La creación de anuncios de la campaña, la orientación a la audiencia, la entrega de anuncios en los canales de Google y la próxima creación de la página de destino se automatizan según el objetivo del anunciante.
La primera solución nueva que debuta con la nueva marca Google Ads está diseñada específicamente para pequeñas empresas. Google Anunciado el lanzamiento de Smart Campaigns el miércoles.
Una fuerza impulsora detrás del cambio de marca de los productos publicitarios de Google es simplificar las cosas para los especialistas en marketing. La simplicidad también es el ímpetu detrás de las campañas inteligentes, el nuevo tipo de campaña en Google Ads. Las campañas inteligentes están diseñadas para empresas pequeñas y locales que no tienen personal de marketing dedicado y es posible que ni siquiera tengan sitios web.
Las campañas inteligentes serán el tipo de campaña predeterminado para los nuevos anunciantes en Google Ads. Las campañas están casi completamente automatizadas, desde las creatividades publicitarias hasta la optimización de la entrega, según el producto o servicio que se anuncia y el objetivo que establece el anunciante. Los objetivos de la campaña incluyen llamadas telefónicas, visitas al sitio web y solicitudes de indicaciones.
Crear soluciones sencillas para atraer a más pequeñas empresas tiene sentido para Google, y es un área en la que Facebook ha tenido mucho éxito. Google compartió en una rueda de prensa el martes que conecta a los usuarios con empresas cercanas 9 mil millones de veces al mes, incluidas 3 millones de solicitudes de dirección. Kim Spalding, quien dirige Small Business Ads en Google y es propietaria de una pequeña empresa, dijo que dos tercios de las pequeñas empresas utilizan el marketing digital pero enfrentan desafíos y buscan soluciones fáciles.
Las campañas inteligentes se basan en la tecnología de AdWords Express y Spalding dice que la empresa seguirá desarrollándose a partir de ella. (Dato curioso: AdWords Express se llamaba originalmente Boost).
El producto de generación de leads de Google para proveedores de servicios para el hogar, Local Services, también está dirigido a pequeñas empresas, pero es independiente de AdWords Express. «Los servicios locales continúan creciendo y recientemente nos hemos expandido a 60 mercados», dijo Spalding a El Blog informatico.
Al igual que en las campañas universales de aplicaciones, los anuncios de campañas inteligentes se pueden publicar en las propiedades de Google y los usuarios no tienen la capacidad de desactivar los canales. La optimización de la segmentación está automatizada y los algoritmos de aprendizaje automático de Google tienen como objetivo mostrar anuncios a las audiencias adecuadas mediante el comportamiento, la ubicación, el dispositivo y otras señales.
Spalding dice que los primeros resultados muestran que las campañas inteligentes son tres veces más efectivas para llegar al público objetivo de una empresa que las campañas de AdWords Express. Uno de los primeros en probarlo citado por Google es Honest Soul Yoga en Alexandria, Virginia. La empresa dice que duplicó la cantidad de ofertas de introducción en 60 días con campañas inteligentes.
Las imágenes de las campañas inteligentes se pueden cargar y extraer dinámicamente de los sitios web de los anunciantes y de los listados de Google My Business para que los anunciantes elijan.
A finales de este año, el Selector de imágenes (que se muestra arriba) se lanzará para permitir a los anunciantes elegir hasta tres imágenes para probarlas en combinaciones con el texto del anuncio.
Las campañas inteligentes están diseñadas para funcionar con Google My Business tanto para la creación de anuncios (imágenes, direcciones de ubicación, etc.) como pronto, páginas de destino. Para las empresas que no tienen sitios web, Google creará y alojará páginas de destino optimizadas y generadas automáticamente. La página de destino coincidirá con la creatividad del anuncio y tendrá informes integrados. Esto se encuentra actualmente en prueba y se implementará en campañas inteligentes más adelante este año.
Los anunciantes de campañas inteligentes obtendrán informes de alto nivel. Un portavoz de Google dijo a El Blog informatico: “Actualmente, nuestros informes se encuentran a nivel de campaña agregada. El producto es nuevo y siempre estamos experimentando con diferentes enfoques. A medida que más pequeñas empresas utilicen campañas inteligentes, tomaremos sus comentarios y continuaremos evolucionando el producto para asegurarnos de que sea adecuado para sus necesidades «.
Las campañas inteligentes se están implementando hoy en los EE. UU. Y estarán disponibles en todas las cuentas a nivel mundial para fin de año.
Este artículo se actualizó para aclarar que los Servicios locales son un producto independiente de AdWords Express.