La función de ofertas automáticas tiene como objetivo maximizar el alcance y el conocimiento.
Si está buscando maximizar el alcance de sus campañas de búsqueda pagas, Google Ads acaba de lanzar una nueva estrategia de Ofertas inteligentes llamada porcentaje de impresiones objetivo.
¿Qué es? El porcentaje de impresiones objetivo está diseñado para maximizar, bueno, su porcentaje de impresiones de anuncios de búsqueda frente a la competencia. O, como dice Google, «Mostrar en un cierto porcentaje de subastas elegibles».
¿Como funciona? Con las ofertas de porcentaje de impresiones objetivo, el sistema de Google establecerá ofertas automáticamente para lograr el objetivo de participación. Puede establecer una de las tres opciones de ubicación para esta estrategia: parte superior absoluta de la página (posición uno), parte superior de la página (arriba de los resultados orgánicos) o en cualquier lugar de la página (arriba o debajo de los resultados orgánicos).
¿Como lo uso? Al igual que con otras estrategias de Smart Bidding, el porcentaje de impresiones objetivo se establece en el nivel de la campaña, por lo que debe asegurarse de incluir solo las palabras clave que tienen sentido para este objetivo en la campaña.
Una vez que elija la opción de ubicación a la que desea apuntar, establezca el porcentaje de porcentaje de impresiones objetivo, tan alto como 100%.
También hay un límite de oferta. Google advierte que no debe establecerse demasiado bajo porque puede ahogar las ofertas necesarias para alcanzar su objetivo.
Por qué debería importarle. Este es el cuarto método de Ofertas inteligentes de Google (el quinto si incluye el CPC mejorado) para automatizar el proceso de ofertas, y el primero apunta principalmente al alcance y la conciencia.
A principios de este mes, Google agregó informes sobre estas métricas de posición en la interfaz. El objetivo es que las personas piensen menos en la posición promedio y más en términos de en qué parte de la página (en la parte superior, en la mitad superior de la página, en la mitad inferior de la página) aparecen como un mejor indicador del impacto de la posición en su rendimiento. Puede leer más sobre el pensamiento de Google detrás de esto en una columna reciente de Matt Lawson, vicepresidente de marketing publicitario de Google.