Google ha modificado sus pautas para las empresas locales que utilizan el Centro de negocios local de Google Maps. Las nuevas pautas se enumeran en la página Pautas de calidad de fichas de empresas de Google. En Search Engine Roundtable, Barry Schwartz muestra tanto las pautas antiguas como las nuevas, mientras que en su blog, Mike Blumenthal muestra las diferencias entre las dos versiones. Según […]
Google ha modificado sus pautas para las empresas locales que utilizan el Centro de negocios local de Google Maps. Las nuevas pautas se enumeran en Google Directrices de calidad para fichas de empresa página. En Search Engine Roundtable, Barry Schwartz muestra tanto las pautas antiguas como las nuevas, mientras que en su blog, Mike Blumenthal traza las diferencias entre las dos versiones.
Según el seguimiento de Mike, hay cinco nuevas pautas:
- El nombre comercial en Google Maps debe ser su nombre comercial legal completo.
- Los apartados de correos no cuentan como ubicaciones físicas.
- Una propiedad en alquiler no se considera un lugar de negocios. Cree una lista para la oficina central que procesa los alquileres.
- Utilice una cuenta de correo electrónico empresarial compartida si varios usuarios van a actualizar su ficha de empresa.
- Si es posible, use una cuenta de correo electrónico con un dominio que coincida con la URL de su empresa. Por ejemplo, si el sitio web de su empresa es www.giraffetoys.com, una dirección de correo electrónico coincidente sería you@giraffetoys.com.
La primera nueva directriz se dirige al spam de palabras clave en el nombre de una empresa. Pero es problemático porque muchas empresas locales consisten en asociaciones con nombres comerciales legales que no coinciden con el nombre comercial real. Como se sugiere en los comentarios de la publicación de Mike, Google Maps debería permitir el uso de nombres de DBA, no solo nombres de entidades comerciales legales. Y si permiten nombres de DBA, las pautas deberían decirlo explícitamente.
De cualquier manera, la gran dependencia de Google de las palabras clave en el nombre de la empresa como factor de clasificación significa que las empresas seguirán beneficiándose de nombres genéricos como «Spokane Auto Repair» y «Tucson Dry Cleaning», y seguirán intentando engañar al sistema con palabras clave y nombres de categorías en sus fichas de empresa.
La segunda nueva directriz se dirige a empresas que a) no tienen una ubicación física, pero usan una dirección de apartado postal para obtener una lista de empresas locales, ob) tienen una ubicación física, pero intentan obtener listas adicionales en las ciudades cercanas mediante el uso de Direcciones de apartados de correos.
La tercera nueva directriz parece apuntar específicamente a las empresas inmobiliarias y de administración de propiedades que enumeran las propiedades como ubicaciones comerciales únicas en el Local Business Center.
Las dos últimas pautas nuevas se enumeran como «Mejores prácticas» y realmente no abordan los problemas de juegos y spam de larga duración que han afectado a Google Maps y al Local Business Center. A pesar de las nuevas pautas, es seguro asumir que el spam y los juegos continuarán… y Google continuará actualizando sus pautas de listado de empresas en consecuencia.