Agregando a su creciente cartera de anuncios de búsqueda móvil que explotan la ubicación, Google está introduciendo una capacidad de publicidad «hiper-local» que muestra a los usuarios la distancia precisa a la empresa o ubicación del anunciante, ahora mismo. Los bloques de anuncios se indican con un marcador azul y cuentan con un clic para llamar y un mapa expandible. Este nuevo anuncio viene en el […]
Agregando a su creciente cartera de anuncios de búsqueda móvil que explotan la ubicación, Google está introduciendo una capacidad de publicidad «hiper-local» que muestra a los usuarios la distancia precisa a la empresa o ubicación del anunciante, ahora mismo. Los bloques de anuncios se indican con un marcador azul y cuentan con un clic para llamar y un mapa expandible. Este nuevo anuncio llega inmediatamente después de los anuncios publicitarios basados en mapas que guían a los usuarios «de la búsqueda a la tienda». Según los informes, la precisión de la ubicación de las nuevas unidades hiperlocales se reduce al «nivel de bloque».
Para aprovechar la nueva capacidad, los anunciantes deben tener extensiones de ubicación configurar. Los usuarios también deben haber dado su consentimiento para compartir su ubicación con Google. A los anunciantes se les factura cuando los usuarios hacen clic en un sitio web o hacen clic para llamar al número de teléfono expuesto en el anuncio.
Enterprise Rent-A-Car fue uno de los primeros usuarios del programa y se cita en la publicación del blog de Google esta mañana:
“Dado que Enterprise Rent-A-Car tiene ubicaciones en vecindarios y aeropuertos dentro de 15 millas del 90 por ciento de la población de EE. UU., la función de anuncios hiperlocales es un medio excelente para ayudar a nuestros clientes a encontrarnos en el momento exacto en que más nos necesitan”.
Todo esto se vuelve mucho más concreto si nos fijamos en un anuncio:
El hecho de la chincheta azul y la distancia identificada entre el usuario y el anunciante hace que estos anuncios sean potencialmente muy poderosos al llevar a las personas al punto de compra. Además, distingue a Google AdWords móvil de su hermano para PC y también agrega una dimensión de «tiempo real» que antes no existía tan prominentemente.
Ver publicaciones relacionadas:
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