El valor nulo reemplaza el Nivel de calidad predeterminado actual de 6 para palabras clave nuevas.
A partir de la semana del 12 de septiembre, las palabras clave nuevas y las palabras clave que no hayan recibido clics e impresiones recientes tendrán un Nivel de calidad informado en AdWords de nulo, representado por guiones («-«).
De forma predeterminada, las palabras clave con Niveles de calidad nulos se excluirán de los informes y las reglas automatizadas que tengan filtros de Nivel de calidad, a menos que marque una nueva casilla que aparecerá con este cambio para incluirlas. Google recomienda revisar los informes, filtros, reglas y secuencias de comandos que incluyan el Nivel de calidad antes del 12 de septiembre para asegurarse de que funcionarán correctamente.
Este cambio es una actualización de julio de 2015, cuando Google decidió asignar a las palabras clave nuevas un Nivel de calidad informado predeterminado de 6. En ese momento, Google dijo que asignar un Nivel de calidad predeterminado único para las palabras clave nuevas «simplificaría algunos de nuestros sistemas principales». El nivel de calidad predeterminado se actualiza después de que las palabras clave nuevas reciben suficientes datos de impresiones.
Antes de ese cambio, Google solía asignar a una nueva palabra clave un Nivel de calidad que se calculaba en función del rendimiento de la palabra clave en todo el sistema y el rendimiento histórico de la cuenta individual.
El cambio de una puntuación informada predeterminada de 6 a nula no afectará la subasta de anuncios ni la forma en que se publican los anuncios. Para los usuarios, nulo es un marcador de posición más claro para el nivel de calidad informado que el valor predeterminado de 6.