Sin lugar a dudas, es posible que haya visto la interfaz de vista previa instantánea de Google, que proporciona destellos de las páginas web enumeradas en las SERP. Lo que quizás no sepa es que han agregado un código sofisticado para hacerlo único en los dispositivos móviles. Estas vistas previas instantáneas proporcionan pruebas convincentes de que la optimización móvil sigue siendo importante. Google lanzó Vistas previas instantáneas en noviembre de 2010, […]
Sin lugar a dudas, es posible que haya visto la interfaz de vista previa instantánea de Google, que proporciona destellos de las páginas web enumeradas en las SERP. Lo que quizás no sepa es que han agregado un código sofisticado para hacerlo único en los dispositivos móviles. Estas vistas previas instantáneas proporcionan pruebas convincentes de que la optimización móvil sigue siendo importante.
Google lanzó Vistas previas instantáneas en noviembre de 2010, y varios especialistas en marketing comenzaron inmediatamente a intentar modificar los elementos del sitio web para optimizar las vistas previas y el texto destacado.
Sin embargo, otros tipos de sitios, como las publicaciones de noticias, se sintieron un poco molestos porque Google implementó la función. sin observar «noarchive» solicitudes ya programadas en los sitios (algunos sitios tienen motivos para optar por no permitir las vistas almacenadas en caché de sus páginas web, y la Vista previa instantánea es otro tipo de vista almacenada en caché, aunque en un formato de miniatura gráfica grande).
Aún así, relativamente pocos especialistas en marketing pueden haber notado que una forma discretamente única de Vistas previas instantáneas también implementado para teléfonos inteligentes (compatible con dispositivos Apple iOS4 y Android versión 2.2+), y aún menos pueden haber conectado los puntos para comprender las implicaciones de las vistas previas solo para dispositivos móviles de las páginas web.
Primero, algunas capturas de pantalla de la diferencia entre las Vistas previas instantáneas basadas en la web y sus hermanos móviles.
En una búsqueda web habitual de «hoteles, seattle, wa» en una PC, los iconos de lupa de vista previa instantánea aparecen junto a los enlaces de las páginas web que se enumeran en la página de resultados del motor de búsqueda («SERP»):
Si hace clic en la lupa al lado de una lista, puede ver una Vista previa instantánea de la página web. Aquí está el de la página de Expedia en los resultados:
Aquí está la vista previa instantánea del hotel Fairmont en el mismo SERP:
Descubrí que estas dos páginas se han optimizado para dispositivos móviles.
Por cierto, una forma rápida de ver qué páginas se enumeran en un conjunto de resultados de búsqueda de Google para dispositivos móviles es buscarlas en Interfaz de búsqueda XHTML heredada de Google – los resultados optimizados para dispositivos móviles tendrán pequeños íconos de teléfonos celulares adyacentes:
Ahora, si miras las páginas de Expedia y Fairmont, son bastante grandes y de diseño complejo, por lo que verlas en dispositivos portátiles no sería tan bueno. Sin embargo, puede ver en los íconos de los teléfonos móviles que se han personalizado para las interfaces de los teléfonos móviles.
Si abrimos Google en un teléfono inteligente como un Android y buscamos nuevamente «hoteles, seattle, wa», esto es lo que veremos:
Puede ver que el ícono de lupa para el botón Vistas previas instantáneas en los resultados de búsqueda de Google es un poco diferente, tiene puntos a cada lado, lo que indica que la interfaz permite una especie de paginación para la vista previa de cada una de las páginas en los resultados de búsqueda. .
Dado que la interfaz para dispositivos móviles es necesariamente pequeña, esta funcionalidad de paginación es muy útil y permite navegar a través de las vistas previas sin tener que ir y venir de la página de resultados de búsqueda web normal.
Lo interesante al ver los resultados de búsqueda en un teléfono inteligente con un sistema operativo Android (como el que estoy usando aquí) es que obtendrás una Vista previa instantánea bastante diferente para la misma página web; de hecho, obtienes la versión móvil de la página. , para aquellos que tienen versiones alternativas para móviles.
Aquí están las Vistas previas instantáneas móviles para las páginas de Expedia y Fairmont Hotel:
En cada caso, tanto Expedia como el Fairmont Hotel se han optimizado para dispositivos móviles, reduciendo las páginas y simplificando para adaptarse a una interfaz más pequeña.
La implicación de las vistas previas instantáneas diferenciales de Google para las páginas web de versión móvil frente a la versión normal es la siguiente: Google sigue prestando atención a si una página web tiene versiones alternativas compatibles con dispositivos móviles, y es posible que prefieran esa versión de una página web para los usuarios que realizan búsquedas en dispositivos móviles.
A medida que los teléfonos móviles se han vuelto más sofisticados y han mejorado en la interpretación de las páginas web habituales para su visualización en dispositivos portátiles, se podría argumentar que se ha reducido la necesidad de crear sitios web compatibles con dispositivos móviles. La llegada de iPhones y Androids ciertamente ha eliminado parte de la presión sobre las empresas para producir sitios compatibles con dispositivos móviles.
Sin embargo, las páginas grandes / complejas siguen siendo más difíciles de usar en teléfonos móviles y, en algunos casos, no se ven bien en las vistas previas instantáneas. Un ejemplo de esto es el sitio del Hotel Edgewater, que aparece en la parte superior de mis resultados de búsqueda para la búsqueda «hoteles, seattle, wa».
Aparentemente, no ofrecen a Google una versión optimizada para dispositivos móviles de su página de inicio, porque su Vista previa instantánea en Android deja un gran área en blanco en la parte superior de la imagen donde su página tiene contenido Flash, que las Vistas previas instantáneas aún no interpretan:
La atención de Google a estos detalles indica que tienen la perspectiva de que la optimización para dispositivos móviles es importante. Las pantallas de visualización del dispositivo siguen siendo pequeñas y las formas en que las personas usan los dispositivos son diferentes: usted es menos capaz y menos dispuesto a consumir medios más grandes y complejos en sus teléfonos celulares.
Tiene menos paciencia al navegar por páginas web más grandes (acercar y alejar y tener que desplazarse demasiado) y, por lo general, es posible que no esté buscando leer grandes cantidades de texto cuando lo ve a través de teléfonos celulares.
El hecho de que todavía existan varias interfaces de búsqueda diferentes para Google en varios dispositivos móviles muestra que Google cree que la experiencia del usuario y la usabilidad difieren para los usuarios móviles. Y, a menudo a los ojos de Google, un sitio web más identificable y utilizable es un mejor resultado para un buscador. Por lo tanto, la optimización para dispositivos móviles aún puede brindar alguna pequeña ventaja, al menos en los resultados de búsqueda para dispositivos móviles de Google.
Hace unos años, vi casos claros en los que las páginas optimizadas para dispositivos móviles superaban a las páginas no móviles en las SERP móviles de Google. La diferencia ahora es insignificante.
Sin embargo, creo que la ventaja de las páginas optimizadas para dispositivos móviles probablemente será más en términos de capacidad para conectar y convertir a los consumidores en dispositivos inalámbricos. Esto puede brindar solo un beneficio marginal de clasificación, o ninguno en comparación con la búsqueda normal en PC, pero podría ayudarlo a que alguien elija hacer clic y luego comprar.
¡Esto no es ciencia espacial!
Optimizar para dispositivos móviles es bastante simple. De hecho, es tan simple que es sorprendente que más empresas no ofrezcan versiones de sus páginas compatibles con dispositivos móviles.
Para optimizar la búsqueda móvil, intente lo siguiente:
- Realice la negociación de contenido cuando un usuario llegue a su sitio; si su encabezado de aceptación indica una preferencia por una página web móvil, entréguele la versión móvil de su página.
- Google tiene un bot independiente para rastrear / indexar versiones móviles de páginas. Por lo tanto, puede publicar una página de versión móvil en la misma URL que está utilizando para la página HTML normal y completa, siempre que esté realizando la verificación de negociación de contenido en el backend.
- Google tiene identificado algunos lenguajes diferentes compatibles con dispositivos móviles que admiten, por lo que querrá usar uno de ellos: XHTML Basic 1.1, XHTML MP 1.2, cHTML o WML 1.3.
- Revele que tiene páginas optimizadas para dispositivos móviles directamente. Googlebot-mobile eventualmente los descubrirá, pero podría suceder más rápido si genera un mapa del sitio móvil y luego notifique a Google a través de su cuenta de Herramientas para webmasters.
- Permita que los usuarios de teléfonos inteligentes elijan los formatos manualmente, si lo desean. Proporcione un enlace desde la página normal a la versión móvil y viceversa para que los usuarios puedan optar por cambiar.
- WordPress tiene algunos complementos que pueden manejar la entrega de versiones de blogs compatibles con dispositivos móviles.
- Similar a WordPress y dependiendo de su sistema de administración de contenido, o del lenguaje de programación utilizado para desarrollar su sitio, también podría haber programas, módulos o bibliotecas gratuitos que facilitarían la configuración de su versión móvil. El uso de código estándar puede ayudarlo a comenzar a trabajar más rápido y ahorrarle tiempo.
Por lo tanto, deje que las distintas vistas previas instantáneas de Google sirvan para alentarlo a optimizar específicamente para los usuarios de dispositivos móviles. Es lo suficientemente simple como para agregarlo a los sitios, por lo que realmente no hay excusa para descuidarlo.
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