La información de los anuncios de Shopping ahora está disponible para todos los minoristas (sin costo) y se puede enviar directamente a Google en tiempo real, no solo agregando un esquema de marcado a su sitio.
Google Merchant Center es una herramienta y un panel central donde los minoristas en línea pueden cargar datos de productos y tiendas y administrar la apariencia de sus productos de comercio electrónico. Quizás su mayor beneficio es que el feed se carga directamente en Google en tiempo real, lo que garantiza que toda la información mostrada sea precisa en el momento de una búsqueda determinada.
Estos datos se utilizaron principalmente para impulsar los anuncios de compras de Google, lo que significaba que los beneficios del centro comercial no estaban disponibles para los usuarios que no eran de AdWords. Los minoristas generalmente confiaban en el marcado de esquema para mostrar información en resultados enriquecidos y resultados de imagen de productos enriquecidos. La información mostrada generalmente incluía calificaciones, precio, disponibilidad, etc.
Pero en sus últimas noticias, Google anunció que abriría su centro comercial capacidades para todos los minoristas en línea, independientemente de si ejecutan campañas de AdWords. Esto se produce después de las actualizaciones recientes del informe del producto en Search Console y las mejoras en la visibilidad del producto a través de Google Manufacturer Center.
Entonces, ¿por qué es importante la actualización del centro comercial?
Es importante porque toda esa información detallada en los anuncios de Shopping ahora está disponible para todos los minoristas (sin costo) y es apta para ser vista en la búsqueda orgánica y en los resultados de imágenes. Esa información también se puede enviar directamente a Google en tiempo real, no solo agregando un esquema de marcado a su sitio.
Esto les da a los minoristas un mejor control sobre cómo aparecen sus productos en línea para ayudar a los clientes a encontrar mejor la información relevante que necesitan.
Google también declaró que los datos de productos se clasificarían en función únicamente de la relevancia para las consultas de los usuarios. Podemos suponer que se tratará de manera similar a los resultados enriquecidos al elegir la información para mostrar que creemos que se adapta mejor a cada usuario y consulta (según el historial de búsqueda, la ubicación, etc.).
Este cambio es una gran noticia para los minoristas en línea y destaca dos desviaciones importantes de la versión anterior del Merchant Center:
- Los minoristas ya no necesitan una cuenta de AdWords para subir información de productos.
- No hay ningún costo asociado con eso
Para cualquier marca que busque agregar información relevante a sus listados sin ejecutar una campaña de compras, esta es la forma de hacerlo.
La expansión está comenzando en los EE. UU. Con el apoyo para otros países a finales de año.
¿No tiene una cuenta del Merchant Center? Aquí se explica cómo configurar uno
Para comenzar, primero deberá crear una cuenta del centro comercial. Esto es gratuito y requiere y no requiere una cuenta asociada de Google AdWords.
Necesitará una cuenta de Google existente o crear una nueva.
Luego, dirígete al Página de Google Merchant Center para comenzar a configurar.
Se le pedirá que ingrese los detalles básicos de la empresa, como la ubicación, el nombre y la URL del sitio web.
Luego, deberá verificar y reclamar su sitio web. Si no ha verificado su sitio web con Google antes, deberá hacerlo mediante la carga de un archivo HTML, etiqueta HTML, Google Analytics o Google Tag Manager.
Tenga en cuenta que todos los sitios web deben cumplir con las Directrices de Merchant Center.
Ahora, aquí está la parte divertida: la alimentación del producto. (Está bien, no es tan divertido, pero es importante).
Para comenzar, vaya a la sección «Feeds» en «Productos» en su Merchant Center. Para crear un nuevo feed principal (obligatorio), haga clic en el + botón
Recuerde, su feed es una lista digital de todos los productos que vende en línea. Contendrá bastante información sobre sus productos, como título, descripción, URL, precio y URL de la imagen. Puede encontrar una lista completa de atributos elegibles en el feed de productos. aquí. Tenga en cuenta que algunos de estos atributos son obligatorios.
Estos feeds se envían en formato TXT (.txt) o XML (.xml). Si sigue la ruta XML, es posible que necesite la ayuda de un desarrollador. TXT es generalmente más fácil para crear un feed.
Una vez que haya enviado su Feed, es un juego de espera. El procesamiento de Google puede tardar hasta 24 horas.
Pero cuando haya terminado, Google comenzará a extraer información de su feed directamente a los resultados de búsqueda e imagen.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.