Para aquellos de nosotros que trabajamos en la optimización de búsqueda local, está claro que Google PageRank es cada vez menos importante como factor en la clasificación de resultados. No es difícil encontrar casos en los que las empresas con un PageRank más bajo se enumeren más alto que sus competidores en el paquete local de 10, y algunos como Matt McGee señalan casos en los que las empresas que no tienen ningún sitio web están clasificadas bien. Estos casos muestran que en las búsquedas locales de Google, el PageRank se ha dejado de lado en favor de un proceso de clasificación que a menudo es independiente de los sitios web: lo llamaré «BizRank».
Para aquellos de nosotros que trabajamos en la optimización de búsqueda local, está claro que Google PageRank es cada vez menos importante como factor en la clasificación de resultados. No es difícil encontrar casos en los que las empresas con un PageRank más bajo aparezcan en una lista más alta que la competencia en el paquete local de 10, y algunas como Matt McGee. señalar casos donde las empresas sin sitio web están bien posicionadas. Estos casos muestran que en las búsquedas locales de Google, el PageRank se ha dejado de lado en favor de un proceso de clasificación que a menudo es independiente de los sitios web: lo llamaré “BizRank”.
Ahora bien, el hecho de que Google Maps contenga listados sin sitios web asociados no es nada nuevo. Cuando lanzaron por primera vez su servicio que combinaba búsqueda de palabras clave + directorio de páginas amarillas + interfaz de mapa, contenía muchos listados sin sitios.
Sin embargo, para muchos de nosotros en el marketing de búsqueda, nuestro enfoque e incluso un cierto nivel de acuerdo tácito ha sido que los listados con URL de sitios web tienen una clara ventaja sobre los listados básicos que solo contienen direcciones y números de teléfono. Pero lo que ha cambiado es que los factores de clasificación parecen haber cambiado en cierto grado para dar un poco menos de preferencia a los sitios web y las clasificaciones relativas de los sitios web. PageRank parece haberse convertido en un factor mucho más débil en el pedido de negocios en paquetes de 10 de Google y Google Maps.
En la entrega de este año de David Mihm’s Factores de clasificación de búsqueda local En la encuesta, los participantes calificaron los enlaces entrantes como de menor importancia para influir en las clasificaciones en comparación con el año anterior. Y al calificar el impacto de «PageRank de la página de inicio / página mejor clasificada», los participantes le dieron solo 1,52, o «muy poca importancia» (Divulgación: personalmente lo califiqué más alto que eso, pero afirmo cobardemente que esto se debe a que » PageRank ”a veces se usa para denotar la combinación completa de más de 200 factores de clasificación que Google ahora usa, y estaba un poco cansado cuando trabajé en la encuesta).
La mayoría de nosotros probablemente estaría de acuerdo en que el simple hecho de tener un sitio web parece brindarle a una empresa más oportunidades potenciales para obtener una clasificación más alta en las SERP locales. A los consumidores les gusta el acceso a información adicional, directamente desde la propia empresa, y los sitios web brindan a las empresas la oportunidad de controlar sus propios mensajes y persuadir a los consumidores para que realicen una conversión.
Es fácil encontrar instancias de empresas sin web que superan en ranking las listas que tienen sitios en paquetes de 10 de Google o en Google Maps. Por ejemplo:
La segunda lista no tiene un sitio web comercial asociado, pero supera a otras listas locales en la misma categoría de palabras clave.
El mensaje implícito que transmiten ejemplos como este es que algunos otros factores de clasificación deben ponderarse mucho más que el PageRank. Dado que también hay muchos casos de sitios de relaciones públicas más bajas que superan en rango a los sitios de relaciones públicas más altas, la combinación de otros factores involucrados debe ser más influyente que el PageRank solo.
Aquí hay una breve lista de algunos de los otros factores principales que creo que pueden estar aumentando de peso:
Relevancia de las palabras clave. Parece haber una alta correlación entre el contenido de las palabras clave en la lista / perfil / contenido del sitio y la consulta de búsqueda del usuario.
Proximidad de la ubicación. La ubicación de la empresa debe estar cerca o dentro del área que se busca. Si bien algunos de nosotros creemos que a esto no se le está dando el nivel de importancia que alguna vez tuvo, es de sentido común que la empresa debe estar cerca del área o no funcionará para el consumidor. Anteriormente, Google parecía hacer que las empresas más cercanas al centroide de búsqueda tuvieran un rango más alto, pero ahora eso ha cambiado ya que las empresas parecen estar solo dentro del área que se busca y las clasificaciones reales se basan más en otros factores. Mike Blumenthal declaró en la encuesta Local Search Ranking Factors que «Tener un puntaje alto de prominencia de ubicación es un 5 en términos de importancia …». Probablemente se esté refiriendo a la patente de búsqueda local de Google, «Puntuación de los resultados de búsqueda local según la importancia de la ubicación», descrito por Bill Slawski. Los listados deben ser geográficamente relevantes para tener la oportunidad de aparecer en los resultados.
Confirmación de viabilidad empresarial. Uno de los mayores problemas en los SERP locales es intentar eliminar las listas de empresas que ya no son válidas. Cuando las empresas cierran, a menudo no desactivan los sitios web ni notifican a los directorios que eliminen sus listados de empresas. Además, incluso una vez eliminados, los listados con frecuencia «regresan de entre los muertos» a medida que sus proveedores de datos reintroducen los mismos listados desaparecidos de sus fuentes. Estos «listados zombis» crean una experiencia de usuario muy deficiente cuando los consumidores intentan llamar a números de teléfono o visitar tiendas que ya no están en funcionamiento. Entonces, creo que Google ha agregado peso a los factores que brindan evidencia de que el negocio todavía está en funcionamiento. Algunos de estos factores incluyen:
- Actualización reciente del propietario de la empresa en Google Local Biz Center
- Cambio reciente en los datos de un socio de directorio de confianza
- Actualización reciente de InfoUSA (¡verifican todas y cada una de las listas al menos una vez al año!)
- Revisión reciente del usuario de Google Maps
- Menciones recientes en blogs o fuentes de noticias («citas» o «referencias»)
- Cambio / actualización reciente en el sitio web de la empresa o en su blog
- La empresa asociada a la ficha es la publicidad en AdWords.
Referencias. A medida que Google busca alejarse de los criterios fríos y, a veces, arbitrarios para clasificar las empresas, está buscando señales que puedan indicar una calidad y popularidad relativas. De ahí el creciente interés de algunos de nosotros por una señal algo vaga llamada «citas» o «referencias». A primera vista, uno podría imaginar que las reseñas y calificaciones de los usuarios proporcionarían esto, pero esas señales son muy propensas a la manipulación por parte de la empresa o de la competencia. En cambio, cosas como las menciones sobre la empresa en publicaciones de blogs, noticias y notas de correo electrónico pueden proporcionar una fuente un poco más concreta para la clasificación relativa. En este contexto, una «referencia» podría ser cuando se mencionan la URL, el nombre de la empresa, la dirección postal o el número de teléfono. Todos indican que el negocio o la ubicación tienen algún significado.
¿He simplificado demasiado lo que implica el SEO local eficaz al conjeturar BizRank y sus factores asociados? Probablemente.
Pero, no hay duda de que el PageRank tiene menos peso en las clasificaciones de resultados de búsqueda de Google Local, en comparación con la búsqueda de palabras clave simples. Los listados sin sitios web pueden superar a las empresas que sí tienen sitios. Entonces, hay una combinación de señales en juego que ahora son más fuertes que algunos de los componentes clásicos de SEO. Puede que no se llame «BizRank» dentro de Googleplex, pero algo como lo que he descrito está funcionando.
Más importante aún, esto tiene el potencial de extenderse a los resultados de búsqueda de palabras clave regulares y también afectar las clasificaciones allí. Si un sitio web local tiene una clasificación más alta que sus competidores en Google Maps, quizás también debería tener una clasificación más alta en los SERP regulares, por las mismas razones.
Dado que Google ahora ha expandido la influencia de las ubicaciones de los usuarios al mostrar más resultados locales para consultas no locales específicas, podríamos estar en la cúspide de un cambio de paradigma significativo si deciden que el algoritmo de Google Maps debería comenzar a influir en las clasificaciones dentro de los resultados de búsqueda de palabras clave.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.