático. Andrea Cruz, gerente de marketing digital de KoMarketing Associates, nos alertó por primera vez sobre el cambio cuando lo notó en las campañas de display a mediados de mayo. «Esto tiene sentido si se dirige a los viajeros», dijo Cruz. Pero, como señala, Google no nos dice cuáles son los criterios para que se considere que alguien se encuentra regularmente en su área objetivo. Los factores de frecuencia y actualidad podrían marcar la diferencia para algunas empresas. No hay informes que muestren el volumen de los anunciantes o los desgloses de rendimiento por «personas dentro» frente a «habitualmente, pero no actualmente».

“Sería genial tener ambas opciones”, dijo Cruz. «Mantenga a las personas que se encuentran en su ubicación de orientación y, como opción independiente, a las personas que se encuentran regularmente en sus ubicaciones de orientación».

El consultor de marketing digital y CEO de SEMCopilot Ted Ives notó el cambio esta semana. “Aunque mi reacción predeterminada a este tipo de cambios es ser escéptica”, dijo, “creo que en este caso resultará en un tráfico incremental de alta calidad para los anunciantes. Vivimos en un mundo móvil … eso significa que la gente se mueve mucho; las personas a las que apuntamos durante el día no desaparecen por la noche, se van a casa. ¿Por qué no hacer llegar su mensaje allí? Entonces, creo que este es un cambio útil en el paradigma; probablemente incluso uno vencido «.


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