Las actualizaciones están destinadas a mejorar los resultados de la instalación de aplicaciones.
El uso de dispositivos móviles se ha acelerado durante las restricciones de COVID-19, dice Google. El miércoles anunció una prueba que conecta los feeds con las campañas de aplicaciones y ampliará los enlaces profundos a más formatos de anuncios, ampliará los enlaces profundos y proporcionará más informes de rendimiento de las campañas de aplicaciones.
Google también anunció que se enfocará en las métricas de Web Vitals a su herramienta de velocidad del sitio para comercializadores y desarrolladores.
Feeds en campañas de aplicaciones. Actualmente, Google está probando la capacidad de los anunciantes para conectar sus feeds de productos a sus campañas de aplicaciones para mostrar imágenes de productos y otros datos relevantes en sus anuncios de instalación de aplicaciones. Los feeds en las Campañas de aplicaciones están configurados para implementarse a nivel mundial en los próximos meses. Las primeras pruebas mostraron un aumento promedio del 6% en las instalaciones desde la Búsqueda y un 17% más de acciones en la aplicación de los anuncios en la Red de Display, dice Google.
Esto no será solo para los minoristas, dijo David Mitby, director de gestión de productos para publicidad de aplicaciones, a El Blog informatico. Los anunciantes de otros sectores podrán conectar sus feeds de datos comerciales en Google Ads para completar esa información en sus campañas de aplicaciones. Las empresas de viajes pueden enumerar destinos y precios, los servicios de entrega de alimentos pueden enumerar los restaurantes a los que sirven, por ejemplo.
Además, los anunciantes pueden utilizar enlace profundo diferido para llevar a los usuarios directamente al producto que generó el clic en el anuncio. Esto sucede cuando un usuario instala y abre la aplicación por primera vez dentro de las 24 horas posteriores a hacer clic en el anuncio para mejorar la experiencia.
Expansión de enlaces profundos. Google permitirá la vinculación profunda de aplicaciones desde anuncios de YouTube, Hotel, Gmail y Discover en los próximos meses. Ha estado disponible para anuncios de Búsqueda, Display y Shopping, y Google dice que ayuda a impulsar las tasas de conversión 2X en promedio al llevar a los usuarios que ya tienen una aplicación instalada directamente a la página relevante de la aplicación.
Informes de destinos de anuncios. Al segmentar los informes de la campaña por el destino del anuncio, los anunciantes pueden ver ahora los datos de rendimiento de los enlaces profundos de la aplicación y los clics en la tienda de aplicaciones (así como los clics en el sitio, las llamadas y las direcciones del mapa). Esto ayuda a los anunciantes a comparar el rendimiento de sus aplicaciones y sitios web y optimizarlos en consecuencia.
Le pregunté a Mitby si habría un ajuste de oferta dedicado para el tráfico de aplicaciones. Dijo que no porque a menudo los anunciantes tienen más información sobre qué usuarios tienen la aplicación (por ejemplo, los usuarios de iOS) que Google. Además, los anunciantes pueden utilizar las RLSA y segmentar sus listas según los usuarios de gran valor y establecer un ajuste de la oferta a nivel de audiencia. Mitby agregó que Smart Bidding tiene en cuenta automáticamente este rendimiento histórico.
Para obtener datos relacionados con la aplicación, deberá utilizar Google Analytics para Firebase o trabajar con un socio de Google App Attribution.
Por qué nos importa. Estas actualizaciones tienen como objetivo mejorar los resultados de la instalación de aplicaciones mejorando la experiencia del usuario con los anuncios. Las tasas de conversión son más altas cuando los usuarios están en la aplicación que en la web. “Es realmente importante que si la aplicación está instalada en el teléfono del usuario, acceda a la aplicación” en lugar del sitio web del anunciante, dijo Mitby al discutir los principios de los informes de destino del anuncio y la expansión de los enlaces profundos a más formatos de anuncios.